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國內(nèi)鄉(xiāng)村游市場持續(xù)壯大 背后發(fā)展核心還是“鄉(xiāng)村味道”
2022-02-25 10:12:59來源: 中國文化報(bào)

未來可預(yù)見的一段時(shí)間,鄉(xiāng)村游的市場將越來越大。原因有二:一是疫情讓大家更關(guān)注開放的自然空間,密閉式空間的游覽相較之下不具優(yōu)勢;二是出游理念的升級,在傳統(tǒng)景點(diǎn)之外,愿意回歸原生態(tài)的游客增多。還有一個(gè)背景因素不能忽視,就是得益于多年來各級對“三農(nóng)”工作的重視關(guān)注。奔入新時(shí)代的農(nóng)村,生產(chǎn)生活環(huán)境實(shí)現(xiàn)極大改善,美麗鄉(xiāng)村在各地不斷涌現(xiàn)。

正是看中鄉(xiāng)村旅游的市場,近些年部分地區(qū)先行先試,大力發(fā)展吃住行等要素齊全的鄉(xiāng)村旅游線路,取得一定成效。但存在的一些苗頭性問題需要引起警覺。比如,對鄉(xiāng)村旅游“核心賣點(diǎn)”的把控出現(xiàn)偏差。

什么是鄉(xiāng)村旅游的“核心賣點(diǎn)”?或者說,吸引多數(shù)游客愿意到鄉(xiāng)村游覽和消費(fèi)的理由是什么?也許“欣賞一幅山水畫”的美好愿景就能解釋全部。在都市中生活的人有消費(fèi)能力和需求,需要解壓和釋放,需要為孩子和家人提供一個(gè)舒適的休假環(huán)境,一些獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村滿足種種條件,成為游客熱捧的目的地。

可以說,人們之所以愿意到鄉(xiāng)村旅游,看中的是其鄉(xiāng)村屬性。鄉(xiāng)村屬性包含很多方面,如自然生態(tài)、人文歷史、風(fēng)土人情,等等。但是,目前一些地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí),并未真正意識到人們的主要興趣點(diǎn)。由此導(dǎo)致一些“四不像”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,包括但不限于在鄉(xiāng)村上馬一些星級賓館,或者搞一些看似高大上的游樂項(xiàng)目,或者將城市游覽項(xiàng)目全盤復(fù)制到鄉(xiāng)村。

跑去中餐館的人對漢堡包可能沒有什么期待,去快餐廳消費(fèi)的民眾也不想吃什么滿漢全席。同理,來到鄉(xiāng)村的游客,多數(shù)還是想體驗(yàn)傳統(tǒng)意義上的自然風(fēng)光,感悟鄉(xiāng)愁,體驗(yàn)原生態(tài)。游客驅(qū)車幾十或者上百公里來到村里,卻給其吃城市里遍地都是的飯,玩城市里早就玩剩下的項(xiàng)目,哪還有什么體驗(yàn)感,哪還能有什么回頭客?

鄉(xiāng)村游不能少了“鄉(xiāng)村味兒”。有時(shí)候,無論是開發(fā)企業(yè)還是村集體,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí),眼睛不能光盯著錢。要先想想游客為什么來,哪些服務(wù)內(nèi)容能吸引他們再來,這樣才能做一個(gè)長久的買賣?!墩撜Z·子路》有句話:“欲速,則不達(dá),見小利,則大事不成。”

關(guān)鍵詞: 鄉(xiāng)村游市場 鄉(xiāng)村生活環(huán)境 周邊短途游 熱門目的地

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