“每到一個(gè)奶茶店，我都要點(diǎn)一杯椰汁茶飲。”近日，北京消費(fèi)者婁女士這樣告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者。

記者發(fā)現(xiàn)，目前各大咖啡及茶飲的頭部品牌已經(jīng)紛紛盯上了椰子元素，以椰子為核心或佐以椰肉、椰汁等打造新一輪網(wǎng)紅產(chǎn)品。

繼去年推出“生打椰椰”系列飲品后，7月28日，喜茶在門店上新“生椰咖家族”，包括生打椰椰拿鐵、生打椰椰凍拿鐵和椰檸美式3款產(chǎn)品。《喜茶2020年度報(bào)告》顯示，去年一年，生打椰椰奶凍進(jìn)入了喜茶新品銷量TOP5。而“摘椰子”的遠(yuǎn)不止喜茶一家，據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，近6個(gè)月有20多個(gè)連鎖飲品品牌推出含有椰子元素的產(chǎn)品，總計(jì)有132款，將椰奶、椰漿等作為基底使用的產(chǎn)品有68款，使用椰果、椰子凍等椰子風(fēng)味小料的有80款。產(chǎn)品品類涵蓋咖啡、奶茶，包括星巴克、麥當(dāng)勞、奈雪的茶、瑞幸等企業(yè)。《中國消費(fèi)者報(bào)》記者近日在中國傳媒大學(xué)附近的某奶茶店內(nèi)看到，其熱門產(chǎn)品里就有兩款含椰汁的，且價(jià)格排在前列，其中一款生椰拿鐵售價(jià)最高，達(dá)28元。據(jù)銷售人員介紹，雖然價(jià)格較貴，但這款產(chǎn)品最近賣得最好，特別是越來越受到年輕消費(fèi)者的追捧。記者在某平臺(tái)以“椰子”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)筆記數(shù)量不少，其中很多年輕人分享含椰汁產(chǎn)品的口味體驗(yàn)。

天貓發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》報(bào)告顯示，椰子風(fēng)味增長最快，增速高達(dá)109%，可見其在消費(fèi)者認(rèn)知中的重要地位。

椰子風(fēng)味飲品火爆銷售的背后是飲品消費(fèi)人群年輕化?！?020年新式茶飲白皮書》用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費(fèi)者成為新式茶飲主流消費(fèi)人群，占整體消費(fèi)者數(shù)量近七成;90后與00后每月在茶飲上的支出在400元以上的占比達(dá)到27%，200-400元的占比為31%。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前以椰子這一區(qū)域特色水果為元素的現(xiàn)制飲品增多，這是企業(yè)主打差異化的表現(xiàn)。以中式奶茶為例，其目前進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化、人群同質(zhì)化、推廣同質(zhì)化、模式同質(zhì)化的節(jié)點(diǎn)，而椰子作為健康且有價(jià)值感的植物基飲品，帶有健康標(biāo)簽，符合消費(fèi)升級下的選擇需求。同時(shí)，作為一款水果原料，椰子符合茶飲品牌“熟悉但不大眾”的選擇需求，從季節(jié)角度看，椰漿更能滿足消費(fèi)者在夏季對茶飲的清爽性需求，是一款消費(fèi)者認(rèn)識但購買不高頻的產(chǎn)品，能體現(xiàn)更好的價(jià)值感。

面對椰子風(fēng)味飲品的高售價(jià)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)紅飲品乃至餐飲品牌對椰子的用量加劇，以及椰子種植、加工、制品相關(guān)企業(yè)稀少，成為今年椰子價(jià)格上調(diào)的助推器。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共注冊“椰子制品”相關(guān)企業(yè)1421家，其中狀態(tài)為存續(xù)、在業(yè)的有1000家。截至7月27日，今年我國共注冊椰子制品相關(guān)企業(yè)119家，與去年同期的117家基本持平。過去10年，行業(yè)基本處于緩慢增長的趨勢。

海南省椰子產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)外聯(lián)部負(fù)責(zé)人郝澤安公開表示，今年的椰子需求旺盛。前些年因?yàn)橐拥慕?jīng)濟(jì)價(jià)值不高，海南很多市縣都沒有種植，但近年來當(dāng)?shù)匾拥姆N植面積已呈現(xiàn)增長趨勢。“不過椰子的生長周期比較長，目前還是供不應(yīng)求。”

海關(guān)總署發(fā)布的進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，近年來中國椰子進(jìn)口數(shù)量及金額總體保持增長趨勢。2020年受國際疫情影響稍有下降，但按照今年前5個(gè)月的進(jìn)口情況統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)全年進(jìn)口量將同比增加18.1%。

關(guān)鍵詞： 椰子元素 茶飲熱點(diǎn) 新產(chǎn)品 喜茶