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洗碗機市場不斷擴大 未來有望成為家庭廚電新熱門
2021-08-17 11:35:45來源: 中國消費者報

小紅書上網(wǎng)友們總結的當代“幸福生活三件套”是洗碗機、掃地機與干衣機,有了這些就再不用手動洗碗、掃地和熨衣服。而線下賣場的反饋也證明了這一點。不過,與美國80%-90%的普及率相比,中國家庭洗碗機的普及率僅有3%,市場前景廣闊。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021上半年我國洗碗機市場總銷售額同比提升24.5%,整體規(guī)模再創(chuàng)新高。而且無論是線上還是線下,均價都在提升,線下整體均價突破7000元,線上均價逼近4000元。洗碗機發(fā)展勢頭迅猛既與疫情引發(fā)消費者對健康除菌問題的持續(xù)關注有關,也離不開自身效率至上的核心價值。有專家預計,2021年國內洗碗機市場有望向百億規(guī)模沖刺,有望成為廚電業(yè)下一個藍海。

對此,老板電器洗碗機負責人深表認同:“洗碗機目前的趨勢很像當年的洗衣機,尤其是從產(chǎn)品定位上,二者同樣是解決人們家務基礎勞務負擔的好幫手,有剛需基礎與普及性。雖然現(xiàn)在洗碗機的滲透率還較低,但滲透在加速。”在他看來,當前洗碗機正在進入快速導入期,是從導入期到普及期的中間階段,未來有望迎來快速發(fā)展。

近兩年,隨著洗碗機滲透率的持續(xù)走高,消費者越發(fā)看重產(chǎn)品的實際使用體驗,相比于前些年大家在各種形態(tài)、套系洗碗機產(chǎn)品選擇上的舉棋不定,這兩年消費者更偏向于選擇全尺寸嵌入式、大套系產(chǎn)品,無論線上線下,這一趨勢都在加強。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021上半年全尺寸嵌入式洗碗機線上零售額占比已達29.8%,線下零售額占比則達65.5%。同時,套系分布更集中,線上13套系洗碗機零售量份額已達43.7%,線下13套系洗碗機零售量份額已達42.8%。“事實上,在線上市場,獨嵌兩用和全尺寸嵌入式洗碗機更受消費者青睞;而在線下市場,全尺寸嵌入式洗碗機已經(jīng)成為絕對的主流產(chǎn)品。”博西家電相關負責人表示,“產(chǎn)品尺寸大,意味著空間內可清洗內容物的增加,鍋碗瓢盆,一網(wǎng)打盡;而小尺寸的產(chǎn)品,往往只能清洗碗盤,不能完全達到消費者做甩手掌柜的目的。”

“目前線下市場的核心消費趨勢是嵌入式大容量,除非家中櫥柜裝不下,才會選擇小一點的容量。”老板電器洗碗機負責人表示,在線上市場,洗碗機的核心趨勢是高端化,而大容量產(chǎn)品銷售的提升,也讓廠商在洗碗機內部空間優(yōu)化、產(chǎn)品性能提升、更豐富的功能實現(xiàn)等方面有了更多操作余地,更有利于洗碗機行業(yè)的高端化和體驗升級。

關鍵詞: 洗碗機 家庭廚電 藍海市場 普及率

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