2月12日，滿心歡喜等待《知否》大結局的觀眾朋友們，沒看到“綠肥紅瘦”，倒是被湖南衛(wèi)視投喂了個蒼蠅。有網友發(fā)帖，意思是明明2月12日就可以大結局了，結果電視臺不但只給放了一集干貨，還夾帶了“私貨”——用《知否》給《逆流而上的你》“帶鹽”，后者收視率雖然上來了，但是卻齁著了觀眾，一陣“雨疏風驟”。

2月13日，《知否》終于大結局，卻未在劇集前后看到“大結局”或“全劇終”字樣，而且在沒有片尾曲的情況下繼續(xù)接上《逆流而上的你》，讓觀眾一臉蒙。

大結局后，有網友表示，“好好的一部《知否》，每集要重復上一集好幾分鐘，一共才不到40分鐘的劇!周五周六劇集更短!”還有人跟帖指出了這是一些衛(wèi)視、電視臺的一貫做法。

于情于理，電視臺的行為無異于殺雞取卵。觀眾看電視，看的是電視節(jié)目本身，電視臺要生存，不得不有廣告的存在，于是就有了二者的博弈。電視臺編排節(jié)目的主動權在手里，恨不得塞滿廣告，觀眾雖然不能決定節(jié)目時間表，但可以用遙控器投票，讓電視臺在收視率和廣告收入上進退維谷。觀眾與電視臺之間的關系，是一對矛盾的綜合體。

把一部劇掰開揉碎了挖掘廣告價值，有點“鷺鷥腿上劈精肉，蚊子腹內刮脂油”的風范。放在幾年前，大眾娛樂的首選是電視，電視臺搞搞小動作，觀眾只能罵幾句忍著。但是現(xiàn)在，各個視頻平臺飛速發(fā)展、短視頻娛樂爭奇斗艷，還有諸多社交媒體分化瓦解著大眾的休閑時間。電視作為舊媒體在不斷喪失陣地，這些電視臺的做法就是在用自己的行動驅趕觀眾朝線上視頻奔跑。

即便湖南衛(wèi)視麾下還有視頻網站芒果TV，但是在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大視頻網站面前，爭奪用戶的能力就遜色了很多。要命的是，湖南衛(wèi)視出于綜合收益考量，向來講究一魚多吃——電視內容都是分散授權給各個視頻網站，等于在給自己的芒果TV的競爭對手輸送彈藥。

此次湖南衛(wèi)視的做法，還失策在忽略了客觀環(huán)境。現(xiàn)在是春節(jié)期間，大家都相對不忙，不少人看電視還有個合家歡的訴求在里面，也就是說此時看電視的不單是中老年群體，還有年輕人和上班族，他們在某種意義上掌控著社交媒體話語權。平時這么搞搞還能糊弄過去，年輕人和上班族沒幾個人顧得上看電視，追劇也都是在網上。傳統(tǒng)衛(wèi)視此時應該想盡辦法討好他們，現(xiàn)在卻背道而馳，自己撞在了槍口上。

任何一個現(xiàn)象的出現(xiàn)，都有其背后深刻的社會原因。曾幾何時，從《還珠格格》《快樂大本營》出發(fā)，湖南衛(wèi)視引領著中國電視行業(yè)的風騷，十幾年間風光無限。近幾年來，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等拼盡全力挑戰(zhàn)，撼動了湖南衛(wèi)視的地位。但無奈的是，當它們趨之若鶩爭奪收視王者的寶座時，互聯(lián)網娛樂橫空出世，對電視娛樂進行了降維打擊，觀眾不斷流失，節(jié)目吸引力不斷下降，廣告收入直線式下滑。電視臺們的雞賊做法，看上去精明，實則是在電視行業(yè)下行的環(huán)境下一種捉襟見肘的選擇。

去年以來，“大IP+流量明星”的“IP劇模式”就已經日薄西山，《如懿傳》《天盛長歌》《贏天下》《橙紅年代》等接連遭遇滑鐵盧，都是開播前宣傳搞得轟轟烈烈，但是開播后要么了無動靜，要么慘淡收場，大眾對這種高度同質化、套路化的作品已經厭倦了。好不容易盼到年底，《知否》掀起了一些動靜，卻被如此一番操作，讓結局就這樣虎頭蛇尾了。

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