北京時間8月14日，斗魚發(fā)布了2023年第二季度未經審計的財務報告。財報數據顯示，斗魚第二季度移動端平均MAU環(huán)比增長至5030萬，付費用戶為400萬，總營收為13.92億元，其中直播收入12.58億元，廣告及其他收入達1.34億元，同比增長了106.5%。該季度，斗魚毛利潤1.89億元，對應毛利潤率13.6%。非美國通用會計準則下，凈利潤增長至6140萬元，同比大幅增長161%。

盈利能力持續(xù)增強，離不開斗魚持續(xù)踐行的精細化運營策略。斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰在財報中指出，“2023 年第二季度，我們持續(xù)構建健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)，重視核心用戶的運營，打造更多互動性強的高質量內容，促進社區(qū)互動，提升用戶體驗。同時，我們一方面加強與游戲廠商的深度互惠合作，另一方面減少推廣獲客的營銷投入，通過不斷更新的優(yōu)質游戲內容供給、豐富的平臺運營活動和營收產品的升級，保持了平臺核心優(yōu)質用戶的穩(wěn)定。未來，我們將繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲為核心的多元化內容生態(tài)平臺’的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于優(yōu)質內容的生產和產品模式的創(chuàng)新，同時探索新的增長點，通過穩(wěn)健的業(yè)務發(fā)展繼續(xù)鞏固公司在國內游戲內容行業(yè)中的綜合競爭力和領先地位。”

(資料圖)

持續(xù)發(fā)力精品內容打造，構建健康可持續(xù)的社區(qū)生態(tài)

第二季度，斗魚持續(xù)圍繞游戲、賽事、泛娛樂打造精品內容，吸引和留存高質量用戶。

在構建多元化賽事體系方面，斗魚第二季度轉播了英雄聯盟LPL春季賽、王者榮耀KPL春季賽、和平精英PEL春季賽、穿越火線職業(yè)聯賽CFPL夏季賽、CSGO Blast Major等超過20場官方大型電競賽事。其中LPL版權的回歸，再度點燃了英雄聯盟玩家的觀賽熱情，王牌賽事衍生節(jié)目《這場怎么說》關注度也再創(chuàng)新高，獲得了全網超過2億的討論量，再次證明了斗魚對大型熱門賽事內容的制作能力。

生態(tài)健康度提升方面，斗魚也在二季度完成了平臺內容管理和審核機制的全面優(yōu)化，新增和細化了三十余項審核標準，提升了內容監(jiān)測和過濾處置等技術能力，構建了更加良性的社區(qū)生態(tài)，為用戶提供了更加優(yōu)質的內容和服務。

提升游戲內容互動性，創(chuàng)新聯運新模式拓展商業(yè)化

第二季度，新款游戲和重磅游戲陸續(xù)密集上線，作為游戲宣發(fā)推廣的主力陣地，斗魚加大相關游戲板塊的內容布局，且與游戲廠商保持緊密合作，通過推廣引流、內容搭建、賽事活動等多個維度，提升站內流量和互動，探索全新的商業(yè)化空間。

在米哈游備受矚目的新品《崩壞：星穹鐵道》推廣期，斗魚《崩壞：星穹鐵道》專區(qū)新游體驗、攻略教學、趣味瞬間等直播內容豐富，版本更新節(jié)點日均開播數超1萬，位列行業(yè)前列。與此同時，斗魚也結合游戲的二次元社交屬性，每月推出超過10場直播活動，通過“平臺-活動-主播”的轉化鏈路釋放流量，從而在生態(tài)層面給予游戲產品大量的曝光機會。

在線上推廣取得亮眼成績的基礎上，斗魚也作為唯一一家直播平臺受邀參與了米哈游“miYoSummer”線下漫展。斗魚結合《崩壞：星穹鐵道》游戲元素搭建線下展臺“萌魚北站”，現場斗魚主播與游戲Coser十分吸睛，引發(fā)海量現場用戶與米哈游官方Coser前來打卡，覆蓋核心二次元用戶超3萬人。“線上+線下”的全方位布局，成功提升了斗魚在二次元圈層中的影響力。

減少低毛利營銷投入，升級付費產品提升運營效率

第二季度，在行業(yè)降本增效的大背景下，斗魚憑借對低毛利營銷和部分營收活動的理性縮減，對傳統禮物打賞體系、創(chuàng)新會員業(yè)務體系完善升級，使平臺營收側運營效率大幅提升。

為了向用戶提供更好的付費體驗，斗魚一方面在“貴族”用戶身份體系的基礎上，全新上線了“至尊”用戶身份體系，設置了七個榮耀檔位，擁有至尊身份即可享受尊貴身份標識、炫酷進場座駕、專屬大客戶服務等專屬特權。另一方面，也進一步完善了全平臺和游戲單分區(qū)兩套會員權益體系，推出了“可定制音效禮物”等創(chuàng)新型特權禮物，并在日常運營中嘗試將兩套體系進行聯動，根據不同游戲特性為用戶提供多樣化的會員福利，進一步增強了用戶活躍度和付費意愿。據了解，具有特定價值的會員服務，吸引了更多高質量用戶在平臺消費，因此斗魚用戶季度平均ARPPU同比環(huán)比均保持著良性增長。

游戲特定會員收入的提升，推動了平臺其他收入的增長。第二季度，斗魚廣告和其他收入較去年同期實現了翻番，同比增長106.5%至1.34億元。從平臺整體財務指標上看，斗魚優(yōu)化營收產品結構的成果也非常顯著：第二季度，斗魚總營收13.92億元，毛利潤為1.89億元，對應毛利率為13.6%，環(huán)比提升1.7個百分點。非美國通用會計準則下實現凈利潤6140萬元，是2022年同期的2.6倍。

持續(xù)性盈利預示著斗魚已經找到健康增長的新引擎。斗魚財務副總裁曹昊表示，未來，斗魚將在維持核心業(yè)務穩(wěn)定運營的基礎上，探索新的變現方式，著力于平臺的長期發(fā)展，努力為股東帶來長期價值。

財報顯示，截至2023年6月30日，斗魚擁有現金等價物、限制性現金以及短期和長期銀行定期存款70.56億元人民幣。(金偉)

關鍵詞：