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好評返現(xiàn)小卡片 原來這也屬于網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭
2021-08-27 10:28:00來源: 廣州日報

日前,市場監(jiān)管總局發(fā)布了《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定(公開征求意見稿)》。其中明確,經(jīng)營者不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式誘導(dǎo)用戶作出指定評價、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、定向投票等互動行為,不得幫助其他經(jīng)營者實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

看到這句話,是不是想起了好評返現(xiàn)?它可能是一張小卡片,出現(xiàn)在你拆開快遞包裝的那一刻;它也可能是一句承諾,客服會“嬌滴滴”地向你發(fā)出好評返現(xiàn)的邀約。只需給產(chǎn)品打個五星,最多再配幾張圖,就會有一筆小額現(xiàn)金進(jìn)入你的賬戶——簡單明確、規(guī)則清楚,讓人覺得這小錢賺得還挺舒服。

其實(shí)呢?三兩元的紅包,購買了你的時間,“敲定”了你的態(tài)度,以此提升店鋪美譽(yù)度,吸引更多客戶。對個人來說,順手給個好評,好像只是幫個小忙、做個人情,還有回饋,這波“操作”不虧。但你肯定聽過蝴蝶效應(yīng),知道小與大的辯證關(guān)系——往大了看,客觀真實(shí)的評價正是網(wǎng)購的關(guān)鍵一環(huán)。“出賣”評價權(quán),參與作假,為商家當(dāng)“托兒”,這無疑將影響平臺生態(tài),有損公平競爭,干擾市場秩序,導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。

古人言,勿以惡小而為之。參與好評返現(xiàn),算是“惡”嗎?當(dāng)然算。它所獲不過蠅頭微利,看似能量有限,但積少成多,影響頗大。如今,監(jiān)管部門擬對此明令禁止。但不難預(yù)判,其在落實(shí)中仍將面臨不小難題。商家或許沒有積極性去放棄這一好經(jīng)驗(yàn)、好方法,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、操作的隱蔽性、網(wǎng)店的龐大規(guī)模,都將給監(jiān)管帶來考驗(yàn)。

那如何落實(shí)?還是看人,還是要有更多人對好評返現(xiàn)說“不”。少些“無所謂”,多點(diǎn)責(zé)任感——更多人堅持原則、明辨是非、抵制誘惑,讓商家的伎倆玩不下去。這樣才是共建共享,人人付出、人人受益。

關(guān)鍵詞: 好評返現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭 商業(yè)行為 虛假宣傳

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