8月16日，閱文集團(tuán)發(fā)布了2021年半年報，報告顯示相較于去年同期40多億的虧損，今年上半年其已實現(xiàn)了扭虧為盈，不僅如此，在閱讀與IP這兩條營利主線上也取得了較好的成績，成為騰訊文娛三駕馬車之一，但同時用戶數(shù)量放緩、《青簪行》踩雷以及成本壓力等，也成為了閱文集團(tuán)面臨的問題。

閱文集團(tuán)財報

閱文集團(tuán)扭虧為盈，閱讀與IP雙線發(fā)力

8月16日，閱文集團(tuán)公布了2021年上半年財報，報告顯示：2021年上半年，其實現(xiàn)了營收43.4億元，同比增長33.2%;凈利潤10.83億元，去年同期虧損32.96億元;歸母凈利潤6.65億元，同比增長30倍;毛利22.88億元，同比增加32.2%。顯而易見，相較于2020年全年虧損40多億元，閱文集團(tuán)已經(jīng)實現(xiàn)了扭虧為盈。

不可否認(rèn)，在線閱讀是閱文集團(tuán)曾經(jīng)最主要的陣地，如今依然為閱文帶來了豐厚的利潤和用戶支持。今年上半年閱文集團(tuán)在線閱讀收入25.4億元，同比增長3.4%，占總收入的58.5%。整體用戶規(guī)模微降，但月活用戶依然有2.3億，可謂持續(xù)占領(lǐng)在線閱讀龍頭地位。

而如今強勢發(fā)展，在營收方面大有超越在線閱讀勢頭的IP矩陣打造，也在今年給予了閱文集團(tuán)顯著的商業(yè)回報。目前，閱文集團(tuán)基本盤逐步從在線閱讀轉(zhuǎn)向了版權(quán)運營，其 IP 開發(fā)包括出版、影視、動漫、有聲、游戲、IP 商品和線下消費業(yè)態(tài)等，不斷將文字轉(zhuǎn)化。

通過對版權(quán)的運營其公司收入也實現(xiàn)了猛增，今年上半年閱文集團(tuán)在版權(quán)運營方面，相較于2020年財報顯示增速為280%有所下降，但其收入達(dá)到了17.4億元，同比增長129.8%。

閱文集團(tuán)財報

付費閱讀遭受沖擊，增速放緩進(jìn)入瓶頸

盡管在線閱讀依然是閱文的主要營收板塊，但目前無論是免費閱讀還是付費閱讀，都存在著需要解決的問題。

由于免費閱讀渠道擠壓著付費閱讀，而如今網(wǎng)文用戶數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了一定數(shù)值，所以未來增長恐難有較大的突破。相較于2020年財報顯示在線閱讀業(yè)務(wù)收入同比增長32.9%，今年的增速無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

目前，根據(jù)相關(guān)信息顯示，盡管部分網(wǎng)文用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著較大的黏性，愿意付費，使得閱文集團(tuán)用戶每月貢獻(xiàn)收入36.4元，相較于2020年同期的34.1元，同比增加6.7%，穩(wěn)步上升。

但付費閱讀用戶規(guī)模卻趨勢性下滑，用戶流失嚴(yán)重，2020年上半年平均月付費客戶數(shù)量達(dá)1060萬人，而2021年上半年下降至了930萬人。

相較于付費閱讀，免費閱讀的流量增長以及伴隨而來的廣告收益便顯得尤為可觀。不過，在免費閱讀方面，閱文又面臨著同行如七貓閱讀和番茄閱讀等的競爭與擠壓。

綜上，未來閱文集團(tuán)于在線閱讀方面，無論是免費閱讀吸引用戶流量進(jìn)行廣告變現(xiàn)等，還是付費閱讀篩選愿意買單的用戶，都無疑在用戶增量面臨天花板后，更加側(cè)重用戶質(zhì)量和黏性。而吸引用戶的，歸根到底還是作品的內(nèi)容。

值得期待的是，根據(jù)財報顯示，截至2021年6月，閱文旗下作家數(shù)940萬人，相較于2020年底增加40萬人;作品數(shù)1,450萬部，相較于2020年底增加60萬部，在持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品方面，閱文集團(tuán)無疑有著一定的優(yōu)勢。

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版權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，成本過高質(zhì)量參差

用戶數(shù)量增長遭受瓶頸，接下來閱文集團(tuán)大力發(fā)展的重點必然將放在其關(guān)于IP矩陣的打造上。

2021年6月份，閱文集團(tuán)便表示：將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣，宣布了升級版“大閱文”發(fā)展戰(zhàn)略。

目前閱文集團(tuán)通過對熱門IP進(jìn)行改編，以影視劇、動漫、游戲等多種形式呈現(xiàn)，來全方位利用和擴(kuò)大IP的影響力和價值。

在影視劇方面，其出品了熱劇《贅婿》等，其子公司新麗傳媒推出過《慶余年》、《精英律師》等多部高收視電視劇，并參與制作出品了票房高達(dá)54億元的《你好，李煥英》;在動漫方面，推出《斗破蒼穹》，將70多部其旗下的漫畫IP進(jìn)行了改編，且籌備了超過50部的動畫項目;在游戲方面，《斗羅大陸》已經(jīng)上線了3款游戲，下半年還有1-2款游戲待發(fā)布，其中37手游開發(fā)的《斗羅大陸-魂師對決》當(dāng)前高居七麥免費榜游戲排名第三。

《贅婿》

未來，閱文集團(tuán)似乎想打造東方迪士尼，不只想局限于屏幕內(nèi)，而是通過各類產(chǎn)品等轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實生活中，將IP的衍生能力發(fā)揮到極致。

但冷靜下來，也可以看到，在IP給閱文集團(tuán)帶來火熱前景的同時，也為其帶來了一定的成本壓力。記者查閱今年上半年財報，其顯示閱文集團(tuán)銷售及營銷開支13.5億元，同比增加6.1%，主要便是用于電影及電視劇相關(guān)的推廣及廣告開支方面。

而在游戲等多方面，其發(fā)展也并不成熟，如只是參與手游的IP轉(zhuǎn)授，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露IP轉(zhuǎn)授權(quán)收入可能只占整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娴?%。

同時相較于往年，閱文集團(tuán)旗下的IP改編現(xiàn)象級爆款也有所減少。特別是由于吳亦凡事件，使得其重點項目《青簪行》無限期停播，剩下的項目目前也并沒有帶來很高的期待。

《青簪行》

不過，與騰訊影業(yè)、新麗傳媒共同構(gòu)成騰訊文娛三駕馬車的閱文集團(tuán)，借助騰訊的生態(tài)系統(tǒng)，手持規(guī)模巨大、頗具潛力的IP庫存，作為在線閱讀的龍頭無疑在打造IP上有著廣闊的想象空間和發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞： 閱文集團(tuán) 扭虧為盈 成本壓力 IP生態(tài)