新華網(wǎng)北京2月21日電 (楊光)《香蜜沉沉燼如霜》去年收獲了收視、流量、口碑三豐收，這部由同名網(wǎng)文改編的作品期初并不被看好，原著作品非頭部頂級(jí)IP，主演也非一線流量明星，尤其是在近幾年觀眾對(duì)于古裝玄幻劇吐槽聲一片的市場背景下，逆勢收獲好評(píng)一片。

前不久，該劇總制片人劉寧在出席“2018 新華文娛數(shù)據(jù)發(fā)布”暨“聚變·品質(zhì)決定影響”主題論壇時(shí)接受了新華網(wǎng)記者專訪，在他看來選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇，并非只看這部文學(xué)IP的名氣、影響力有多大，而是要綜合考量內(nèi)容、角色、受眾群體、社會(huì)影響力、口碑等諸多方面。

劉寧介紹說，《香蜜沉沉燼如霜》的出品公司完美世界影視有專門的評(píng)估部門，部門會(huì)客觀地在市場上評(píng)估很多IP作品，當(dāng)?shù)谝惠喓Y選出來后，劉寧會(huì)去查看很多數(shù)據(jù)，其中就包括早在11年前發(fā)布在“晉江文學(xué)”的《香蜜》。“我們發(fā)現(xiàn)這部作品有一個(gè)龐大的受眾群體積累，內(nèi)容正向，市場上的口碑表現(xiàn)也好”，在這之后，劉寧還會(huì)和團(tuán)隊(duì)一起評(píng)估如果進(jìn)行影視劇改編，要保留多少原著內(nèi)容?改動(dòng)要多大?以及觀眾、讀者、粉絲將給予怎樣的反饋?

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇，劉寧和完美世界影視有著多年經(jīng)驗(yàn)。多年來也有不少行業(yè)內(nèi)人士跟劉寧說“古裝劇沒法做了”，但劉寧卻堅(jiān)信，不是沒法做，而是不能盲目去做，“各種類型題材都可以百花齊放，并不是古裝劇未來難做就不做了，還是要看內(nèi)容的好壞，如果它既具有娛樂性，又能很勵(lì)志，有教育意義，我還是會(huì)去做。”

過去幾年火熱的“瘋搶大IP”影視市場環(huán)境不復(fù)存在，很多電視人說“大IP不靈了”，劉寧認(rèn)為對(duì)于IP的糾結(jié)其實(shí)意義并不大，“何謂IP?其實(shí)只是五年前或者十年前的原創(chuàng)內(nèi)容而已，經(jīng)過了時(shí)間的驗(yàn)證、市場的驗(yàn)證、用戶的驗(yàn)證，得到了一個(gè)沉淀。既然能夠形成IP，就證明有一定的受眾基礎(chǔ)，大家在使用這個(gè)IP的時(shí)候，關(guān)鍵在于能否使用正確。”劉寧表示，能叫做IP一定有它的道理，但有些真的不適合進(jìn)行影視劇改編。

關(guān)鍵詞：IP

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編需謹(jǐn)慎

新華網(wǎng)：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的選擇，會(huì)有哪些方面的考量？

劉寧：其實(shí)很簡單，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇要看一部小說內(nèi)容是否足夠精彩，角色是否足夠有亮點(diǎn)，受眾的群體是否足夠廣泛，以及社會(huì)的影響力，形成的口碑是否足夠好。

每個(gè)小說改編的類型可能會(huì)不同，有些適合游戲，有些適合影視。

新華網(wǎng)：近兩年業(yè)內(nèi)頻頻出現(xiàn)“大IP不靈了”的聲音，是這樣嗎？

劉寧：對(duì)IP的糾結(jié)其實(shí)意義并不大，其實(shí)IP只是五年前或10年的原創(chuàng)而已，它經(jīng)過時(shí)間的驗(yàn)證、市場的驗(yàn)證、用戶的驗(yàn)證，得到了一個(gè)沉淀，得到了一個(gè)口碑。其實(shí)不用糾結(jié)，如果它能形成IP，說明一定有受眾群體，只是大家在使用這個(gè)IP的時(shí)候，使用得是否正確，這個(gè)很關(guān)鍵。大家所謂說IP失靈了，其實(shí)還有很多IP做得很好的，我覺得大家要更客觀地去看待。能叫做IP一定有它的道理，大家要分析清楚，有些真的不適合改編影視，所以我認(rèn)為還是大家判斷的時(shí)候，從源頭來把握。

新華網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇，最關(guān)鍵的成敗因素是什么？

劉寧：首先是你如何讓文學(xué)作品的讀者受眾接受你、滿意你，很多改編在第一個(gè)環(huán)節(jié)就出現(xiàn)了失誤，因?yàn)樽隽诉^度的改編，我們可以理解為有很多因素構(gòu)成，有些不適合影視化，有些不適合鏡頭的表現(xiàn)，有些可能大家對(duì)于內(nèi)容的把握度不夠，這樣的話如何形成口碑?如何形成一個(gè)所謂的圈層突破到第二個(gè)圈層?

關(guān)鍵詞：劇情·演員·特效

特效一定是服務(wù)劇情的

新華網(wǎng)：選擇《香蜜沉沉燼如霜》改編成為電視劇，是出于哪些方面的考慮？

劉寧：我們有一個(gè)評(píng)估部門，他們會(huì)客觀地去看待市面上的很多IP，進(jìn)行第一輪篩選，當(dāng)他們篩選出來這個(gè)IP之后，會(huì)報(bào)到我這邊，我會(huì)去看很多數(shù)據(jù)，《香蜜沉沉燼如霜》這個(gè)小說到目前為止已經(jīng)有11年的時(shí)間了，我們能看到在過去的11年中，它積累了很多的用戶讀者。

我們會(huì)看到它有一個(gè)很龐大的觀眾群體的積累，而且很正向，有很好的口碑，這是市場上的表現(xiàn)，然后我們會(huì)去看待它具體的內(nèi)容，包括能保留多少原著的內(nèi)容，需要改動(dòng)多少，最終呈現(xiàn)給粉絲、讀者，他們將會(huì)給予我們什么樣的一個(gè)反饋?這些是我們最初的考慮。

新華網(wǎng)：在改編影視劇時(shí)，是否會(huì)重點(diǎn)考慮演員與原著小說人物形象的相似度？

劉寧：是的，我們?cè)谧畛踹x擇演員的時(shí)候，其實(shí)花了很長的時(shí)間。在《香蜜沉沉燼如霜》的這本小說當(dāng)中，它的女主角是叫錦覓，其實(shí)看過小說的人都知道。錦覓這個(gè)角色不好演，因?yàn)樗獨(dú)v經(jīng)整個(gè)成長，有六個(gè)過程。也就是六次的轉(zhuǎn)變。

對(duì)于一個(gè)角色來說，其實(shí)她的挑戰(zhàn)很高，在當(dāng)時(shí)我們定義的是我們想做一個(gè)偏年輕人喜歡的作品，我能選擇的就是從一些年輕演員當(dāng)中選擇。其實(shí)我也過濾了大量的演員，我認(rèn)為能駕馭好這個(gè)角色的演員，當(dāng)時(shí)大概也就只有三位吧。我們一一跟她們見面、溝通、交流，我認(rèn)為OK，楊紫應(yīng)該是在這里邊能夠表現(xiàn)得最好的一位。其實(shí)并沒有考慮太多的所謂的流量，或者她是否有足夠的知名度，我認(rèn)為不管她們?cè)趺礃?，如果她們演不好這個(gè)角色，沒有用。

鄧倫也是楊紫的好朋友，他們兩個(gè)在《香蜜》之前已經(jīng)有過兩次的合作，而且我跟鄧倫本人的見面，我認(rèn)為鄧倫也很好，他也很像鳳凰這個(gè)角色，而且他們倆人配合，我預(yù)期一定會(huì)很默契，在這種情況下，我們最終選擇的是他們兩個(gè)人來出演，最后效果是很好的。

所以我相信一部作品，最重要的演員貼合角色，而且他們要真的能夠駕馭好這個(gè)角色，能夠演好，因?yàn)檫@是一部電視劇，最終我們要看的是演員的表演。

新華網(wǎng)：《香蜜沉沉燼如霜》特效也受到了好評(píng)，特效經(jīng)費(fèi)占整部劇花費(fèi)的比重很大嗎？

劉寧：其實(shí)我們真的花費(fèi)不多，如果你按照我們制作的成本預(yù)算來看的話，特效的經(jīng)費(fèi)花銷大概在7%-8%左右。

懂特效的人你可能能駕馭它，不懂特效的人，你是被它在駕馭。大家知道我最早是做游戲的，其實(shí)十幾年前我就在接觸特效，所以在最初的設(shè)定，包括在制作的過程當(dāng)中，包括在后期的反復(fù)修改，其實(shí)我們做了大量的工作，很多人說特效只要做得炫酷就行，其實(shí)這個(gè)在很多年前我們就已經(jīng)pass掉，因?yàn)樵谖铱磥?，特效一定是服?wù)劇情的，所以在《香蜜》的特效你能看到的是，它很干凈。而且每一項(xiàng)特效，當(dāng)我們?cè)诋嬅娈?dāng)中出現(xiàn)特效的時(shí)候，你會(huì)知道，它一定是跟劇情有關(guān)的，不是為了去填充畫面的。

關(guān)鍵詞：國劇出海

助力外國人了解中國的文化

新華網(wǎng)：《香蜜沉沉燼如霜》還火到了海外，您如何看待國產(chǎn)劇出海的現(xiàn)象？

劉寧：國產(chǎn)劇出海其實(shí)很多年了，對(duì)于《香蜜》的出海，在最初的時(shí)刻，我認(rèn)為它是一個(gè)正常的商業(yè)行為，但是我沒想到的是，后期呈現(xiàn)了一個(gè)很好的效果。在韓國目前正在熱映，我們得到的反饋非常好。

這也取決于我們的體量，包括這部電視劇的品質(zhì)，包括我們的特效，這可能在韓國市場，它們本土要去做的話也很困難，當(dāng)他們看到一部這樣電視劇的時(shí)候，他們很驚艷、很震撼，他們說中國能做到這么高品質(zhì)的神話劇，或者叫玄幻劇能做到這么好，包括現(xiàn)在日本我們馬上也會(huì)播出，整個(gè)東南亞已經(jīng)在播出，我們馬上還會(huì)走向歐美市場。

我們把海外的觀眾分為兩個(gè)部分，一部分叫海外的華人觀眾，一部分叫海外的本地觀眾。我是希望他們能通過這部劇，能夠更多的認(rèn)識(shí)到中國的傳統(tǒng)文化，其實(shí)看過《香蜜》的人都知道，臺(tái)詞大概有一半的古風(fēng)，一半的現(xiàn)代文，其實(shí)我只是想讓年輕的觀眾群體能夠知道中國的神話體系是很美麗的，而且通過這個(gè)過程，能夠讓大家學(xué)習(xí)到很多，比如說最經(jīng)典的一個(gè)，現(xiàn)在在網(wǎng)上很多人在刷屏，很多人在發(fā)的就是，水神爸爸在教育錦覓的那一段話。我認(rèn)為能夠起到這個(gè)作用很好，在海外能夠拿到一個(gè)好的口碑，能夠讓大家對(duì)中國的文化更多的了解，我認(rèn)為這個(gè)就很棒了。

新華網(wǎng)：市場迭代很快，受眾也越來越聰明，過去只靠流量、明星或者花式營銷就可以收獲收視的時(shí)代不復(fù)存在，作品的品質(zhì)越來越重要，您對(duì)這種變化怎么看？

劉寧：最早在做電視劇的時(shí)候，大家還是遵循一個(gè)客觀的規(guī)律，從2015年開始有了一個(gè)拐點(diǎn)，這個(gè)拐點(diǎn)是市場變得更加熱鬧，或者我們叫熱錢進(jìn)入的更多，大家也變得更加的浮躁，這個(gè)時(shí)候大家去選用了一些不是演員的人去表演。其實(shí)它是一個(gè)浮躁期的時(shí)候的商業(yè)邏輯導(dǎo)致了這種產(chǎn)物，所以在我做《香蜜》的時(shí)候，其實(shí)我也很艱難，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)我就不按照這個(gè)邏輯去做，因?yàn)槲艺J(rèn)為它不是一個(gè)正確的邏輯，大家為什么要去盲目的追求這些?我們看過很多的戲，他們的表演是很尬的。

其實(shí)當(dāng)時(shí)我們?cè)跈M店拍攝的時(shí)候，我認(rèn)為有兩個(gè)項(xiàng)目是大家最不被看好的，一個(gè)就是《香蜜》，為什么呢?大家說劇名太長，演員卡司量級(jí)不夠。另外有一個(gè)項(xiàng)目跟我差不多，我們開機(jī)就差兩天的一個(gè)項(xiàng)目，叫《延禧攻略》，對(duì)它的說法很簡單，你有卡司嗎?你的演員是誰?所以在當(dāng)時(shí)，我跟于正每天都能碰到，在當(dāng)時(shí)我們只能去強(qiáng)制作，但是我們?cè)谧裱粋€(gè)正確的邏輯在做事。

所以在今年最后呈現(xiàn)的結(jié)果大家也看到了，我相信還是回歸到一個(gè)正常，做每一個(gè)項(xiàng)目它一定有它正確的規(guī)律，打破這個(gè)規(guī)律就一定會(huì)出問題，只是看什么時(shí)候市場會(huì)回過頭來矯正你。

關(guān)鍵詞： 制片人 大IP 影視劇