入夏以來(lái),天津酒類市場(chǎng)人氣飆升。酒類營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅深度滲入各類飯館酒吧和夜間大排檔,還深入社交媒體平臺(tái),多家酒企公布新的明星代言人,更是帶動(dòng)了粉絲沖量購(gòu)買(mǎi)。同時(shí),近期在資本市場(chǎng)上,不少投資者也跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)酒類股票和基金。一些商業(yè)和投資業(yè)內(nèi)人士指出,目前市場(chǎng)上存在一定的炒作風(fēng)氣,普通消費(fèi)者和投資者要擦亮眼睛,不要盲從。

明星帶貨 粉絲沖量

近期,國(guó)內(nèi)多家啤酒企業(yè)更新了品牌或支線產(chǎn)品的影視明星代言人。這些明星都擁有過(guò)千萬(wàn)人的粉絲群體,而且粉絲在社交平臺(tái)的活躍度也很高。記者在一些社交平臺(tái)上看到,酒企每次公布這些明星代言人,都能上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)熱搜的前幾位。隨后,明星的粉絲紛紛沖量購(gòu)買(mǎi)、“曬購(gòu)買(mǎi)記錄”,比拼明星的帶貨能力,很多粉絲甚至在微信中向親友推薦這些酒產(chǎn)品。白領(lǐng)小孟告訴記者,她表妹在微信中推薦她成箱購(gòu)買(mǎi)一位明星代言的啤酒,還說(shuō)口味好、熱量低,喝了不會(huì)胖。她買(mǎi)了之后覺(jué)得口味一般,除了價(jià)格貴一點(diǎn),沒(méi)啥特別之處。

酒類經(jīng)銷(xiāo)人士透露,多家酒企不僅重金砸向明星代言,還看好年輕消費(fèi)群體的社交話題,帶動(dòng)年輕人嘗鮮。例如所謂的低熱量啤酒,只不過(guò)是話題營(yíng)銷(xiāo),其是否真的低熱量,并沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)證明。

此外,在白酒市場(chǎng)上,還有一些酒類銷(xiāo)售人士在社交平臺(tái)借助飛天茅臺(tái)炒作白酒升值話題。市民劉先生在手機(jī)朋友圈聽(tīng)說(shuō)一家酒類專賣(mài)店對(duì)會(huì)員回饋推出飛天茅臺(tái)1499元的平價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng),到店咨詢后才知道,這里其實(shí)只有較低度數(shù)的茅臺(tái)酒以及茅臺(tái)鎮(zhèn)出產(chǎn)的一些白酒。業(yè)內(nèi)人士透露,市場(chǎng)上不斷炒作53度飛天茅臺(tái),普通商家很難拿到這么緊俏的貨源。除了少數(shù)有回購(gòu)價(jià)格參考的精品白酒之外,很多白酒實(shí)際沒(méi)有多大的升值空間,就是炒作而已。

當(dāng)上股東 跟風(fēng)追漲

除了消費(fèi)市場(chǎng),在證券投資市場(chǎng)上,酒類股票和基金也熱度較高,不少年輕人通過(guò)投資,嘗了嘗當(dāng)酒企“小股東”的滋味。

證券投資業(yè)內(nèi)人士指出,夏天是酒類消費(fèi)的旺季,夜市經(jīng)濟(jì)和體育賽事特別適合酒類促銷(xiāo),但從理性角度出發(fā),目前白酒板塊的整體價(jià)格以及整體估值已經(jīng)重返前期高位附近,短期過(guò)快上漲的白酒板塊股票以及相關(guān)主題的基金可能會(huì)透支很多增長(zhǎng)預(yù)期。啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)也分化明顯,有歷史成交數(shù)據(jù)顯示,部分酒類企業(yè)在體育賽事期間股價(jià)走勢(shì)反而下行,這和其自身經(jīng)營(yíng)的多種因素有關(guān)。建議普通投資者不要跟風(fēng)追漲,要注意其中的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞： 跨界沾酒 風(fēng)險(xiǎn) 升值空間 跟風(fēng)追漲