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國家近日發(fā)布《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》（下稱《措施》），從穩(wěn)定大宗消費、擴大服務消費、促進農(nóng)村消費、拓展新興消費、完善消費設(shè)施、優(yōu)化消費環(huán)境等多個方面入手，提出多項針對性措施。

作為消費領(lǐng)域的主力軍之一，線上平臺也是恢復和擴大消費的中堅力量。圍繞《措施》的發(fā)布，新消費數(shù)字科技服務商樂信集團CEO肖文杰在接受南方+記者采訪時就表示：我國擁有形成超大規(guī)模消費市場的人口基礎(chǔ)，以及規(guī)模龐大、需求多元的消費市場潛力。眼下國家堅定恢復和擴大消費、拉動內(nèi)需增長，充分發(fā)揮消費對于經(jīng)濟發(fā)揮“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的基礎(chǔ)性作用，既能滿足人民日益增長的美好生活需要，也是加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的必然選擇。

叮咚買菜預制菜事業(yè)部CEO歐厚喜也向南方+記者表示，《措施》的發(fā)布將預制菜行業(yè)提到了一個全新的高度，并指明了發(fā)展方向。叮咚買菜一直堅定看好預制菜市場，也一直按照“種養(yǎng)殖基地+中央廚房+冷鏈物流+前置倉站點”模式深挖預制菜潛力。叮咚買菜希望通過規(guī)范化、標準化解決預制菜品質(zhì)健康、創(chuàng)新等問題，滿足消費市場不斷提升的需求，實現(xiàn)“大健康預制菜2.0”時代。安全、營養(yǎng)、健康亦是叮咚買菜發(fā)展預制菜一以貫之的原則和底線。

值得留意的是，《措施》中“旅游”共出現(xiàn)9次，說明了文旅消費也是恢復和擴大消費中的重要部分。美團方面在接受南方+記者采訪時就表示，近1個月來，隨著暑期到來，旅游市場迎來傳統(tǒng)旺季，文旅消費持續(xù)升溫。許多地方選擇用發(fā)政府消費券的方式，為暑期文旅消費熱再添“一把火”。據(jù)悉，美團平臺消費券可覆蓋外賣、到店餐飲、景點門票、民宿酒店、商超、醫(yī)藥、電影等多場景，實現(xiàn)對生活服務多品類、多業(yè)態(tài)的覆蓋，進一步釋放用戶在吃、住、游、娛、購等領(lǐng)域的消費需求，加快生活服務消費領(lǐng)域經(jīng)濟全面復蘇。

數(shù)據(jù)顯示，各類文旅消費券也有效助力了旅游市場的復蘇。上半年，重慶、湖北、成都等各省市政府部門與美團合作推出了超過100個消費券項目，涉及金額數(shù)億元?；?023年以來平臺承接各地消費券的發(fā)放情況和對平臺餐飲商戶消費數(shù)據(jù)的分析，美團研究院發(fā)現(xiàn)，在消費和經(jīng)濟持續(xù)恢復的基礎(chǔ)上，消費券對商戶增收起到了進一步的促進作用。發(fā)券期間，餐飲商戶平均單店日均交易額和單店日均消費頻次較此前兩周分別增長33.1%和23.3%，消費券活動后兩周內(nèi)餐飲商戶平均單店日均交易額和單店日均消費頻次較活動前兩周分別增長14.6%和11.2%。這表明，消費券發(fā)放不僅能在活動期內(nèi)激發(fā)人們的消費意愿并使商戶增收，在活動后，商戶及所在商圈的消費熱度仍會持續(xù)一段時間。

南方+記者葉丹

（文章來源：南方Plus）

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