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直播平臺行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 直播平臺行業(yè)市場消費需求分析
2023-08-19 08:48:56來源: 互聯(lián)網(wǎng)

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,各種直播平臺應運而生,網(wǎng)絡主播這個行業(yè)也愈發(fā)火爆?!≡?jīng)的直播行業(yè),得主播者得天下。在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長下,主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu),尤其是在直播帶貨行業(yè),頭部效應極其明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》顯示:

直播平臺行業(yè)發(fā)展態(tài)勢


【資料圖】

截至2020年底,我國直播用戶規(guī)模達3.88億人,占整體網(wǎng)民近四成,近三分之二的用戶觀看直播后做出購買行為。企查查數(shù)據(jù)表明,2020年我國新增直播企業(yè)注冊數(shù)量較2016年增長10倍。電商直播等網(wǎng)紅經(jīng)濟吸引大批從業(yè)者入場,從事網(wǎng)紅經(jīng)紀的MCN機構(gòu)實現(xiàn)從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長。該報告指出,2020年新誕生近1000個銷售過億元的直播間,預計2021年直播帶貨市場規(guī)模將接近兩萬億元。

網(wǎng)紅流量主播超強的變現(xiàn)能力,引來不少明星、企業(yè)家等紛紛入局,試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰(zhàn)績來看,“火出圈”的直播帶貨,不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開更多銷路,更帶動網(wǎng)絡消費快速增長。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2021年,全國網(wǎng)上零售額比上年增長14.1%,其中,實物商品網(wǎng)上零售額增長12%,兩年平均增長13.4%,增速明顯高于線下消費。

由于直播行業(yè)的準入門檻低,導致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊,行業(yè)亂象時有發(fā)生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺,直播平臺對內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選,但面對海量的內(nèi)容,很難保證不出問題。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞,一度震驚了大眾對主播收入的認知。但是,頭部主播人數(shù)非常稀少,頭部之下的腰部、尾部主播,才是主播行業(yè)的大多數(shù),而這大多數(shù)人的收入之和,卻遠遠不及頭部主播。

智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增加11.72%,大于全平臺崗位增幅的6.82%;直播崗位的求職人數(shù)同比增加46.69%,求職者增幅明顯大于崗位增幅。

但與此同時,2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)上漲幅度與2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。這是由于上一年疫情爆發(fā)使直播快速“席卷”各行各業(yè),經(jīng)過一年的有效防控,疫情趨穩(wěn),加之相關(guān)政策對行業(yè)的監(jiān)管和引導,直播行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢,吸引大批求職者持續(xù)涌向這一新興行業(yè)。2021年第三季度,直播行業(yè)求職者數(shù)量同比上漲46.69%,增幅大于去年的26.51%。

直播平臺行業(yè)市場消費需求分析

重視對行業(yè)市場的分析研究,特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領(lǐng)市場,取得先發(fā)優(yōu)勢。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億,較2018年底增長1.63億,占網(wǎng)民整體的62.0%。

2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)上漲幅度與2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。這是由于上一年疫情爆發(fā)使直播快速“席卷”各行各業(yè),經(jīng)過一年的有效防控,疫情趨穩(wěn),加之相關(guān)政策對行業(yè)的監(jiān)管和引導,直播行業(yè)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢,吸引大批求職者持續(xù)涌向這一新興行業(yè)。2021年第三季度,直播行業(yè)求職者數(shù)量同比上漲46.69%,增幅大于去年的26.51%。

直播為用戶帶來即時互動感、社交感及表達快感;游戲視頻是劇本化的趣味內(nèi)容,通過內(nèi)容與用戶建立連接,適合用戶在全時段碎片化時間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來不同的內(nèi)容消費體驗,相互補充,共同促進用戶粘性的提升。未來,用戶、內(nèi)容、平臺及商業(yè)模式多樣化發(fā)展會塑造全新的游戲直播行業(yè)。

從游戲直播產(chǎn)業(yè)競爭格局而言,游戲直播行業(yè)公司中,斗魚及虎牙的游戲直播業(yè)務及占比較高,已成為游戲直播行業(yè)龍頭,而快手及B站的主播人數(shù)具有絕對優(yōu)勢。從游戲直播企企業(yè)核心業(yè)務的競爭力(禮物收入份額)來看,斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強;其次是網(wǎng)易CC和快手直播游戲直播的競爭力也逐漸提升。值得注意的是,網(wǎng)易cc游戲主流主播數(shù)量較少,卻占據(jù)17.9%的市場份額。

本報告根據(jù)直播平臺行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗,對中國直播平臺行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析,并重點分析了我國直播平臺行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn),對直播平臺行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

直播平臺企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài),把握市場機會,正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具,極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》。

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