明星潮牌不能拿冒犯當(dāng)個(gè)性

中國(guó)青年報(bào)3月12日?qǐng)?bào)道

李晨和潘瑋柏創(chuàng)辦的潮牌，在申請(qǐng)“MLGB”商標(biāo)時(shí)，先是被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定“含義消極、格調(diào)不高”未予批準(zhǔn)，在上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院、北京高院后，得到的終審判決結(jié)果是“駁回上訴，維持原判”，“MLGB”最終被認(rèn)定為無(wú)效商標(biāo)。

這是一場(chǎng)跨越3年的商標(biāo)官司。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在裁定其不符合商標(biāo)注冊(cè)要求的時(shí)間是2016年，法院給出終審結(jié)果是2019年，“MLGB”申請(qǐng)方的“執(zhí)著”程度可見(jiàn)一斑。放在一般企業(yè)那里，會(huì)意識(shí)到被商標(biāo)評(píng)審委員拒絕的商標(biāo)，已經(jīng)很難通過(guò)打官司贏回使用權(quán)，從而放棄了。

通過(guò)在社交媒體以及一些渠道上的宣傳，“MLGB”已經(jīng)有了一定知名度，這是申請(qǐng)方不愿放棄的主要原因。雖然給出了商標(biāo)是“My Life’s Getting Better”的縮寫(xiě)這個(gè)解釋?zhuān)l(shuí)都知道，這是掩耳盜鈴，改變不了其所謂“縮寫(xiě)版”的臟話本質(zhì)。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)與法院先后將其駁回，是有著足夠理由的，如果一路綠燈通過(guò)，反而是咄咄怪事。

在明知“MLGB”有違語(yǔ)言文明的狀況下而去申請(qǐng)商標(biāo)，已經(jīng)涉嫌“惡意注冊(cè)”，如果這還不足以證實(shí)，那么該潮牌同時(shí)申請(qǐng)的“caonima”商標(biāo)，則很好地說(shuō)明，他們把網(wǎng)絡(luò)上流行的臟話轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益的目的是明顯的，再怎么高大上的解釋?zhuān)紱](méi)法幫他們遮掩投機(jī)取巧、反過(guò)來(lái)想要消費(fèi)“消費(fèi)者”的意圖。

“理直氣壯”地去打官司，在于申請(qǐng)方錯(cuò)以為掌握了網(wǎng)絡(luò)潮流與受眾心理，覺(jué)得網(wǎng)友會(huì)站在他們這一邊，甚至?xí)J(rèn)為他們的商標(biāo)被駁回是件挺“委屈”的事。事情恰恰相反，除了極少數(shù)的“擁躉”會(huì)支持這種做法，大多數(shù)網(wǎng)友都對(duì)這兩個(gè)商標(biāo)抱有反對(duì)態(tài)度——在網(wǎng)上用字母縮寫(xiě)來(lái)表達(dá)情緒是一回事，把這些字母穿在身上任由別人指指點(diǎn)點(diǎn)是另外一回事。李晨和潘瑋柏恐怕沒(méi)弄清楚網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)豐富、復(fù)雜的內(nèi)涵，只學(xué)會(huì)了魯莽的復(fù)制。

在網(wǎng)上，使用“MLGB”用于日常交流的網(wǎng)友并不多，尤其是在強(qiáng)調(diào)個(gè)人素質(zhì)與尊重個(gè)體的大背景下，無(wú)論是誰(shuí)使用，都避免不了給人留下粗俗的印象。明星們不會(huì)了解，臟話在傳播的過(guò)程中已經(jīng)被賦予了“公共性”，但也只有被用于公共表達(dá)的時(shí)候，它才會(huì)有力量感，而被用于商業(yè)消費(fèi)行為時(shí)，則很容易造成冒犯，讓人反感。

國(guó)內(nèi)明星潮牌的興起，是對(duì)國(guó)外娛樂(lè)圈的一種仿照。據(jù)了解，十大華人明星潮牌中，有8個(gè)是英文標(biāo)識(shí)，這反映出明星潮牌把“國(guó)際化”當(dāng)成了首要印象來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以此迎合年輕人的消費(fèi)心理。“國(guó)際化”以及明星的“個(gè)性化”，是消費(fèi)者追捧潮牌的兩大理由，但“低俗化”肯定不是，把低俗當(dāng)個(gè)性，更是對(duì)年輕消費(fèi)群體的一大誤解，是粗暴地把更大范圍的消費(fèi)者，往狹隘的“極端個(gè)性群體”中驅(qū)趕。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)是一種線上行為，有匿名特征，而服裝穿著是一種線下行為，是真實(shí)人物的外在形象展現(xiàn)，明星潮牌不能將兩者混為一談，天真地認(rèn)為那些在網(wǎng)上活躍的網(wǎng)民，到網(wǎng)下依然如故。在網(wǎng)絡(luò)之外的傳統(tǒng)生活情境下，是要對(duì)社會(huì)公序良俗有足夠尊重的，是要接受規(guī)則約束的，這也是“霸座”事件會(huì)引起軒然大波的原因，因?yàn)?ldquo;霸座”的確破壞了現(xiàn)實(shí)生活里人人都要遵守的秩序。

當(dāng)明星潮牌借助名人影響力，對(duì)不雅商標(biāo)進(jìn)行強(qiáng)力推廣的時(shí)候，一定程度上也算是一種挑戰(zhàn)甚至挑釁。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)與法院的駁回，也因此具有了對(duì)申請(qǐng)方的一種保護(hù)作用，不排除真正申請(qǐng)成功后，會(huì)因?yàn)椴幌矚g的人太多而對(duì)其旗下其他品牌產(chǎn)生壞印象。

因此，李晨和潘瑋柏應(yīng)該給法院寫(xiě)一封感謝信。

關(guān)鍵詞： 李晨 潮牌