8月5日,巨量算數(shù)發(fā)布的《2021中國豪華車市場研究報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示,豪華車市場連續(xù)三年保持年度11%的平均增速,未來將成為帶動(dòng)車市增長的一大動(dòng)力。同時(shí),目前豪華車人群從認(rèn)知到行為、從衡量標(biāo)準(zhǔn)到信息獲取渠道,都發(fā)生明顯變化。
報(bào)告分析稱,國內(nèi)豪華車行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),競爭也愈加激烈。市場需求的多樣化,為各細(xì)分市場提供生存與發(fā)展空間。除傳統(tǒng)豪華汽車品牌,自主豪華品牌與新勢力品牌也積極入圍豪華車市,例如紅旗、WEY、領(lǐng)克等眾多車企通過推出豪華品牌實(shí)現(xiàn)向上突破,與合資品牌進(jìn)行競爭。此外,如特斯拉、蔚來、理想等造車新勢力也打入傳統(tǒng)豪華車榜單內(nèi)部,并正在改寫市場格局。
品牌格局面臨變革的同時(shí),消費(fèi)者對豪華車的衡量標(biāo)準(zhǔn)更加成熟。報(bào)告顯示,消費(fèi)者對豪華車更多地是通過多維角度挑選的態(tài)度,從理性(智能/安全配置)和感性(豪華體驗(yàn)感)雙重標(biāo)準(zhǔn)來衡量品牌,最關(guān)注的是產(chǎn)品的智能/安全配置、豪華體驗(yàn)感。此外,2020年線上平臺逐漸成為用戶看車/買車需求的釋放陣地,也成為豪華車用戶主動(dòng)獲取信息的主要渠道。其中,汽車垂直平臺占比最高,短視頻平臺增長最快,數(shù)字渠道的重要性逐漸增大。聚勝萬合上海分公司總經(jīng)理陳興表示:“短視頻和直播模式有效幫助主機(jī)廠商向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念以及產(chǎn)品介紹,利用直播模式去和消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng),對宣傳品牌理念以及產(chǎn)品功能更為有效。”
關(guān)鍵詞: 豪華車市場 市場需求 多元化 衡量標(biāo)準(zhǔn)
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