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實(shí)體書店發(fā)展不斷獲得新力量 多種經(jīng)營(yíng)模式打造“文化會(huì)客廳”
2021-08-19 08:53:34來(lái)源: 北京商報(bào)

鼓勵(lì)利用疏解騰退空間開辦書店、給予運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)、開辟綠色審批通道……在推動(dòng)實(shí)體書店發(fā)展方面,北京市動(dòng)作不斷。此前,東城區(qū)出臺(tái)全市首個(gè)引導(dǎo)支持實(shí)體書店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)的“四進(jìn)”專項(xiàng)扶持政策,進(jìn)一步為實(shí)體書店指導(dǎo)發(fā)展方向。8月18日,北京商報(bào)記者實(shí)地走訪多家書店及相關(guān)項(xiàng)目,多位負(fù)責(zé)人均表示,實(shí)體書店是新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)的新型空間載體,在政策的扶持和引導(dǎo)下,探索多種經(jīng)營(yíng)模式打造“文化會(huì)客廳”已經(jīng)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

激活老城存量空間

走在北京市不同的街區(qū),實(shí)體書店正逐漸成為一道亮麗的風(fēng)景。8月18日,北京商報(bào)記者在東城區(qū)的更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、書香世業(yè)等各種特色書店內(nèi)發(fā)現(xiàn),不少讀者在店內(nèi)閱讀自己喜愛的圖書,文化氛圍格外濃厚。

值得注意的是,截至2021年6月,東城區(qū)8個(gè)大型書城、146家實(shí)體書店已密織著城市閱讀網(wǎng)絡(luò),萬(wàn)人擁有實(shí)體書店達(dá)到2.06家,指標(biāo)位居全市第一,并打造出更讀書社、布衣古書局、春風(fēng)書院、南鑼書店等一批市場(chǎng)響應(yīng)度廣、文化影響力大、消費(fèi)活躍度高的精品書店、品牌書店、“網(wǎng)紅”書店和流量書店。

實(shí)體書店的一系列發(fā)展離不開政策的推動(dòng)作用。公開資料顯示,2020年9月,東城區(qū)出臺(tái)《貫徹落實(shí)“崇文爭(zhēng)先”理念進(jìn)一步加強(qiáng)“文化東城”建設(shè)的實(shí)施意見》,明晰了“一軸、兩區(qū)、五帶、五城”文化功能格局,“書香之城”建設(shè)成為東城區(qū)“十四五”時(shí)期“文化東城”建設(shè)的整體目標(biāo)之一。

隨后在2021年6月,東城區(qū)則出臺(tái)了全市首個(gè)引導(dǎo)支持實(shí)體書店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)的“四進(jìn)”政策,提出到2025年建成全國(guó)知名的“書香之城”的發(fā)展目標(biāo)。且“四進(jìn)”政策將實(shí)體書店納入保障人民文化權(quán)益的范疇,作為公共文化服務(wù)體系有益補(bǔ)充,融入城市發(fā)展的總體戰(zhàn)略,通過(guò)空間對(duì)接、服務(wù)優(yōu)化、宣傳營(yíng)銷、引流增收等四大類19項(xiàng)創(chuàng)新政策,著力培育一批品牌知名度高、創(chuàng)新發(fā)展能力強(qiáng)、主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)體書店,同時(shí)努力把實(shí)體書店打造成城市的“文化會(huì)客廳”,涵養(yǎng)城市文化氣質(zhì)。

東城區(qū)宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,東城區(qū)現(xiàn)在及未來(lái)特別重視的一個(gè)內(nèi)容便是通過(guò)文化激活老城的存量空間,“現(xiàn)在城市面臨的一個(gè)發(fā)展新形勢(shì)是城市的發(fā)展空間是有限的,尤其是城市核心區(qū),發(fā)展的空間并不大,未來(lái)更多的就是如何結(jié)合城市更新,讓它煥發(fā)文化的味道”。

打造“書店+”高品質(zhì)布局

當(dāng)下的實(shí)體書店已與過(guò)去有較大的不同。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),實(shí)體書店不僅是城市發(fā)展的必要文化基礎(chǔ)設(shè)施和文明載體,也是承載新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)的新型空間載體,具有產(chǎn)業(yè)與事業(yè)雙重屬性。

現(xiàn)階段,北京市的實(shí)體書店也在圍繞著“書店+”進(jìn)行著一系列布局。如作為北京城內(nèi)為數(shù)不多的民營(yíng)獨(dú)立古書店之一的布衣古書局,除了展示和銷售明代以來(lái)的各種古書實(shí)物外,也開展著線下體驗(yàn)活動(dòng)“摸古書”,今年以來(lái),該活動(dòng)已舉辦15場(chǎng),且不僅是在店內(nèi)舉辦,還深入社區(qū)及學(xué)校進(jìn)行推廣。不單純以書店面貌出現(xiàn)的更讀書社,則成為一家公共圖書館,顧客可進(jìn)行買書、購(gòu)物、喝咖啡、吃簡(jiǎn)餐等體驗(yàn)式消費(fèi)。

而東城區(qū)在前門南曉順胡同培育建設(shè)的“書香世業(yè)”實(shí)體書店一條街項(xiàng)目,正通過(guò)“書店+”模式,融書店主題餐廳、酒店、演藝空間于一體,貫穿“衣、食、住、行、禮”,打造書店集群。截至目前,“書香世業(yè)”實(shí)體書店一條街項(xiàng)目一期以服裝文化、養(yǎng)生文化、女性文化、茶文化為主題的四家書店已全部開業(yè),街區(qū)二期的書香酒店、沉浸式劇場(chǎng)目前正在緊鑼密鼓地籌備中。

書香世業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人武婷婷表示,“2018年北京市發(fā)布相關(guān)政策支持實(shí)體書店建設(shè)時(shí),我們就已開始醞釀要做一個(gè)書店的集群,沿著市里的政策以及區(qū)級(jí)政策,正好符合整個(gè)書香街區(qū)的建設(shè),此次東城區(qū)發(fā)布的‘四進(jìn)’政策也為后期自身發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展理念奠定了基礎(chǔ)。以‘書店+’業(yè)態(tài)融合為方向建設(shè)整個(gè)街區(qū),一期開業(yè)后,二期初步計(jì)劃于2021年年底開業(yè),此外后期還有兩塊面積在規(guī)劃中,目前計(jì)劃仍以‘書店+’的形式,但尚未確定選擇哪個(gè)業(yè)態(tài)進(jìn)行融合”。

數(shù)字化賦能新消費(fèi)

現(xiàn)如今,東城區(qū)也在引導(dǎo)品牌書店主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化、智能化、場(chǎng)景化發(fā)展“新趨勢(shì)”,以東城區(qū)與中文在線合作開發(fā)的全民數(shù)字閱讀平臺(tái)為例,已連續(xù)五年累計(jì)發(fā)放50余萬(wàn)張數(shù)字閱讀卡。而在2020年“雙11”期間,東城區(qū)還曾首次發(fā)起實(shí)體書店“文化雙11”直播活動(dòng),推出書店品牌聯(lián)合矩陣,利用快手、騰訊看點(diǎn)、微信視頻號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)開展形式多樣的閱讀消費(fèi)直播活動(dòng),促進(jìn)文化消費(fèi)。

讀者蔣一談表示,這十年來(lái),國(guó)內(nèi)的書店整體發(fā)展很快,比如更讀書社就給自己半個(gè)家的感覺,自帶放松感,這是一種氣質(zhì),很多陌生人來(lái)到這里感到很親切,同時(shí),跟多種空間相結(jié)合也是一個(gè)大趨勢(shì),目前不少書店也都在多種經(jīng)營(yíng),而書店的最大特點(diǎn)一定是親民的,空間是自由的,不設(shè)障礙的,是發(fā)自內(nèi)心為讀者服務(wù)的。

不可否認(rèn)的是,任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展均存在著對(duì)應(yīng)的挑戰(zhàn),實(shí)體書店也不例外,房租及人力方面的成本仍會(huì)給書店經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)不同程度的壓力,同時(shí)在探索新模式上也需要不斷嘗試及調(diào)整,才能找到適合自身的拓展領(lǐng)域。

布衣古書局創(chuàng)始人胡同表示,相關(guān)政策的發(fā)布除了扶持書店,也讓書店經(jīng)營(yíng)者能有方向性把握,“冷靜來(lái)看,書店仍是一門生意,本質(zhì)是不能改變的,因此在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要冷靜,不要盲目擴(kuò)大、沖動(dòng)或是過(guò)分理想化,要認(rèn)清現(xiàn)實(shí),把握自己能把握的事情,而過(guò)分想象的美好很有可能會(huì)令自身無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去”。

此外,在武婷婷看來(lái),多種扶持政策以及當(dāng)下東城區(qū)“四進(jìn)”政策中支持中小書店專業(yè)化、特色化、融合化,正是包括書香世業(yè)在內(nèi)的不少書店正在走的道路,這也進(jìn)一步堅(jiān)定了從業(yè)者的發(fā)展信心,找到發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞: 實(shí)體書店 經(jīng)營(yíng)模式 存量空間 新趨勢(shì)

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