近日，“生鮮第一股”每日優(yōu)鮮上市首日破發(fā)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。美東時(shí)間6月25日，每日優(yōu)鮮正式登陸納斯達(dá)克交易所，開(kāi)盤(pán)價(jià)10.65美元。截至美股當(dāng)日收盤(pán)，每日優(yōu)鮮下跌25.69%，報(bào)收9.66美元，總市值22.74億美元。

由此，市場(chǎng)引發(fā)了對(duì)每日優(yōu)鮮最大的特點(diǎn)——前置倉(cāng)模式的熱議。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，每日優(yōu)鮮前置倉(cāng)僅發(fā)揮了物流配送作用，而非真正滲透到各個(gè)社區(qū)與消費(fèi)者形成互動(dòng)、產(chǎn)生黏性，因此不但“燒錢(qián)”，日后也面臨較大轉(zhuǎn)型壓力。未來(lái)前置倉(cāng)不一定要自建，可考慮打造共享前置倉(cāng)。

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 趙方圓

認(rèn)購(gòu)期推出“充值送股票”活動(dòng) 參與者被套牢

據(jù)了解，每日優(yōu)鮮在本次IPO中總計(jì)發(fā)行2100萬(wàn)股(含綠鞋2415萬(wàn)股)美國(guó)存托股票(ADS)，發(fā)行價(jià)為每股ADS13美元。以此發(fā)行價(jià)計(jì)算，每日優(yōu)鮮IPO募資額約為3億美元，IPO市值為32億美元。

記者了解到，認(rèn)購(gòu)期間每日優(yōu)鮮推出了“充值送股票”活動(dòng)，用戶在每日優(yōu)鮮APP賬戶中進(jìn)行充值，就可以獲取一定數(shù)量的股票。每日優(yōu)鮮的用戶需要在賬戶中充值50元或100元，其中充值50元可以額外中簽10股，充值100元可以額外中簽20股。但這些額外中簽的股票并非是“白白贈(zèng)送”，投資者需要以發(fā)行價(jià)來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

因此，部分參與上述活動(dòng)的每日優(yōu)鮮APP用戶的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。記者注意到，有每日優(yōu)鮮的投資者在網(wǎng)上曬出了通過(guò)每日優(yōu)鮮購(gòu)買(mǎi)的生鮮蔬菜制作而成的兩道菜，盡管補(bǔ)貼后實(shí)付價(jià)格為0元，卻稱(chēng)“這兩個(gè)菜花了我一萬(wàn)多元”。

此前，每日優(yōu)鮮發(fā)布招股書(shū)顯示，將在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市，證券代碼定為“MF”，承銷(xiāo)商包括摩根大通、花旗集團(tuán)、中金公司、華興資本、招銀國(guó)際、工銀國(guó)際等。美東時(shí)間6月22日，每日優(yōu)鮮更新招股書(shū)，股東中金、騰訊、美國(guó)長(zhǎng)線基金Davis等將持續(xù)加碼，購(gòu)買(mǎi)至多價(jià)值9000萬(wàn)美元的ADS。

此前已獲10輪融資 三年累計(jì)巨虧70億元

天眼查顯示，截至目前，每日優(yōu)鮮已完成了10輪融資。投資方包括中金資本、騰訊投資、工銀國(guó)際、元璟資本等，最近一輪融資為2020年12月的20億元戰(zhàn)略融資，投資方包括青島國(guó)信、陽(yáng)光創(chuàng)投、青島創(chuàng)投引導(dǎo)基金。

然而，近年來(lái)每日優(yōu)鮮的盈利能力卻大幅下降。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018~2020年，每日優(yōu)鮮的收入分別為35.47億元、60.01億元、61.3億元，2019年和2020年的收入增長(zhǎng)分別為69.21%、2.15%。2021年一季度凈營(yíng)收為15.3億元，收入增長(zhǎng)為-9.44%。歸母凈利潤(rùn)連年負(fù)增長(zhǎng)。2018~2020年三年累計(jì)巨虧70億元。2021年一季度凈虧損達(dá)到6.1億元。

幾乎同一時(shí)間，叮咚買(mǎi)菜也宣布赴美IPO并遞交招股書(shū)。據(jù)悉，叮咚買(mǎi)菜或?qū)⒂诒驹碌咨鲜?。截至目前，叮咚買(mǎi)菜也已完成10輪融資，受到了包括紅杉資本中國(guó)、今日資本、CMC資本、軟銀愿景資金等多家投資方青睞。

叮咚買(mǎi)菜招股書(shū)顯示，叮咚買(mǎi)菜總營(yíng)收從2019年的38.801億元迅速增長(zhǎng)至2020年的113.358億元;總GMV(商品交易總額)從2018年的7.417億元增長(zhǎng)到了2020年的130.322億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)319.2%。

業(yè)內(nèi)：未來(lái)可考慮打造共享前置倉(cāng)

前置倉(cāng)模式被認(rèn)為是每日優(yōu)鮮最大的特色。但前置倉(cāng)的特點(diǎn)，決定了其每個(gè)前置倉(cāng)SKU數(shù)量遠(yuǎn)低于大型商超所具備的SKU數(shù)量;部分冷藏產(chǎn)品可能出現(xiàn)成本高、耗損大、效率低等問(wèn)題。

在持續(xù)“燒錢(qián)”、盈利能力仍大幅下滑的背景下，每日優(yōu)鮮也開(kāi)始相對(duì)收縮了前置倉(cāng)業(yè)務(wù)。招股書(shū)顯示，截至2021年3月31日，每日優(yōu)鮮已在中國(guó)16個(gè)城市建立了631個(gè)前置倉(cāng)，擴(kuò)張速度減緩。而且招股書(shū)也并未提及前置倉(cāng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

“實(shí)際上，每日優(yōu)鮮前置倉(cāng)概念，僅僅是一個(gè)社區(qū)的‘物流倉(cāng)’，只是發(fā)揮了物流配送的作用，而非真正滲透到各個(gè)社區(qū)與消費(fèi)者形成強(qiáng)大互動(dòng)的前置倉(cāng)。因此該模式不但‘燒錢(qián)’，日后面臨的轉(zhuǎn)型壓力也比較大。”有業(yè)內(nèi)人士告訴廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)生鮮電商在社區(qū)端的前置倉(cāng)還需不斷延伸優(yōu)質(zhì)服務(wù)。“未來(lái)前置倉(cāng)不一定要自建，還可考慮打造共享前置倉(cāng)。”

關(guān)鍵詞： 每日優(yōu)鮮 上市 新活動(dòng) 參與者