亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 正文
【全球快播報(bào)】羅永浩的錘子手機(jī)到底要錘誰?一起快來了解下吧!
2023-02-15 15:20:24來源: 億邦網(wǎng)


(相關(guān)資料圖)

在我們的生活中,大改很多人都不知道羅永浩的錘子手機(jī)到底要錘誰是什么意思,其實(shí)是非常簡單的,下面就是小編搜索到的羅永浩的錘子手機(jī)到底要錘誰相關(guān)的一些知識,一起了解下吧!

老羅絕對是個(gè)力量型的公眾人物,從捶西門子到錘方舟子,確實(shí)都錘得很彪悍。早期錘子ROM有張宣傳漫畫上面是老羅頭系紅巾、手拿大錘站在夕陽之下的一個(gè)背影,光一個(gè)背影就一股凜然正氣,透著那種錘掉一切不平的力量,看著就有正能量。其實(shí)老羅做錘子ROM也是學(xué)小米,先做系統(tǒng)再做手機(jī),先做軟件再做硬件,當(dāng)初做ROM時(shí)就已經(jīng)喊出了“拳打小米腳踢魅族,辦掉雷軍氣活喬布斯”,所以名字叫“錘子”還真有這個(gè)殺氣。那時(shí)的錐子ROM其實(shí)已經(jīng)有了那個(gè)別腳的英文名Smartisan OS了,老羅是搞英語培訓(xùn)出道的,這個(gè)詞是想表達(dá)”工匠“情懷,不過和體現(xiàn)力量的大錘放一起實(shí)在太不協(xié)調(diào)。到了錘子手機(jī)發(fā)布時(shí),才出了一張新的體現(xiàn)”工匠“精神的宣傳畫,畫上老羅拿著小錘認(rèn)真地修著什么小東西,畫面很溫馨,很柔軟,字幕也就一句”我不是為了輸贏,我就是認(rèn)真“。大錘到小錘的反差是太大了,但看完整個(gè)錘子手機(jī)的發(fā)布會,兩個(gè)半小時(shí),的確處處都感受到老羅做手機(jī)的那份認(rèn)真,一個(gè)彪悍的老羅轉(zhuǎn)身就成了一個(gè)細(xì)膩的產(chǎn)品經(jīng)理。雖然不再談要錘誰,雖然“不是為了輸贏”,但是骨子里那份舍我其誰的霸氣仍在,只是稍稍內(nèi)斂了一點(diǎn)點(diǎn)而已。其實(shí),老羅的錘子絕對還盯著某些廠商,不僅是沒點(diǎn)名來錘的上游供應(yīng)鏈廠商,也包括老羅還正面肯定過的小米。老羅在發(fā)布會上面親口感謝過雷軍,在幾個(gè)競品對比上面也有意不直接提小米手機(jī),恰恰說明小米在他心里的份量,只是老羅認(rèn)為還沒到合適的出錘時(shí)機(jī)吧。

錘子手機(jī)有意突出不走性價(jià)比路線,時(shí)時(shí)拿喬布斯來說話表達(dá)要做到極致精品,明擺著要和小米搞差異化競爭。小米在供應(yīng)鏈上面已經(jīng)很強(qiáng)大,性價(jià)比肯定是拼不過的,所以拼外觀和實(shí)用功能創(chuàng)新確實(shí)是正確的方向。但是這條路也不好走,需要很強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)和軟硬件技術(shù)研發(fā)實(shí)力,還需要對用戶痛點(diǎn)的精準(zhǔn)分析并拿出平衡性的解決方案。不得不說在錘子手機(jī)這些地方都花足了功夫,在工業(yè)設(shè)計(jì)上、在拍照和音質(zhì)上、在包裝選材上都請了業(yè)界著名公司和牛人做背書,各種細(xì)節(jié)也處處透著極度的認(rèn)真。但是市場不只是看廠家的態(tài)度或情懷的,最終得產(chǎn)品過硬并符合用戶預(yù)期,而能否像小米手機(jī)那樣形成爆品,營銷推廣也是重要因素。

最近看了小米黎萬強(qiáng)所著的《參與感》,對于小米在產(chǎn)品和營銷上面能夠如此成功的原因多了幾分理解。小米的口碑營銷是互動(dòng)式的,非常強(qiáng)調(diào)社區(qū)用戶的參與。而錐子手機(jī)基本上是在依靠老羅的個(gè)人粉絲在傳播,而且還看不出相互間積極的互動(dòng),要達(dá)到引爆點(diǎn)至少還需要策劃幾輪有參與性的活動(dòng)或事件。說實(shí)話,老羅是很有營銷特長的,錘子手機(jī)的發(fā)布會很成功,網(wǎng)上有眾多吐槽,從炒作結(jié)果上看,老羅的確是營銷大師級的人物。但是感覺老羅的營銷能力更多還是放在了個(gè)人品牌上,而錘子手機(jī)上面卻缺少成系列的品牌策劃,至少錘子品牌運(yùn)營上面有以下幾點(diǎn)問題:

問題一是域名?!秴⑴c感》里專門有一篇《做品牌不要輸在起跑線上》,黎萬強(qiáng)說了小米起步時(shí)是多怎樣細(xì)心,尤其在名字和域名上面,在確認(rèn)小米品牌名稱之后第一時(shí)間就花出幾十萬買下了xiaomi.com,先立足國內(nèi),然后今年小米要開始國際化,又花了360萬美金折合人民幣兩千多萬去買了mi.com,mi是“mobile internet”的意思,非常利于全球傳播,也體現(xiàn)了小米如今的實(shí)力。而反觀錘子的,smartisan.com這個(gè)實(shí)在不是給國人用的,估計(jì)老羅自己也發(fā)現(xiàn)這是個(gè)大問題,所以這次就又搞了一個(gè)t.tt的域名,是個(gè)重要的改進(jìn),是好記多了。但要從錘子聯(lián)想到T,還得想像一下錘子的圖標(biāo),而.tt就更不解了,這個(gè)對于傳播仍然不利。這是一個(gè)很奇怪的問題,老羅為什么不買下chuizi.com呢?是沒考慮到?這個(gè)域名并沒有網(wǎng)站,查了一下這個(gè)域名的備案所有者是“廈門書生天下軟件開發(fā)有限公司”,再查了一下這家公司是現(xiàn)在廈門二五八集團(tuán)的前身,集團(tuán)董事長是莊良基。再一查莊良基,原來是拼音域名的大佬,而且歷來以域名價(jià)高著稱。沒用chuizi.com估計(jì)還是老羅舍不得銀子吧,其實(shí)可以和莊先生好好談一下,因?yàn)檫@家二五八集團(tuán)也是做互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品的,說不定可以有合作。

問題二是缺少一個(gè)好的slogan,像蘋果的“Think’different”,像小米的“為發(fā)燒而生”。而錘子除了老羅常經(jīng)常自稱的革命性的、偉大的、完美的這些詞之外,好像就是其官網(wǎng)上的“全球第二好用的智能手機(jī)”這句了,感覺這只是體現(xiàn)了老羅為人處事上狡猾的“老實(shí)”,對于產(chǎn)品風(fēng)格定位沒有任何幫助。slogan要體現(xiàn)產(chǎn)品定位,小米的“為發(fā)燒而生”很明確的是定位愛折騰的年輕人。而錘子呢?即不愿意像酷派、金立那樣直接定位于商務(wù)人士,也不愿意像蘋果那樣定位于“與眾不同”的高端用戶,最后又更不愿意和小米拼性價(jià)比,老羅想表達(dá)的是“只想做最好用的手機(jī)”,但這個(gè)定位真不好策劃品牌營銷方案,因?yàn)槟繕?biāo)用戶群不具體,很難在宣傳推廣上面聚焦。這里又要說到錘子是要錘誰的問題了,不要先錘那些市場上面已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢的品牌,比如可以考慮先錘一下酷派,這不失為一個(gè)更現(xiàn)實(shí)更理想的目標(biāo),目標(biāo)瞄準(zhǔn)商務(wù)人士,價(jià)格承受力更高,也更愿意為用著舒服而不是好玩來買單?!叭蛴玫米钍娣纳虅?wù)手機(jī)”比“全球第二好用的智能手機(jī)”好多了。當(dāng)然,現(xiàn)在再來改這個(gè)定位成本確實(shí)太大了,產(chǎn)品上面也得改,比如hifi可能就不是那么重要,而在行事歷、隨手記、名片掃描這些應(yīng)用上面要多花功夫了。

問題三是不夠開放和互動(dòng)。參與感很重要,MIUI的成功就在于開放性和社區(qū)用戶的參與,有一堆發(fā)燒用戶在幫忙做桌面、鎖屏、導(dǎo)航、圖標(biāo)這些,也有不少開發(fā)者在參與。MIUI有這樣的社區(qū)是經(jīng)過好幾年的培養(yǎng)和努力得來的結(jié)果,而錘子還只是剛開始,連錘子之家chuizihome.com這個(gè)還是第三方在運(yùn)營,官網(wǎng)上根本就沒有用戶參與的地方。當(dāng)然,現(xiàn)在對錘子科技苛求開放和互動(dòng)確實(shí)還太早了,之所以要提出這個(gè)問題,是因?yàn)榱_布斯比雷布斯更有喬布斯的那種偏執(zhí),而這種偏執(zhí)如果影響到了開放和互動(dòng)就會是個(gè)大問題?,F(xiàn)在錘子就應(yīng)該把錐子應(yīng)用商店建起來,把開發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)和服務(wù)機(jī)制做好,要多搞點(diǎn)真正和產(chǎn)品相關(guān)的參與性活動(dòng),而不只是策劃那些和老羅個(gè)人相關(guān)的各種惡搞?,F(xiàn)在是需要淡化老羅個(gè)性而讓用戶參與錘子手機(jī)體驗(yàn)和反饋的時(shí)機(jī)了,“錘子”才是品牌,喬布斯的光芒也是在蘋果產(chǎn)品之后的。

最后,網(wǎng)上有人諷刺“錘子”這個(gè)名字不好,因?yàn)椤案銈€(gè)錘子”是罵人話,寓意不好。好像造成老羅也受了一些情緒上的影響,發(fā)布會一上來就表達(dá)了“錘子這個(gè)名字是兩年來最大的沮喪”,“操碎了心,很尷尬”等。個(gè)人認(rèn)為這大可不必,錘子能引發(fā)這些口舌之爭正好說明這個(gè)名子具備很好的傳播性,易記易聯(lián)想。和汽車品牌里的POLO和BYD的諧音惡搞,“搞個(gè)錘子”真不算什么,相反“錘子”還可以做的文章卻很多。哪天老羅真用錘子手機(jī)和小米手機(jī)互錘一下來競猜結(jié)果,或者一起來正面挨下錘子比比看誰的玻璃更硬一些,或者看錘幾下手機(jī)才解體,反正錘子手機(jī)后蓋是用螺絲緊的,花200就可以買錘碎兩次的保險(xiǎn),相比應(yīng)該更怕錘吧??傊狭_應(yīng)該把“錘子”再舉起來,不是要拿大錘去錘死誰,而是要一錘錘把“錘子手機(jī)”這個(gè)品牌敲出來。

——來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

關(guān)鍵詞:

專題新聞
  • 網(wǎng)貸延期還款可以延期幾次?網(wǎng)貸如何申請延期還款?
  • 存折查詢余額怎么查?存折可以異地取款嗎?
  • pe投資是什么意思?pe投資是原始股嗎?
  • 融資杠桿是什么意思?融資杠桿率的計(jì)算公式是什么?
  • 上海黃金交易所開戶怎么開?上海黃金交易所開戶需要多少錢?
  • 申通物流查詢怎么查?申通快遞怎么修改收貨地址?
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com