用“存量豐富、形態(tài)多樣”來形容廣東的紅色旅游資源，毫不夸張。作為中國近現(xiàn)代革命的策源地，廣東紅色革命歷史跨度長、事件影響大，百余年來留下了中央蘇區(qū)、粵北紅色堡壘、東江縱隊抗戰(zhàn)、愛國名人僑鄉(xiāng)等數(shù)不勝數(shù)的紅色資源，為紅色旅游開發(fā)提供了天然沃土。

數(shù)據(jù)顯示，廣東目前共有不可移動革命文物1513處，其中全國重點文物保護單位30處，省級單位105處，革命文物的數(shù)量與級別均位居全國前列。廣東省10條紅色旅游精品線路中有3條入選。

當前，廣東正在發(fā)揮文化和旅游業(yè)的優(yōu)勢，推出系列紅色展覽、惠民紅色展演及系列宣講活動與紅色精品線路等，讓紅色資源全方位活起來、動起來。“主動打卡”氛圍日漸濃厚，越來越多的年輕人及家庭游客以假日旅行的方式自發(fā)學黨史、主動體驗紅色文化，紅色旅游在民間蔚然成風。

廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全省納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客104.9萬人次(同比增長176.7%，較2019年同期增長4.9%)。“五一”期間，“紅色旅游”關鍵詞搜索量較4月同期環(huán)比提升約7倍;對比2019年同期，紅色旅游景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%的增長。

在廣東各地，紅色旅游精品線路開發(fā)及宣傳力度逐年遞增，極大豐富了居民的紅色文旅消費選擇。以廣州為例，截至目前，共普查出各類紅色旅游資源619項，其中已公布的紅色史跡(不可移動文物)115處，全市初步形成有地方特色的紅色景區(qū)體系。作為廣州紅色資源最集中的區(qū)域，越秀區(qū)正在創(chuàng)建“國家紅色文化建設示范區(qū)”，用一條全程約6公里的“紅色文化步徑”將觀音山戰(zhàn)斗遺址、中山紀念堂、楊匏安舊居、廣州起義紀念館等11個經(jīng)典紅色景點串珠成鏈，讓省內(nèi)外游客深深感受到廣州這座城市的英雄底色。此外，廣州推出的6條“不忘初心 紅色之旅”紅色旅游精品線路以及精心策劃的紅色主題巴士等，也成為市民節(jié)假日休閑出游的人氣之選。

正裝打卡極具儀式感

值得一提的是，當前廣東紅色旅游消費的主體，漸漸年輕化、家庭化。蘇香旭2015年就開始在廣州起義紀念館擔任講解工作，親身見證了這一變化：“以前我們以接待機關、企事業(yè)單位和學生團體為主，自2020年起，家庭游客數(shù)量全面反超，成為觀眾的主要組成部分。很多父母或爺爺奶奶帶著小朋友來參觀，也有一家三代人一起來打卡的。”

8月的一天，記者在廣州起義紀念館現(xiàn)場親眼目睹了這一景象：正值暑假，當天館內(nèi)幾乎一半以上的游客是青少年，其中大部分為跟隨父母前來的小學生。一些孩子特地穿上正裝、戴上紅領巾，參觀之余還不忘在館內(nèi)巨幅黨旗前“打卡”留念，極具“儀式感”。

同程旅游相關調(diào)查顯示，當前我國紅色旅游核心人群中，40歲以下人群占比近九成，其中“00后”“90后”為主力人群。攜程的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，上半年紅色旅游景區(qū)門票預訂群體中，親子家庭占比超三成，以“80后”帶娃家庭最多。

對此，廣東中旅總經(jīng)理羅彪認為，年輕一代正在接受比以往更加濃厚的愛國主義教育和紅色文化熏陶，他們了解革命歷史的途徑和手段也前所未有地豐富。應當說，紅色旅游只以中老年客群為主的狀況一去不返了：年輕人自發(fā)的愛國主義情懷，讓聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“紅色打卡游”成為市場主流，推動業(yè)界挖掘紅色旅游更新、更潮、更豐富多元的內(nèi)涵，讓紅色旅游變得比以往更加“接地氣”。

“紅色旅游及紅色文化已經(jīng)開始真正融入廣東的許多家庭，成為一場‘心靈洗禮’。”羅彪說，近年來，隨著各類高科技手段的普及與紅色文化歷史研究的深入，廣東對紅色資源的旅游開發(fā)不僅越發(fā)精品化，不少項目也更具有寫實性和代入感。“紅色+生態(tài)”“紅色+研學”“紅色+鄉(xiāng)村”等由紅色旅游延伸出來的“紅色+”多元業(yè)態(tài)，形式越發(fā)多樣，吸引的受眾也越來越廣泛。

倒逼景區(qū)修煉再出發(fā)

游客對紅色旅游景區(qū)的期待和要求與時俱進，這也倒逼紅色景區(qū)以更加潮流、開放的心態(tài)不斷推陳出新、修煉內(nèi)功。

廣東革命歷史博物館副館長謝瑩表示，紅色景區(qū)開展革命傳統(tǒng)教育的方式方法在近幾年有了明顯變化：“人們已經(jīng)不再滿足于過去‘參觀+講解’的單一體驗方式，而是希望有更多元的參觀體驗。紅色景區(qū)正在大量運用高科技手段提升自身對公眾的吸引力，也致力于打造自己的品牌IP。”

記者了解到，在增加沉浸式參觀體驗方面，省內(nèi)不少紅色景區(qū)都進行了大膽的創(chuàng)新，如利用聲光電等多媒體技術增加展覽的“現(xiàn)場感”，策劃各類沉浸式互動體驗，打造紅色主題話劇、音樂劇、木偶劇等。同時，在對已有的紅色資源及其精神內(nèi)涵不斷深挖的過程中，更不乏令人耳目一新的跨界操作。

今年7月，“永遠的紅色——廣州起義組曲”廣東音樂賞析活動在廣東革命歷史博物館下轄的廣州起義紀念館奏響。這一組曲由廣東音樂名家屈慶在上世紀50年代嘔心創(chuàng)作而成，是廣東音樂的第一部組曲式交響史詩，卻一度被束之高閣。在廣東革命歷史博物館與廣東音樂曲藝團的聯(lián)手策劃下，該曲被重新整理編排，最終得以與公眾見面。

據(jù)謝瑩介紹，廣東革命歷史博物館推出的“紅色廣州+”系列活動，正是通過跨領域、多形式的融合，以紅色歷史加音樂、話劇、電影等形式，用沉浸式體驗推進黨史學習教育走深走實。此外，該館打造的“紅色文化輕騎兵之追尋革命足跡”活動，沿廣州起義部隊(紅四師)的轉戰(zhàn)路線，經(jīng)花都、龍門、紫金、海豐、普寧等地一路追尋革命足跡;通過與研學機構合作，化身旅游產(chǎn)品設計者，策劃推出了相關紅色研學及黨史學習教育路線，將進行系列后續(xù)研發(fā)，正努力將“紅色文化輕騎兵”打造成獨具特色的文化品牌。

“讓文物走出展館，讓生活與歷史相連接。”據(jù)了解，廣東革命歷史博物館的這一思路和做法，已漸漸成為省內(nèi)眾多紅色場館及景區(qū)的共識。“主動走出去”的紅色景區(qū)，正在讓黨史學習教育更好地觸達全省各地黨員群眾的“家門口”。

文脈案例：一支鐵錐話革命 以情動人更“走心”

廣東省有四人入選，蘇香旭是其中一位。讓人意想不到的是，這位“85后”姑娘的講述對象，既非感天動地的英雄故事，也不是什么稀世文物，只是廣州起義紀念館內(nèi)一支銹跡斑斑的鐵錐。

別小看這支長42厘米、看似普通得不能再普通的鐵錐，它可是國家一級文物。以《鐵錐鑄信仰》為題，蘇香旭講述了一段平凡歲月中的革命歷史。在1927年爆發(fā)的廣州起義中，起義軍、工農(nóng)赤衛(wèi)隊就是靠著鐵錐、尖串、銼刀這樣極為簡陋的武器，頑強對抗敵人的長槍大炮。從鐵錐到如今數(shù)不勝數(shù)的大國重器，強烈的今昔對比使人動容。

蘇香旭表示，在參選時選擇述說這樣一件平凡的武器，恰恰是因為它象征著戰(zhàn)爭年代革命者的堅定信念。在2019年“八一”建軍節(jié)當天，蘇香旭接待了一位98歲高齡的老紅軍——賈獻圖爺爺。當她為這位坐著輪椅的前輩講述鐵錐的故事時，老人眼含淚花，喃喃道：“我用過。”這一幕，深深震撼了蘇香旭的心靈。

“鐵錐就像是一位歷史老人，更像一座豐碑。”在蘇香旭看來，只有讓游客了解到最真實的歷史，才能讓他們發(fā)自內(nèi)心地尊重歷史、崇尚英雄、自我激勵。

曾多次帶團前往省內(nèi)各地開展紅色主題游的廣之旅資深導游曾玉菊也有類似的經(jīng)歷。她曾帶過不少來穗交流的港澳學生團，這些孩子在參觀廣州起義烈士陵園等經(jīng)典紅色景點時，不僅對當時的革命歷史表現(xiàn)出濃厚興趣，有的孩子在聆聽故事時甚至會熱淚盈眶，這讓身為導游的她也頗為感動。

“青少年就像一張白紙，把真實的紅色故事講深、講透，就像在白紙上畫上了鮮紅的色彩，這正是紅色講解員傳承紅色基因的光榮和動力所在。”曾玉菊告訴記者，豐富多元的高科技手段與各類沉浸式互動體驗越來越多地在紅色文旅中得到運用，近年來，游客從只能用眼看、用耳聽的“旁觀者”，變成可“親歷”歷史事件的“參與者”，他們也因此更加喜愛紅色旅游。但說到底，紅色旅游最具持續(xù)性的吸引力，始終在于革命歷史本身帶來的情感聯(lián)結：“真正用心講述的紅色故事絲毫不會枯燥，最容易引起情感的共鳴。”

文脈前瞻：“紅色+智慧”方興未艾 觀眾靠科技扮演英雄

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中維持11%以上的市場份額。全國各地都在加大紅色旅游開發(fā)力度，用“紅色+生態(tài)”“紅色+民俗”“紅色+研學”“紅色+鄉(xiāng)村”等多種融合業(yè)態(tài)拓寬紅色旅游的市場覆蓋，這當中，數(shù)字化科技成為紅色旅游加速發(fā)展的強大助力。

走進聲光電技術環(huán)繞的高科技紅色場館，依靠當下流行的VR、全息投影、5G等技術手段的輔助，觀眾可以觀看革命故事、感受“槍林彈雨”，甚至可以和小伙伴一起組隊，在高度還原的歷史場景中嘗試角色扮演，當一回革命英雄，深入感受革命事件的歷史意義。這樣的玩法帶有“潮”“酷”以及深度探索的意味，讓紅色旅游越發(fā)受到年輕人的青睞。

今年4月，由廣東省文化和旅游廳推出的紅色文旅護照正式發(fā)行，這一展示廣東紅色文旅資源及互動功能的新型智慧文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)部嵌有RFID芯片，游客可通過線上學習+線下打卡+專題研學的沉浸式互動，在常規(guī)的文旅活動中疊加“游戲”“游樂”等多重體驗。據(jù)悉，廣東紅色文旅護照涉及全省21個地市、30家紅色文旅單位，護照配套打卡系統(tǒng)，可激勵游客“打卡集章”、進行線上分享。

據(jù)悉，廣東中旅在今年發(fā)布了“粵里紅”小程序，為黨性教育、廉政教育、鄉(xiāng)村振興旅游等提供集食、住、行、培訓于一體的“指尖智慧服務”。通過小程序，可一鍵預約黨史參觀、紅培課程及紅色專家，一部手機即可玩轉行前、行中全過程。據(jù)旅行社方面介紹，今年以來，旅行社企業(yè)紅色培訓業(yè)務增長達十多倍：“借助先進的技術手段，可加倍提升紅培業(yè)務的效率，更好地服務于市場。”

綜觀全省，紅色文旅數(shù)字化升級方興未艾，各地紅色景區(qū)及目的地紛紛致力于打造智慧化博物館、智慧化景區(qū)，推動“紅色+智慧”體驗創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士認為，新一輪數(shù)字化轉型正在極大地改變紅色旅游消費的市場格局，除科技外，游戲、旅拍、紅色旅游演藝等新生代元素也被更多地融入紅色旅游當中?？梢灶A見，在不久的將來，廣東紅色旅游景區(qū)項目產(chǎn)品及基礎設施將迎來全新的調(diào)整升級，進一步助力紅色旅游引領全民“新風潮”。

專家點評：

紅色旅游應適應

“年輕化”發(fā)展趨勢

廣東是一片紅色熱土，一向領風氣之先。省內(nèi)多地都曾在中國近現(xiàn)代歷史上留下濃重的筆墨，紅色旅游資源極為豐富。

紅色旅游蓬勃發(fā)展，廣東省文化和旅游廳推出多條紅色旅游精品線路，各地市亦不甘落后。如中山市不僅推出10條紅色旅游線路，還打造了“紅色文化網(wǎng)上行”網(wǎng)絡公益項目，推出紅色IP手繪H5創(chuàng)意長卷等，以紅色遺址為載體，推動紅色旅游與研學旅游、文化旅游等相結合，讓紅色旅游持續(xù)升溫，紅色產(chǎn)業(yè)也逐步形成。

當前，提升旅游品質(zhì)是紅色旅游景點自身發(fā)展的重中之重。要將紅色景點串點成線，實現(xiàn)特定區(qū)域內(nèi)紅色資源的優(yōu)勢互補，這有利于形成品牌效應。應推進省內(nèi)紅色旅游資源的串聯(lián)，推動跨省聯(lián)動，并帶動區(qū)域內(nèi)其他紅色旅游目的地的發(fā)展。

此外，提升紅色旅游品質(zhì)要遵循保護性開發(fā)、永續(xù)性利用、開放式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化謀利等原則，展開深度、廣泛、系統(tǒng)的融合。要培育一批廣東紅色文化主題特色鮮明、形式多樣的復合型旅游產(chǎn)品，推進紅色旅游與優(yōu)質(zhì)自然生態(tài)、特色歷史文化、廣府民俗風情、新型旅游業(yè)態(tài)等融合發(fā)展。應以市場為導向，突出紅色旅游的特殊功能，再現(xiàn)當年歷史，鼓勵游客互動。

值得注意的是，當下有一些景點雖開始注重游客的主觀體驗，但主要的展現(xiàn)形式仍為瞻仰革命烈士、參觀革命文物、瀏覽革命人物生平事跡等，缺乏生動、活潑、有意義的體驗項目，無法使游客在與紅色資源的互動中真正放松身心。一些紅色旅游景區(qū)布局設計不合理，存在基礎設施和配套設施跟不上、紀念品單調(diào)等問題，制約了游客的文旅消費欲望。這都需要著力改進。

要推動紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展，將“紅、綠、古、俗”相結合，讓紅色旅游同會展旅游、節(jié)事旅游、研學旅游、旅居度假等市場對接，這有利于將廣東紅色旅游打造成為真正吸引游客的特色旅游。

紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展也要注入新活力、增添新動力。建議進一步探索“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”的發(fā)展模式，推進智慧景區(qū)改造和智慧博物館、“5G+文化旅游”建設，引導打造更多5G+VR等智能化的應用場景。以“云旅游、云展覽、主題教育館”等紅色數(shù)字產(chǎn)品，結合旅游直播、短視頻、社區(qū)內(nèi)容等創(chuàng)新方式，講好紅色故事，使之與紅色旅游“年輕化”發(fā)展趨勢相適應，從而吸引更多年輕游客。

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