新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

在海邊親水玩樂(lè)、去海野“野趣遛娃”、到博物館求知探秘……今年暑期，海南親子家庭生活寫(xiě)照大抵如此。

暑期以來(lái)，海南成為親子游最熱門(mén)目的地之一。親子游場(chǎng)景更多元，玩法更多樣，親子經(jīng)濟(jì)攪熱了消費(fèi)市場(chǎng)，也點(diǎn)燃了消費(fèi)新活力。

(資料圖)

親子游占“半壁江山”

“去蜈支洲島參加了珊瑚保衛(wèi)營(yíng)；去南灣猴島體驗(yàn)了野趣趕海；還去了海野給心心念念的大熊貓過(guò)了生日……”回顧這個(gè)暑期，?？谑忻裢蹒饔谩皾M滿當(dāng)當(dāng)”來(lái)形容給女兒的安排。

游客在蜈支洲島旅游區(qū)體驗(yàn)水上項(xiàng)目。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

與王琪不同，孔兵兵則是利用暑假帶孩子打卡了海南的各類博物館：海南省博物館、海南省民族博物館、海南農(nóng)墾博物館……“風(fēng)格迥異且獨(dú)具特色的博物館，為孩子打開(kāi)了一扇沉浸式感受海南歷史文化的窗?！?/p>

“博物館最火?！痹跀y程平臺(tái)各景區(qū)類目中，博物館門(mén)票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍。

“海南親子游訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)五成?！睌y程平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從門(mén)票預(yù)訂來(lái)看，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和水上樂(lè)園、水族館、植物園等公園樂(lè)園類產(chǎn)品受親子游客歡迎。

親子家庭在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)體驗(yàn)拉網(wǎng)捕魚(yú)。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

親子游的火熱，也帶動(dòng)了“親子餐廳”“親子酒店”“親子照”等親子消費(fèi)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，在海南，親子餐廳暑期搜索量同比上漲約200%；親子酒店的預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)150%。親水玩樂(lè)、叢林探險(xiǎn)、果蔬采摘……酒店融合“住+玩”的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激活親子消費(fèi)潛力。

此外，親子照搜索量同比上漲160%。其中，漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。美團(tuán)親子業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)暑期都是“親子攝影”的消費(fèi)黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開(kāi)學(xué)。

孩子們組團(tuán)打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

攜程平臺(tái)上，與親子游相關(guān)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成。從“機(jī)票+酒店”訂單來(lái)看，三亞等海島游是暑期度假人群青睞的熱門(mén)目的地，僅三亞這一目的地訂單占比接近“機(jī)票+酒店”整體訂單的兩成。

攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，今年暑期親子游的火爆，得益于三年來(lái)積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。尤其是親子營(yíng)、獨(dú)立營(yíng)一類的研學(xué)旅行，以長(zhǎng)線、天數(shù)多為主導(dǎo)的寓教于游的產(chǎn)品更受家長(zhǎng)青睞。

親子游新玩法頻出

正如《2023海南暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，整體上海南暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡”的超高人氣。

客群結(jié)構(gòu)方面，親子家庭客群全面回歸，親子住宿、主題樂(lè)園等親子游設(shè)施需求旺盛；消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，海南暑期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。

親子游持續(xù)走俏，新玩法頻出成為海南暑期旅游的亮點(diǎn)。在市場(chǎng)熱度的催發(fā)下，海南越來(lái)越多的景區(qū)（點(diǎn)）也根據(jù)受眾群體的偏好等細(xì)分親子游主題產(chǎn)品，以滿足不同需求。

游客打卡海南熱帶野生動(dòng)植物園。記者 丁文文 攝

“這個(gè)暑期的游客量與往年相比呈上升態(tài)勢(shì)，尤其周末，日接待游客量達(dá)3000人以上?！苯衲晔钇?，海南熱帶野生動(dòng)植物園舉辦了形式多樣的“野趣遛娃”親子活動(dòng)，開(kāi)展了“夏日全家福雨林運(yùn)動(dòng)大會(huì)”“我為動(dòng)物朋友送清涼”“東北虎雙胞胎姐妹百日禮”等親子自然研學(xué)主題活動(dòng)，市民游客參與熱情極高。

游客在蜈支洲島旅游區(qū)體驗(yàn)射箭。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

“暑期以來(lái)，親子游接待量占酒店客流的七成?！睘橛鲜钇诖鬅岬挠H子游、研學(xué)游，蜈支洲島推出了珊瑚保衛(wèi)營(yíng)、兒童獨(dú)立營(yíng)等新玩法。結(jié)合了蜈支洲島對(duì)海洋保護(hù)的環(huán)保理念，設(shè)置了珊瑚移植、海洋環(huán)保小課堂等環(huán)節(jié)，讓來(lái)游玩的小朋友和家長(zhǎng)都能了解海洋保護(hù)相關(guān)知識(shí)，樹(shù)立海洋保護(hù)意識(shí)。

游客在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)體驗(yàn)挖螃蟹。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

“今年暑期，南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)客流接待量同比近三年均有所增長(zhǎng)，親子客群占比依舊為最高?！弊鳛楹u綜合型旅游度假勝地，南灣猴島新推出的拉網(wǎng)捕魚(yú)-新版野趣趕海受到游客熱捧。

親子經(jīng)濟(jì)緣何熱力十足

在火熱的暑期“親子游”帶動(dòng)下，親子經(jīng)濟(jì)熱力十足。

何為親子經(jīng)濟(jì)？親子經(jīng)濟(jì)是指主要有父母陪同子女、老人陪同孩子等家庭成員結(jié)伴參與商業(yè)、文化、旅游、健身和娛樂(lè)項(xiàng)目而形成的消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，及其對(duì)交通、餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

親子消費(fèi)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)0到14歲的兒童和青少年的數(shù)字是2.53億，在中國(guó)的人口中，該年齡段占比約為17.95%。目前，親子文旅市場(chǎng)規(guī)模約為9000億元，而擴(kuò)張到泛文旅行業(yè)后，市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)2萬(wàn)億元。

游客打卡?？隍T樓老街。記者 丁文文 攝

親子經(jīng)濟(jì)的日益升溫，在北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清看來(lái)，主要有以下幾方面原因：一是家庭收入的增長(zhǎng)，為親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；二是通過(guò)親子陪伴傳達(dá)愛(ài)，并實(shí)現(xiàn)與子同樂(lè)、與子共學(xué)等家庭生活觀念的變化是親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化支撐；三是隨著二胎、三胎家庭增多，是親子經(jīng)濟(jì)快速升溫的市場(chǎng)基礎(chǔ)；四是友好型的親子經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景新模式是親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力器；五是注重教育類、文化型、體驗(yàn)性和交互參與性消費(fèi)項(xiàng)目投資等家庭消費(fèi)觀念的變化，為親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大發(fā)展空間。

海南省旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)孫相濤認(rèn)為，現(xiàn)代親子家庭培養(yǎng)孩子的觀念發(fā)生了改變，注重親子感情的培養(yǎng)，認(rèn)識(shí)到讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路的意義。隨著親子旅游產(chǎn)品的供給和配套日趨完善，給親子家庭提供了更多的選擇和個(gè)性化服務(wù)，親子消費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)空間。

海南文旅企業(yè)如何加碼

《2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近年來(lái)，兒童消費(fèi)占家庭總支出的比例逐漸上漲，在30%左右。

可以預(yù)見(jiàn)，親子消費(fèi)增長(zhǎng)潛力較大，有望成為文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。旺盛需求下，在親子游方面，海南文旅企業(yè)如何加碼，不斷創(chuàng)新供給、激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能？

游客在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)乘坐跨海旅游觀光纜車(chē)。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

“每個(gè)孩子都是獨(dú)一無(wú)二的，他們有著不同的興趣愛(ài)好和需求。結(jié)合蜈支洲島海島特色，我們將繼續(xù)提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷增添新的特色主題活動(dòng)，升級(jí)親子消費(fèi)體驗(yàn)，以滿足不同小朋友的需求?！痹隍谥е迧u旅游區(qū)副總裁馮超看來(lái)，親子消費(fèi)不僅僅是購(gòu)買(mǎi)商品，更是一種體驗(yàn)。為了吸引家庭消費(fèi)，接下來(lái)，蜈支洲島將打造一系列親子活動(dòng)，如親子游樂(lè)園、親子多天夏令營(yíng)等。

游客在蜈支洲島旅游區(qū)體驗(yàn)水上項(xiàng)目。蜈支洲島旅游區(qū)供圖

“聚焦園區(qū)特色玩法，增設(shè)互動(dòng)體驗(yàn)分區(qū)，完善親子主題配套，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，打造‘大南灣·新猴島親子目的地’?！蹦蠟澈飴u生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)邢福海說(shuō)，下一步，南灣猴島將圍繞親子客群形成新業(yè)態(tài)集群，集合珊瑚礁潛水、周末游趕海、VIP研學(xué)講解等服務(wù)新亮點(diǎn)，激發(fā)親子消費(fèi)活力，增強(qiáng)消費(fèi)用戶黏性，加碼高質(zhì)量產(chǎn)品供給，通過(guò)資源創(chuàng)新策略打造親子旅游新標(biāo)桿。

游客在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)體驗(yàn)拉網(wǎng)捕魚(yú)。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖

“下一步，海南熱帶野生動(dòng)植物園將繼續(xù)打造適宜親子家庭參與的自然研學(xué)活動(dòng)，將更多的動(dòng)植物知識(shí)、動(dòng)植物互動(dòng)體驗(yàn)與親子互動(dòng)相結(jié)合。”海南熱帶野生動(dòng)植物園市場(chǎng)推廣經(jīng)理?xiàng)钊鍙|透露，目前已策劃中秋、國(guó)慶假期期間的自然保護(hù)教育主題活動(dòng)——“國(guó)寶動(dòng)物賀佳節(jié) 中秋國(guó)慶齊團(tuán)圓 海野野趣遛娃節(jié)”。

孫相濤則表示，隨著人們對(duì)旅游需求日益多樣化，海南文旅企業(yè)應(yīng)聚焦親子消費(fèi)市場(chǎng)客群，不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，打造一批深度體驗(yàn)型的親子文旅品牌和IP。同時(shí)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，提供更具個(gè)性化、人性化、專業(yè)化的體驗(yàn)服務(wù)，進(jìn)一步釋放親子消費(fèi)潛力。

宋向清建議，海南自貿(mào)港可以借力國(guó)際化、旅游島等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用。一要?jiǎng)?chuàng)新親子經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品類，讓親子經(jīng)濟(jì)更加貼近家庭親子消費(fèi)新趨勢(shì)；二要注重延伸親子產(chǎn)業(yè)鏈，增加基于整個(gè)親子活動(dòng)過(guò)程中的體驗(yàn)和感受；三要打造親子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、親子經(jīng)濟(jì)品牌集聚地等，讓親子游、親子酒店、親子研學(xué)、親子健身、親子娛樂(lè)等可以“一攬子”實(shí)現(xiàn)；四要注重在教育、文化、健身等親子項(xiàng)目中融入更多專業(yè)人才服務(wù)，提升親子互動(dòng)體驗(yàn)品質(zhì)。（丁文文）

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