據(jù)8月15日中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道,多個(gè)景區(qū)結(jié)合自身特色推出文創(chuàng)雪糕,不少游客游玩時(shí)不忘給這些雪糕拍照打卡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)有20多家博物館和景區(qū)推出了文創(chuàng)雪糕。
隨著國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,文創(chuàng)產(chǎn)品在種類和數(shù)量上大幅增加。文創(chuàng)雪糕是較成功的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。一些文創(chuàng)雪糕能做到“因景而異”,契合景區(qū)、文博特色,有的還加入了創(chuàng)意,如三星堆系列雪糕,其造型、顏色等與“出圈”文物高度相似,讓人愛不釋手。但據(jù)報(bào)道,有的景區(qū)在看到文創(chuàng)雪糕的經(jīng)濟(jì)效益后,只是簡(jiǎn)單照搬、盲目跟風(fēng)、缺乏創(chuàng)意,效果一般。
其實(shí),景區(qū)紀(jì)念品、“周邊”商品千篇一律早就存在,比如,大江南北很多景區(qū)賣同樣的“地方特產(chǎn)”——繡了幾朵花的手帕,被標(biāo)榜成“湘繡”“蘇繡”“蜀繡”;本是少林寺景區(qū)研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,成了所有景區(qū)的紀(jì)念品……
文創(chuàng)產(chǎn)品雷同,很大程度上因?yàn)橐恍┚皡^(qū)挖掘自身IP能力不足,片面追求經(jīng)濟(jì)效益,忽視了營(yíng)運(yùn)模式創(chuàng)新。這也暴露出一些地方和景區(qū)的管理惰性,以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏應(yīng)有的敬畏。
文創(chuàng)雪糕當(dāng)然可以“出圈”,但不能“一出即化”。如何實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新,是需要思考的問(wèn)題。
文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)景區(qū)、一個(gè)地方的文化標(biāo)志,這意味著每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都在傳承著本土文化,也應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的??剂科鋬r(jià)值,不僅要看造型是否新穎,更應(yīng)注重其是否與當(dāng)?shù)氐臍v史文化相融合,是否與景區(qū)的人文景觀相協(xié)調(diào),是否進(jìn)行了文化傳承與創(chuàng)新。一味“復(fù)制粘貼”,最終難免淪為“地?cái)傌?rdquo;。
進(jìn)而言之,景區(qū)建設(shè)和發(fā)展,實(shí)際上是歷史文化積淀和文脈延續(xù)的動(dòng)態(tài)過(guò)程,也是多元文化互動(dòng)交融、文化內(nèi)涵和形式不斷創(chuàng)新的過(guò)程。景區(qū)在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),應(yīng)該定位于人文精神的發(fā)現(xiàn)者和實(shí)踐者,深入挖掘、還原景區(qū)特定的文化價(jià)值。如此,文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)有獨(dú)特氣質(zhì),與景區(qū)、景點(diǎn)相得益彰。文創(chuàng)雪糕如此,其他文創(chuàng)產(chǎn)品亦如此。
關(guān)鍵詞: 文創(chuàng)雪糕 跟風(fēng) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) IP保護(hù) 運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新
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