十一年了,雷軍還是那個(gè)雷軍:會(huì)講故事,會(huì)講夢(mèng)想,更會(huì)講情懷。在創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)實(shí)主義與人生追求的浪漫主義之間,拿捏得恰如其分。
上市破發(fā)不愿面對(duì)媒體,躲進(jìn)港交所的雜物間;一輩子第一次穿破洞牛仔褲,只為時(shí)刻提醒自己“革命仍未成功,同志仍需努力”;被投資者數(shù)落到襯衣濕透,一個(gè)人呆坐會(huì)議室感慨“那一刻,我非常絕望”;股價(jià)終于翻盤,卸載股票軟件,誓言“從明天起,做一個(gè)幸福的人,喂馬、劈柴、周游世界”……
懂的都懂。賣慘也好,真情實(shí)感也罷,雷軍從不吝于兜售小米的故事。因?yàn)檫@才雷軍,這才小米。無論是發(fā)布會(huì)上的熱血,還是發(fā)布會(huì)后的熱搜,雷軍和小米都賺足了眼球。
回首小米,雷軍在外界眼中一直與公司深度捆綁。一邊裹挾著選擇、夢(mèng)想、征途等極易讓人動(dòng)容的標(biāo)簽,幻化成米粉們的“精神領(lǐng)袖”。一邊也夾雜著質(zhì)疑、作秀,董明珠還曾犀利稱其為“小偷”“騙子”。
評(píng)價(jià)雷軍很容易,但真正理解小米很難。雷軍交出的成績(jī)單讓人刮目,但某種程度上,小米還是那個(gè)小米,甚至在“掉隊(duì)”,這讓很多人對(duì)雷軍和小米在本質(zhì)上很難產(chǎn)生深刻的認(rèn)同。
在這些人眼中,評(píng)判一個(gè)企業(yè)硬實(shí)力的,不是夢(mèng)想,也不是情懷。即便“浪漫”如小米,也有自己的現(xiàn)實(shí)困境。
紅米的成功讓小米有些成也蕭何敗也蕭何的意味,中低端成了標(biāo)簽,狠狠地烙在了身上。人往高處走,水往低處流,5G、AI技術(shù)爆發(fā),自主創(chuàng)新風(fēng)頭正盛,高端化和萬物互聯(lián)大勢(shì)所趨,小米曾經(jīng)的“性價(jià)比”也從墊腳石變成了絆腳石。
“剝離”紅米,探路高端,這成了小米唯一的出路。雷軍經(jīng)歷了小米10首戰(zhàn)告捷的幸運(yùn),卻險(xiǎn)些栽倒在小米11上。當(dāng)雷軍在臺(tái)上憶往昔,看今朝的時(shí)候,未曾料到還有一波米粉因?yàn)樾∶?1頻繁的發(fā)熱燙手、WiFi失靈、主板損壞而抱團(tuán)維權(quán),等雷軍一個(gè)回答。
曾經(jīng)為發(fā)燒而生的小米,始終難逃“為發(fā)燒而生”的調(diào)侃。連同屢遭詬病的MIUI系統(tǒng),讓小米的高端之路看起來多了些心有余而力不足的意味。
高端的核心是技術(shù),大筆研發(fā)投入砸進(jìn)去了,換回來的成果卻不一定成正比。價(jià)格不匹配性能,后患無窮。
雷軍自知,高端之路自然占據(jù)了這場(chǎng)演講中的一席之地。如何高端?怎么高端?這是雷軍的煩惱,也可能是所有智能手機(jī)廠商的煩惱。“高端旗艦”口號(hào),“專業(yè)級(jí)影像功能”賣點(diǎn),友商們的打法如出一轍,什么又是小米的高端之路?
從現(xiàn)在的演講中,外界仍不難窺見,上市這一搏對(duì)雷軍或者小米來說是怎樣的驚心動(dòng)魄。那一年,雷軍說,成功上市只是小米故事中的第一章的總結(jié),第二章更加華麗絢爛。如今又是三年,大環(huán)境變了又變,小米股價(jià)依然跌宕起伏,第二章的故事卻沒能如想象中的絢爛。而接下來的故事中,曾經(jīng)被譽(yù)為天賦異稟的小米,不能沒有天賦,只剩下“餅”。
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