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招行信用卡:錨定綠色低碳,推出首張“碳中和”信用卡
2023-03-21 10:44:22來(lái)源: 中華網(wǎng)

2023,或許是“科技爆炸”大年。

開(kāi)年短短3個(gè)月,科技熱點(diǎn)層出不窮。繼AI頂流ChatGPT火爆全球之后,最近,能源科技領(lǐng)域也出現(xiàn)了“室溫超導(dǎo)”這樣引人注目的突破。

全球范圍內(nèi),能源結(jié)構(gòu)正處于從高碳向低碳和無(wú)碳過(guò)渡的新舊能源更替關(guān)鍵期。能源革命、科技革命與人工智能相互疊加促進(jìn),正在形成新一輪全社會(huì)系統(tǒng)性變革的趨勢(shì)大潮。當(dāng)變革來(lái)臨,誰(shuí)能夠與新的趨勢(shì)站在一起?一些堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的企業(yè)正持續(xù)用實(shí)際行動(dòng)給出答案。

半個(gè)月前,科技龍頭華為面向全球發(fā)布下一代ICT能源解決方案,助力運(yùn)營(yíng)商構(gòu)建極簡(jiǎn)、綠色、智能的低碳網(wǎng)絡(luò);緊接著,信用卡龍頭招商銀行信用卡推出了國(guó)內(nèi)首張?zhí)贾泻托庞每?,支?000萬(wàn)持卡人開(kāi)始低碳生活......

率先邁出這一步,需要堅(jiān)定和耐心。這并非出于一種居安思?;蝈\上添花的簡(jiǎn)單心理,而是在綠色低碳大勢(shì)之下的必然之選。

1

連接消費(fèi)生活從「奧特萊斯」到「優(yōu)衣庫(kù)」

從趨勢(shì)來(lái)看,技術(shù)革新讓生產(chǎn)從“稀缺”走向“剩余”,生產(chǎn)已不再是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸,消費(fèi)需求才是。

“消費(fèi)主義”大行其道只是不久以前的事。

關(guān)于中國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力,還有許多豪橫的都市傳說(shuō):日韓免稅店、巴黎老佛爺、紐約第五大道……中國(guó)旅游團(tuán)所到之處,從馬桶蓋、電飯煲、護(hù)膚品到箱包、珠寶,從日用品到奢侈品,齊齊被納入囊中,中國(guó)人龍卷風(fēng)一般的購(gòu)買(mǎi)力讓老外們相信:中國(guó)人可以買(mǎi)下全世界。早在2010年,數(shù)據(jù)已經(jīng)十分驚人——當(dāng)年的美國(guó)聯(lián)邦商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年中國(guó)赴美游客約為100萬(wàn)人次,人均消費(fèi)以7200美元位居國(guó)際訪客的第一位。

盡管這并非真實(shí)的全部,但依然能折射出在那些年里,物質(zhì)消費(fèi)曾長(zhǎng)期主導(dǎo)大眾的消費(fèi)心智。

另一個(gè)可以佐證的例子是,2011年招行信用卡和梅西百貨、DFS環(huán)球免稅店、奧特萊斯這三大最受中國(guó)人歡迎的美國(guó)精品店展開(kāi)合作,特別推出“非常美國(guó)”活動(dòng),所拉升的消費(fèi)額遠(yuǎn)超商戶預(yù)期。國(guó)人的消費(fèi)能力、偏好已可窺見(jiàn)一斑。

但近幾年來(lái),在以精品、奢侈品為代表的消費(fèi)文化大行其道的同時(shí),也有另一種力量在悄然萌芽并迅速生長(zhǎng)。

2016年前后,共享單車風(fēng)靡一線城市。共享充電寶、二手平臺(tái)閑魚(yú)也被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受;共享經(jīng)濟(jì)、二手經(jīng)濟(jì)開(kāi)始滲透在我們生活中的方方面面。

尤其近兩年,當(dāng)時(shí)代這個(gè)“環(huán)境性變量”開(kāi)始發(fā)揮主導(dǎo)作用,萬(wàn)事萬(wàn)物劇烈變化。人們迫切想要在這個(gè)不確定的世界里找到確定性,這也加速了消費(fèi)心態(tài)的變遷:人們漸漸從大量物質(zhì)消費(fèi)的迷思中跳出,炫耀性的虛榮消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)化為以自我為中心的個(gè)性消費(fèi)、精準(zhǔn)消費(fèi)和克制消費(fèi)。

正如劉潤(rùn)在2022年度演講中提到的,一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代或許正在到來(lái),人們開(kāi)始追逐低價(jià)且符合內(nèi)心感性的物品,也就是說(shuō),對(duì)物質(zhì)的欲望降低了。

也許存在一個(gè)粗略的論斷,中國(guó)已經(jīng)有一部分人進(jìn)入新的消費(fèi)時(shí)代,不是所謂的消費(fèi)降級(jí),而是升級(jí),從物質(zhì)富足到內(nèi)心自在與舒適。

極簡(jiǎn)主義浪潮開(kāi)始崛起,相應(yīng)的,產(chǎn)品之外,品牌形象、審美、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任等方面的表現(xiàn)都將進(jìn)入消費(fèi)者的關(guān)注視野。消費(fèi)端的轉(zhuǎn)變也促動(dòng)了企業(yè)發(fā)展思路的變化,如何正確引領(lǐng)審美和價(jià)值觀,如何和客戶保持可持續(xù)的連接成為必須考量的維度。

以曾憑借現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)“非常境外游”引領(lǐng)一股消費(fèi)趨勢(shì)的招行信用卡為例,連接著10萬(wàn)商戶和7000萬(wàn)持卡人,招行信用卡敏銳地感知到了客戶的消費(fèi)習(xí)慣正在潛移默化中發(fā)生改變,在2020年聯(lián)合主打"舒適、簡(jiǎn)單、多樣性"的優(yōu)衣庫(kù)推出大型優(yōu)惠活動(dòng),僅一周時(shí)間,參與客戶超10萬(wàn)人次?;顒?dòng)火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎預(yù)期,這似乎讓招行信用卡更證明了自己的猜想,緊接著和優(yōu)衣庫(kù)玩起了聯(lián)合會(huì)員,這在銀行業(yè)中還是首家截至2022年聯(lián)合會(huì)員數(shù)接近百萬(wàn),會(huì)員消費(fèi)總額過(guò)億。

2

連接低碳生活從首個(gè)「新能源汽車分期」到首張「碳中和信用卡」

如今,越來(lái)越多企業(yè)嗅到了人們?cè)谄焚|(zhì)、健康、環(huán)保等方面的態(tài)度變化,“低碳生活”理念開(kāi)始滲透進(jìn)品牌文化,并被品牌商們推到臺(tái)前,成為一種不可忽視的商業(yè)趨勢(shì)。

“自帶杯減5元”的環(huán)保營(yíng)銷讓Manner咖啡一戰(zhàn)封神,贏得了大量消費(fèi)者的好感,如今這家始于2平米檔口的咖啡品牌已擁有超過(guò)200家店鋪;二手平臺(tái)閑魚(yú)做的是變廢為寶的生意,已吸引超3億用戶,日活高達(dá)2000萬(wàn),年交易額超2000億;外賣第一龍頭美團(tuán)的“青山計(jì)劃”已經(jīng)進(jìn)行了5年,超過(guò)2億用戶使用“無(wú)需餐具”功能,80萬(wàn)商家加入,已完成超過(guò)57.8億筆公益訂單……

低碳思維正在快速深入人心。從“限塑令”到“禁塑令”再到垃圾分類運(yùn)動(dòng),人們對(duì)低碳生活的認(rèn)知和接受程度在不斷提高;“你是什么垃圾”的調(diào)侃背后,實(shí)則是人們可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)正在快速覺(jué)醒。相當(dāng)比例的消費(fèi)者愿意從個(gè)體消費(fèi)選擇中去實(shí)踐低碳理念。幾組“低碳出行”相關(guān)的數(shù)據(jù)或許能更加直觀展現(xiàn)這股趨勢(shì)。

生態(tài)環(huán)境部與中國(guó)人民大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字出行助力碳中和》研究報(bào)告顯示,拼車共乘、共享單車等出行方式逐漸普及,碳減排效應(yīng)顯著?!秷?bào)告》指出,交通行業(yè)二氧化碳排放量占全國(guó)總碳排放量的約10%,其中道路交通在交通全行業(yè)碳排放中的占比約80%,且仍處于快速發(fā)展階段,以道路交通為主的交通行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。而綠色出行,在助力“碳達(dá)峰、碳中和”方面作用突出。

另一個(gè)來(lái)自招行信用卡的數(shù)據(jù)顯示,截至去年6月,全年已累計(jì)向持卡人投放新能源汽車信貸超 70 億元。其實(shí)早在特斯拉剛剛進(jìn)入中國(guó)的2014年,招商銀行就是首個(gè)聯(lián)合特斯拉推出新能源汽車分期業(yè)務(wù)的銀行。如今,招行信用卡在特斯拉等頭部新能源汽車品牌中份額遠(yuǎn)超同業(yè)。

無(wú)疑,綠色低碳的價(jià)值觀不可一蹴而就,好在長(zhǎng)期主義的信仰者也從不貪求一日之功。站在企業(yè)的角度,無(wú)論是出于履行社會(huì)責(zé)任的初心,還是順應(yīng)消費(fèi)者偏好的戰(zhàn)略選擇,綠色低碳都已經(jīng)成為企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的必由之路。

通過(guò)推廣綠色低碳的生活方式,讓未來(lái)與當(dāng)下,理想與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生深度的連接。

推出首個(gè)“新能源汽車分期”9年后,招行信用卡推出了國(guó)內(nèi)首張?zhí)贾泻托庞每?,以地鐵出行返現(xiàn)活動(dòng)進(jìn)一步鼓勵(lì)持卡人低碳出行。

“低碳生活,從第一張?zhí)贾泻托庞每ㄩ_(kāi)始。”為了倡導(dǎo)低碳用卡,這張名為招行綠色低碳主題信用卡的產(chǎn)品支持純電子交付,在申請(qǐng)時(shí),客戶可自主選擇是否需要實(shí)體卡。

同時(shí),招行信用卡還聯(lián)合上海環(huán)境能源交易所、中國(guó)銀聯(lián),對(duì)低碳卡從產(chǎn)生、制作、到配送等整個(gè)生產(chǎn)周期內(nèi)所產(chǎn)生的碳排量進(jìn)行中和,這張卡真正達(dá)到了產(chǎn)品面的碳中和,整個(gè)過(guò)程由上海環(huán)境能源交易所進(jìn)行認(rèn)證,并出具碳中和證書(shū)。

黨的十八大以來(lái),多次強(qiáng)調(diào)走綠色低碳發(fā)展道路。在消費(fèi)領(lǐng)域,要增強(qiáng)全民節(jié)約意識(shí),倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式,反對(duì)奢侈浪費(fèi)和過(guò)度消費(fèi),深入開(kāi)展“光盤(pán)”等糧食節(jié)約行動(dòng),廣泛開(kāi)展創(chuàng)建綠色機(jī)關(guān)、綠色家庭、綠色社區(qū)、綠色出行等行動(dòng)。“推動(dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式,是一場(chǎng)深刻革命。”

國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)也在《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》中提出,到2025年,綠色低碳產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大幅提升;到2030年,綠色低碳產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。從長(zhǎng)期主義的角度來(lái)看,通過(guò)鼓勵(lì)持卡人使用碳中和信用卡,倡導(dǎo)低碳用卡、低碳出行、低碳消費(fèi)等一系列生活消費(fèi)理念,招行信用卡可以幫助持卡人和商家意識(shí)到低碳、環(huán)保的生活方式的重要性,并從長(zhǎng)期的角度來(lái)考慮商業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

未來(lái)能源及社會(huì)變革所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn),對(duì)于每個(gè)企業(yè)而言,都是不可忽視的。未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)怎樣的技術(shù)革新和市場(chǎng)變化或許無(wú)法預(yù)測(cè),但可以肯定的是,只有在時(shí)代進(jìn)程中試圖讀懂未來(lái),敢于連接趨勢(shì),順應(yīng)趨勢(shì),才能在新時(shí)代中立于不敗之地。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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