人民網(wǎng)北京1月30日電 (趙超) 蘋(píng)果公司今天發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季(2018年第四季度)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月29日的一個(gè)季度，蘋(píng)果營(yíng)收為843.10億美元，較上年同期下降約5%;凈利潤(rùn)為199.65億美元，較上年同期下降0.5%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果營(yíng)收減少的重要原因，在于iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷量欠佳。財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑約15%。按地區(qū)劃分，大中華地區(qū)營(yíng)收下跌幅度最大，比去年同期下滑27%。

今年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)了大范圍降價(jià)促銷。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，在導(dǎo)致2019年第一財(cái)季iPhone營(yíng)收低于預(yù)期的因素中，“價(jià)格是其中之一”。為提振銷量，蘋(píng)果將在部分國(guó)家調(diào)整定價(jià)政策。

iPhone在華銷量放緩

今年1月2日，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在一封致蘋(píng)果投資者的信中，下調(diào)了公司對(duì)2019年第一財(cái)季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績(jī)預(yù)期，將營(yíng)收從此前預(yù)測(cè)的890億美元到930億美元區(qū)間下修至840億美元。

據(jù)了解，這是自蘋(píng)果2007年推出iPhone以來(lái)，首次在公布季報(bào)之前發(fā)布營(yíng)收預(yù)警。庫(kù)克當(dāng)時(shí)表示，“一些新興市場(chǎng)”經(jīng)濟(jì)疲軟比蘋(píng)果此前預(yù)測(cè)的影響還要大，公司錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求不佳。

此次蘋(píng)果公布的財(cái)報(bào)，正如此前市場(chǎng)預(yù)期，四季度蘋(píng)果在大中華市場(chǎng)的銷售額為131.7億美元，同比下降27%。而按產(chǎn)品線和服務(wù)劃分：iPhone銷售額為519.82億美元，下滑15%;Mac、iPad、可穿戴設(shè)備、家居和配件、服務(wù)業(yè)務(wù)等均保持增長(zhǎng)。

蘋(píng)果一直將中國(guó)市場(chǎng)視作銷售和制造戰(zhàn)略的重要組成部分。不過(guò)在近兩年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone等蘋(píng)果產(chǎn)品的熱度逐漸下降，更多消費(fèi)者開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的分析師Neil Mawston認(rèn)為，“由于零售價(jià)格高，不利的匯率因素，來(lái)自華為等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電池更換計(jì)劃導(dǎo)致保有周期延長(zhǎng)，一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)減少了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，以及一些新興市場(chǎng)需求下降等因素，全球iPhone銷量大幅下滑。”

蘋(píng)果考慮重新定價(jià)

據(jù)報(bào)道，有分析師指出，蘋(píng)果在 iPhone XR 的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無(wú)法達(dá)到預(yù)期。在去年9月的新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果還在推出史上最貴iPhone X Max。

面對(duì)逐漸下滑的iPhone銷售數(shù)據(jù)，蘋(píng)果也正在做出應(yīng)對(duì)之策。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克表示，蘋(píng)果將不再緊盯以美元計(jì)的價(jià)格，而是在每個(gè)市場(chǎng)上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone價(jià)格。

庫(kù)克說(shuō)：“我們?cè)u(píng)估過(guò)這些市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，決定調(diào)整定價(jià)政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r(jià)格匹配，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量。”

據(jù)了解，從今年初以來(lái)，蘋(píng)果中國(guó)已經(jīng)授權(quán)經(jīng)銷商全面下調(diào)iPhone售價(jià)。同時(shí)，包括日本NTT Docomo、美國(guó)Verizon在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)商的iPhone合約機(jī)也都有了不同幅度降價(jià)。

關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果 iPhone 定價(jià)