8月14日晚間,小米在北京國家會(huì)議中心,召開了一年一度的雷軍年度演講兼新品發(fā)布會(huì),雖說這是一場(chǎng)年度發(fā)布會(huì),但其實(shí)新品在此前就已經(jīng)被曝光得七七八八了,小米MIX Fold3和紅米K60至尊版的配置,也算是被小米官方在預(yù)熱階段就公布出來了,所以發(fā)布會(huì)懸念幾乎就是新品的價(jià)格了。
(資料圖)
好在,兩款產(chǎn)品8999元和2599元起的價(jià)格相當(dāng)給力,足夠讓大部分人滿意。所以除了產(chǎn)品以外,更受關(guān)注的應(yīng)該還是雷軍的個(gè)人年度演講會(huì),這次的演講會(huì)有不少一手內(nèi)部曝光消息,算是讓不少人重新認(rèn)識(shí)了小米,改變了過去對(duì)于小米的刻板印象。
一路走來的高端化路線,小米走得并不順利
這次演講會(huì)的主題是成長,所以整場(chǎng)演講會(huì)我們可以看到兩個(gè)成長,一個(gè)是雷軍本人的,一個(gè)是小米自己的。個(gè)人方面,其實(shí)整體的氛圍并沒有那么嚴(yán)肅,甚至有點(diǎn)輕松幽默,畢竟雷軍自己不管是大學(xué)求學(xué)經(jīng)歷,還是初次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷做產(chǎn)品,都是如同開掛一般的人生,比如2年修完4年的大學(xué)學(xué)分,就讓人佩服不已。
或許因?yàn)槭抢总妭€(gè)人的經(jīng)歷,讓不少人以為其實(shí)小米的發(fā)展也是開了掛一樣,但從這次雷軍的描述來看,其實(shí)小米公司的成長,比我們想象中的要困難得多。特別是在沖擊高端的初期,有不少內(nèi)部人甚至提出要放棄小米品牌,如今看起來這個(gè)想法有點(diǎn)異想天開,但如果了解當(dāng)時(shí)小米遇到的困境時(shí),其實(shí)這樣的想法也不是難以理解。
畢竟即便是參考友商的通俗做法,大部分品牌在沖擊高端的時(shí)候,要么就推出一個(gè)新的高端子品牌,要么就是推出一個(gè)高端系列??尚∶走€是堅(jiān)持用數(shù)字系列產(chǎn)品來沖擊高端,這難免就有些困難了,畢竟消費(fèi)者已經(jīng)有了一個(gè)先入為主的印象,想要重新培養(yǎng)和改正消費(fèi)者的觀念還是太難了。
不過小米并沒有走常規(guī)路線,而是堅(jiān)持使用數(shù)字系列產(chǎn)品來沖擊高端,這就意味著小米不光要扭轉(zhuǎn)過去消費(fèi)者對(duì)于自己的刻板印象,也要用產(chǎn)品來說服過去因?yàn)樾詢r(jià)比支持自己的米粉們。最后,還要在保持較高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),也要保持較低的硬件利潤率,簡(jiǎn)直是選了“地獄”難度開局了。
從最后結(jié)果來看,小米還是做到了,從去年的小米12S Ultra開始,到今年的小米13系列,都獲得了市場(chǎng)和口碑的雙豐收,要說站穩(wěn)高端市場(chǎng)還是夸張了,但說小米在高端市場(chǎng)拿下一部分的份額,讓更多人開始考慮小米的旗艦產(chǎn)品,想必沒有人可以反對(duì)。
技術(shù)和品牌建設(shè)的投入,小米把這個(gè)過程稱為成長
可能有人會(huì)說,小米沖擊高端沒有什么技巧,堆料就完事了,但事實(shí)真是這樣的嗎?在演講會(huì)上,雷軍出乎意料的公開了當(dāng)時(shí)小米11 Ultra這個(gè)失敗的例子,從雷軍本人的話來說,小米11 Ultra用了當(dāng)時(shí)最好的芯片,擁有最好的拍照體驗(yàn),為什么大家還是不接受呢?從事后諸葛亮的角度來看,除了當(dāng)年“火龍888”芯片的問題以外,小米在做這款產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)就錯(cuò)了。
因?yàn)閱渭兊亩蚜喜⒉灰欢軒眄敿?jí)體驗(yàn),小米缺乏的是對(duì)品牌設(shè)計(jì)調(diào)性的重視,以及每個(gè)品牌都擁有的獨(dú)創(chuàng)性特征,當(dāng)然最重要的還是在體驗(yàn)上的優(yōu)化。好在小米及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題,并進(jìn)行了改進(jìn),調(diào)整的步伐相當(dāng)快。
愿意去傾聽消費(fèi)者的心聲,這算是小米一直以來的優(yōu)勢(shì),就拿本次發(fā)布的小米MIX Fold3來說,就是全面補(bǔ)齊了上一代的短板,還保留了自身輕薄的優(yōu)勢(shì),看得出來是聽取了消費(fèi)者們提出的建議。這也是為什么,小米可以非常穩(wěn)定的在小米12S系列、小米13系列、小米MIX Fold2等一系列高端產(chǎn)品上,獲得非常不錯(cuò)的口碑和銷量,畢竟誰又會(huì)不喜歡聽勸的廠商呢。
并且,針對(duì)小米是“拿來主義”,沒有自己技術(shù)這件事情,雷軍也算是正面回應(yīng),公開了自己的研發(fā)投入和全球?qū)@跈?quán)數(shù)。所以我們就能看到,如今不管是小米還是紅米,都可以拿到很多行業(yè)首發(fā)技術(shù),這些不單單是供應(yīng)商的功勞,還有小米深度參與技術(shù)合作的成果,這和小米真金白銀的技術(shù)投入,是離不開關(guān)系的。
最重要的是,過去有不少的業(yè)內(nèi)人士抨擊小米稱,小米的產(chǎn)品看起來有產(chǎn)品線,但其實(shí)根本就沒有設(shè)計(jì)傳承這個(gè)說法,也沒有能成體系的技術(shù)。不過近幾年的小米,似乎也在反思這個(gè)問題,經(jīng)歷了大量的學(xué)習(xí)和技術(shù)投入之后,有了明顯的改變。
就單單從設(shè)計(jì)上來說,我們可以在小米MIX Fold3和紅米K60至尊版上,隱約能看到小米13的元素。至于影像,小米MIX Fold3也采用了徠卡全焦段四攝配置,這也是非常具有小米風(fēng)格的設(shè)計(jì),這也讓小米MIX Fold3成為目前拍照最強(qiáng)的折疊屏產(chǎn)品之一。
不止是手機(jī),小米基于澎湃芯片的電池管理和快充技術(shù),已經(jīng)成為小米旗下產(chǎn)品共有的配置,就連在會(huì)上發(fā)布的CyberDog2機(jī)械狗上,自研的電控精密電機(jī)技術(shù),也是小米在手機(jī)上積累了多年的電池管理技術(shù)所發(fā)展來的。如果不出意外的話,未來的小米汽車也將有手機(jī)上的電控技術(shù)運(yùn)用。
而雷軍在會(huì)上無意間說的那句這和我們的電動(dòng)智能車一樣復(fù)雜,讓人浮想聯(lián)翩,這也暗示著小米汽車很有可能已經(jīng)有了完成度較高的樣品,相信用不了多久,我們應(yīng)該就能見到小米汽車真正問世了。
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