近日，2021全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)在海南落幕，“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”新思路、“全域生態(tài)”建設(shè)新舉措以及《英雄聯(lián)盟手游》新項(xiàng)目的發(fā)布，讓市場(chǎng)看到了騰訊電競(jìng)的目標(biāo)——用電競(jìng)覆蓋生活場(chǎng)景。

騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼在峰會(huì)上表示：“單純的‘體育化’，已經(jīng)很難完整承載電競(jìng)的價(jià)值和邊界”。他認(rèn)為，電子競(jìng)技，正在成為一個(gè)全新的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”，多元豐富的場(chǎng)景連接，讓電子競(jìng)技擁有無限的價(jià)值空間。

值得注意的是，峰會(huì)今年的主題“全域競(jìng)放”與“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”的概念也有異曲同工之處，即都在意圖以游戲、電競(jìng)等內(nèi)容去連接一切產(chǎn)業(yè)，將線上的娛樂、文化代入到線下的場(chǎng)景之中，比如“電競(jìng)酒店”“電競(jìng)家居”“電競(jìng)文旅”等。

電競(jìng)成為一門“好生意”

過去的五年，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)搭乘政策快車，同時(shí)也在產(chǎn)業(yè)鏈各方推動(dòng)下，獲得快速發(fā)展，是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金階段。隨著電競(jìng)項(xiàng)目成為明年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目，這也意味著在后亞運(yùn)時(shí)代，電競(jìng)將完成社區(qū)文化向流行文化的變化，以廣泛的參與和觀看基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；凸I(yè)化，成為圍繞賽事輻射其他周邊業(yè)態(tài)的新興文化載體和生活方式。

騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼在峰會(huì)上表示騰訊電競(jìng)將會(huì)全面支持亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)賽事的舉辦，也會(huì)在電競(jìng)體育化的諸多專業(yè)性環(huán)節(jié)中下功夫，比如推動(dòng)賽事組織運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)地配套、反興奮劑等多個(gè)層面。

會(huì)上發(fā)布的《2021中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年全球電競(jìng)觀眾4.74億，其中核心電競(jìng)愛好者占據(jù)2.34億，偶爾觀看的非核心觀眾高達(dá)2.4億，其中中國(guó)核心電競(jìng)愛好者9280萬，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)電競(jìng)用戶將達(dá)4.25億。

在商業(yè)化方面，全球電競(jìng)賽事營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到10.84億美元，贊助收入達(dá)6.41億美元，占整體營(yíng)收的59%，受疫情影響，線下賽事減少，2021年門票和周邊商品的銷售處于低迷狀態(tài)，這種頹勢(shì)或持續(xù)到2022年，但直播和虛擬商品的收入得到大幅增長(zhǎng)。在全球市場(chǎng)上，中國(guó)電競(jìng)賽事收入3.6億美元，成為全球賽事收入最高的電競(jìng)市場(chǎng)，相比2020年的3.15億美元增長(zhǎng)了14%，超過北美和西歐地區(qū)。

此外，北京、上海、?？凇⒑贾?、西安、武漢等城市都找到了屬于自身的電競(jìng)發(fā)展之路，王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加告訴南都記者，目前KPL已經(jīng)有14個(gè)俱樂部在13個(gè)城市有相應(yīng)的主場(chǎng)冠名，今年下半年也會(huì)達(dá)到8個(gè)以上的城市主場(chǎng)的落地;騰訊互娛市場(chǎng)總監(jiān)PEL聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃也表示，《和平精英》今年將繼續(xù)推進(jìn)與城市的文創(chuàng)合作，去年在重慶做了賽博朋克形式的合作，在PEL的賽季中跟F1賽車合作，接下來會(huì)跟西安的城樓、籃球體系等不同文化進(jìn)行合作。

“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”輻射生活圈

繼此前的游戲發(fā)布會(huì)后，馬曉軼再次談到“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”，電競(jìng)已經(jīng)在“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”的語(yǔ)境下包容了更多的可能，比如在電競(jìng)與傳統(tǒng)體育的融合，“線上+線下”同步發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承等方面，都彰顯出數(shù)字經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;小到一杯咖啡、大到吃住行，乃至民族間交流，今天的電競(jìng)能在越來越多的生活場(chǎng)景中產(chǎn)生連接，成為一種全新的生活方式”。

過去一年，在諸多文體內(nèi)容受制于疫情限制的時(shí)候，電競(jìng)始終沒有停下前進(jìn)的腳步，這筆好生意也吸引了跨界合作伙伴：宜家、Tim’s咖啡、香格里拉酒店等。

南都記者注意到，今年大會(huì)的外場(chǎng)區(qū)域特別設(shè)置了“全域競(jìng)放電競(jìng)未來展廳”，涵蓋電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新基建、電競(jìng)技術(shù)前沿應(yīng)用、電競(jìng)生活體驗(yàn)館等方面的內(nèi)容。不同合作品牌基于用戶需求思考產(chǎn)出的電競(jìng)館、電競(jìng)教育、電競(jìng)網(wǎng)吧、電競(jìng)酒店、電競(jìng)咖啡館、電競(jìng)家居等樣板間。

以電競(jìng)酒店為例，香格里拉集團(tuán)與騰訊互娛簽約打造《歡樂斗地主》等電競(jìng)、游戲IP主題房，房間里也配上了高端電競(jìng)設(shè)備和社區(qū)化賽事運(yùn)營(yíng)突出沉浸式體驗(yàn)，今年將會(huì)覆蓋到北京、上海、西安、成都、?？谖遄鞘械木频辍?/p>

不過，將電競(jìng)?cè)诤线M(jìn)線下場(chǎng)景，并非是一件容易的事，需要多方面經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合。侯淼告訴南都記者，騰訊不是擅長(zhǎng)線下的企業(yè)，因此要完成將電競(jìng)滲透入各個(gè)行業(yè)，需要各個(gè)領(lǐng)域的合作伙伴。

“英雄聯(lián)盟手游”賽事已落地

除了戰(zhàn)略外，峰會(huì)上也有新項(xiàng)目的發(fā)布，比如備受期待的《英雄聯(lián)盟》手游，手游還未正式上線，電競(jìng)布局已先行，事實(shí)上，南都記者注意到，AG、DLG等俱樂部都已經(jīng)建立了英雄聯(lián)盟手游分部。

根據(jù)騰訊電競(jìng)發(fā)布的“全民賽-職業(yè)賽-世界賽”的賽事金字塔，《英雄聯(lián)盟》手游的賽事體系初構(gòu)完成。騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波介紹，2021英雄聯(lián)盟手游國(guó)內(nèi)賽事規(guī)劃分為兩個(gè)階段——季前邀請(qǐng)階段和職業(yè)選拔階段，“今年最重要的目標(biāo)是，把職業(yè)的隊(duì)伍選拔出來”。

至于手游聯(lián)盟與LPL聯(lián)盟的關(guān)系，金亦波稱，目前聯(lián)盟是獨(dú)立的，但職業(yè)選拔賽有LPL的賽道，會(huì)開放5個(gè)英雄聯(lián)盟手游一級(jí)預(yù)備職業(yè)俱樂部名額，未來如何聯(lián)合與打通，“肯定是共融共生”。

金亦波表示，騰競(jìng)將借鑒LPL的成功經(jīng)驗(yàn)來運(yùn)營(yíng)《英雄聯(lián)盟》手游的聯(lián)盟和賽事體系構(gòu)建，希望手游能夠把LPL電競(jìng)精神傳承下去，也會(huì)基于MOBA移動(dòng)電競(jìng)的特點(diǎn)，對(duì)未來賽事的展示場(chǎng)景全新構(gòu)思，包括而不限于舞臺(tái)設(shè)計(jì)等，帶來全新的電競(jìng)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 電競(jìng) 電競(jìng)文旅 新發(fā)展 數(shù)字場(chǎng)景