閱讀提示
今年“618”,越來越多消費(fèi)者的購物車正在被新國貨“承包”,新國貨已然成為新消費(fèi)的主角。新國貨消費(fèi)潮的興起,主要因素是新一代消費(fèi)者更在意產(chǎn)品本身是否符合心意、個(gè)性以及社會(huì)交往需求。同時(shí),有專家指出,靠短期營銷和流量運(yùn)營只能取得一時(shí)的佳績,只有那些認(rèn)真打磨產(chǎn)品、用心聆聽消費(fèi)者心聲、專注品牌價(jià)值的國貨品牌才能“長紅”。
如今,不少消費(fèi)者嘴里吃著“大白兔雪糕”,身上穿著“李寧”的國潮服裝,臉上用著“花西子”的彩妝……消費(fèi)新國貨已然成為一種時(shí)尚潮流。
新國貨崛起背后的原因是什么?這究竟是一個(gè)周期性的現(xiàn)象,還是大勢所趨?近日,《工人日報(bào)》記者對此進(jìn)行了調(diào)查。
新國貨正在崛起
前不久,鴻星爾克為河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬元物資一事感動(dòng)了很多網(wǎng)友,眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊鴻星爾克,并爭相購買其產(chǎn)品。
實(shí)際上,搶購國產(chǎn)品牌已不是新鮮事。根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告,近5年,中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%,是海外品牌的3倍。今年6月,消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布的《新國貨618消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,今年“618”,越來越多消費(fèi)者的購物車正在被新國貨“承包”,新國貨已然成長為新消費(fèi)的主角。
比較有代表性的是美妝領(lǐng)域。近年來,越來越多的國貨美妝品牌受到消費(fèi)者青睞。2018年底,華熙生物與故宮博物院聯(lián)合推出的“潤百顏·故宮口紅”,一經(jīng)問世就刷爆社交平臺,一度“一支難求”,火到脫銷。
誕生僅4年,花西子便已逐漸成長為國貨彩妝標(biāo)桿品牌?;ㄎ髯幼詣?chuàng)立起,就提出了“東方彩妝”的品類定位和品牌定位,即堅(jiān)持在東方審美體系下,打造有“花西子”特色的產(chǎn)品及內(nèi)容。據(jù)天眼查顯示,截至8月1日,花西子母公司已申請55項(xiàng)專利。
值得一提的是,新國貨不僅被越來越多的國民喜愛,在國外也受到歡迎。有數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,我國的服裝出口總額達(dá)到715億美元,同比增長40.3%。
“Z時(shí)代”青年成消費(fèi)主力
復(fù)旦大學(xué)教授蔣青云解讀說:“新國貨消費(fèi)潮的興起,主要因素是新一代消費(fèi)者。這些消費(fèi)者成長在一個(gè)物質(zhì)相對充裕的環(huán)境里,更在意的是產(chǎn)品本身是否符合心意、個(gè)性以及社會(huì)交往需求。因?yàn)榫徒?yīng)的原因,北上廣深等城市本土品牌占有的機(jī)會(huì)更多??雌饋硎切聡浝顺?,實(shí)際上也是在比較當(dāng)中形成的更具性價(jià)比的結(jié)果。”
有專家表示,國內(nèi)消費(fèi)主力群體出現(xiàn)了迭代,更具支付能力也更有個(gè)性的“Z世代”(指1995~2009年間出生的人)走向了舞臺中央。與過往的幾代年輕人相比,這代人從一出生就接觸到各種各樣的國內(nèi)外品牌。他們對國際品牌并沒有過去幾代人那種“仰視”的態(tài)度。
記者采訪了多名00后在校大學(xué)生,不少數(shù)人表示:“國貨不見得比國外的差”“國貨物美價(jià)廉”“國貨的包裝越來越符合年輕人的口味”。
值得買科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,新國貨品牌大量涌現(xiàn)并全面滲透消費(fèi)者的家庭、職場和社交三大主要生活場景,是中國消費(fèi)市場正在發(fā)生的重要變化。例如,在個(gè)人生活尤其是職場生活場景當(dāng)中,新國貨品牌帶來了更加豐富的品質(zhì)選擇,滿足了消費(fèi)者對美好生活的向往,走出了一條與傳統(tǒng)品牌不同的道路。
中國科學(xué)院大學(xué)傳播學(xué)院教授張?jiān)鲆徽J(rèn)為,新國貨成為一種流行的文化趨勢,將中國元素和新時(shí)代元素相結(jié)合,蘊(yùn)含了很多民族文化,也正因?yàn)槿绱?,才吸引了擁有?qiáng)大文化自信的年輕人。
認(rèn)真打磨產(chǎn)品才能“長紅”
面對新國貨的崛起,有人為此拍手叫好,也有人質(zhì)疑是營銷炒概念。以美妝為例,有業(yè)內(nèi)人士指出,不少新國貨品牌在通過出奇制勝的營銷策略賺得一桶金后,就將重點(diǎn)放在擴(kuò)大銷售渠道及提高品牌形象上,然而低研發(fā)、高營銷的運(yùn)營模式始終無法打破國產(chǎn)美妝品牌中低端的定位。
不過,記者注意到,近日,完美日記、花西子相繼建造產(chǎn)品研發(fā)生態(tài)體系,旨在不斷增強(qiáng)國貨美妝品牌競爭力。8月2日,完美日記母公司逸仙電商與華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方共同組建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。8月12日,花西子母公司宜格集團(tuán)全新綜合研發(fā)中心正式投入使用。
專家指出,國產(chǎn)美妝品牌想要走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn),必須不斷輸出有技術(shù)含量的美妝創(chuàng)新和研發(fā)成果,才能增強(qiáng)自身品牌競爭力。
此外,一些新國貨品牌在營銷上也出現(xiàn)了問題。鐘薛高因66元一支的雪糕太貴引發(fā)討論,蜜雪冰城被媒體爆出食品安全問題,元?dú)馍之a(chǎn)品宣傳玩“0糖”的文字游戲引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑……對此,張?jiān)鲆槐硎?,一些新國貨品牌趕上的是消費(fèi)主義浪潮的持續(xù)高漲。新國貨品牌的一大特點(diǎn)就是誕生時(shí)間短、品牌勢能相對低。從崛起的新國貨品牌的具體實(shí)踐可以看到,在傳播上,他們更加注重內(nèi)容營銷、社交種草。
張?jiān)鲆徽J(rèn)為,靠短期營銷和流量運(yùn)營只能取得一時(shí)的佳績,大浪淘沙后,只有那些認(rèn)真打磨產(chǎn)品、用心聆聽消費(fèi)者心聲、專注品牌價(jià)值的國貨品牌才能“長紅”。
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |新商報(bào)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報(bào)網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |imtoken下載 |imtoken |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |尼達(dá)尼布翻譯 |媒體采購網(wǎng)
中國資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com