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高端電視競爭日趨激烈 國產(chǎn)電視能否成功逆襲
2021-07-02 08:48:59來源: 北京商報

隨著彩電進入存量之爭,高端電視的競爭越來越激烈。LG電子近日表示,全球首款83英寸OLED電視本月將從韓國、美國開始陸續(xù)登陸全球市場。而國內(nèi)彩電企業(yè)也正借助目前舉行的體育賽事,在主打品牌輸出的同時,不斷加大對產(chǎn)品核心技術(shù)的展示和輸出,從而開啟了對高端市場的逆襲之路。

據(jù)了解,LG擁有48、55、65、77、83、88各尺寸OLED電視產(chǎn)品線。LG在韓上市的70英寸以上OLED電視由去年的7款增至11款。值得關(guān)注的是,OLED電視在電視領(lǐng)域能展現(xiàn)極致的黑色。但前不久,主打ULED技術(shù)的海信U7系列在央視體育頻道黃金時段投放的一條“黑屏廣告”,也開始叫板OLED電視。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,對于電視等顯示設(shè)備,畫質(zhì)是顯示產(chǎn)品最關(guān)鍵的指標,色彩表現(xiàn)的寬廣度、層次、準確性,都是評價畫質(zhì)水平的重要維度,這一點在黑色的表現(xiàn)上最為明顯。普通電視顯示黑色,肉眼可見的僅僅是一片黑。而高端電視超高畫質(zhì)顯示黑色,則能夠顯示出黑色系中的不同層次。

今年以來,上有液晶面板漲價、芯片缺貨,下有需求不振、渠道轉(zhuǎn)型。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度國內(nèi)彩電銷量990萬臺,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩電是大家電中唯一比去年同期疫情期間還下滑的品類。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示,只有通過新技術(shù)加速對高端大屏的升級,才能推動彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,對于彩電業(yè)來說也具有十分積極的意義,它能擺脫低價低品質(zhì)的競爭環(huán)境,讓彩電業(yè)逐步回歸良性發(fā)展軌道。

近年來,激光顯示、ULED技術(shù)的不斷涌現(xiàn),也讓國產(chǎn)廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據(jù)悉,ULED技術(shù)研發(fā)最初階段獲得了國家發(fā)展和改革委員會項目和工信部創(chuàng)新重大專項支持。據(jù)海信向北京商報記者透露,截至目前,海信ULED產(chǎn)品累計申請專利數(shù)866件,包括美國、歐洲專利授權(quán),打破了以往重大顯示技術(shù)革新均由國外企業(yè)主導的局面。

同時,在政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力下,中國在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的競爭角逐中更是占據(jù)了搶跑位置。中國申請和授權(quán)的激光顯示專利超過7000項,占全球激光顯示專利比例的50%以上,處于世界領(lǐng)先地位,為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。

以前人們一提起高端電視,自然會想到索尼、三星、LG等國外品牌,但近年來,海信、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌的崛起,正讓高端彩電市場的格局發(fā)生變化。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示,在5G商用的帶動下,全球彩電行業(yè)的發(fā)展已進入到了關(guān)鍵洗牌期,8K超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn),是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向,此外,與AIoT的融合也將催生更多新場景市場,從而讓人們未來重新定義高端電視的同時,也給了國內(nèi)廠商難得的彎道超車機遇。

關(guān)鍵詞: 高端電視 競爭 國產(chǎn)電視 品牌輸出

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