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固定模式難創(chuàng)新 《歌手》等音樂(lè)綜藝收視大幅下滑
2019-02-15 14:12:16來(lái)源: 新京報(bào)

“歌手”歷來(lái)是湖南衛(wèi)視的開(kāi)年王牌綜藝,每年都會(huì)為衛(wèi)視帶來(lái)不俗的收視話(huà)題。但自《歌手2019》開(kāi)播以來(lái),雖然劉歡、吳青峰等歌手的加盟也累積了不少話(huà)題和人氣,但實(shí)際上這檔“現(xiàn)象級(jí)”綜藝的收視成績(jī)較往季卻產(chǎn)生大幅度下滑。據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì),《歌手2018》前五期CSM55城的平均收視率達(dá)1.15,但本季卻同比下降近30%,只有0.81。無(wú)獨(dú)有偶,無(wú)論是“綜N代”《中國(guó)好聲音》《蒙面唱將猜猜猜》收視率未能與往年持平,還是新開(kāi)播的《幻樂(lè)之城》《聲入人心》等新型音樂(lè)綜藝雖有話(huà)題但“開(kāi)機(jī)率”較低,曾經(jīng)“現(xiàn)象級(jí)”而被市場(chǎng)跟風(fēng)式投資的音樂(lè)類(lèi)綜藝,如今卻紛紛后續(xù)乏力。為何眾多類(lèi)型中,唯獨(dú)音樂(lè)類(lèi)綜藝的表現(xiàn)整體開(kāi)始趨于平庸?音樂(lè)節(jié)目面臨著怎樣的困境?為此新京報(bào)采訪(fǎng)多位業(yè)內(nèi)人士,揭露上述問(wèn)題的原因所在。

原因

固定模式難創(chuàng)新

為何音樂(lè)類(lèi)型難以再現(xiàn)爆款?首先,如何創(chuàng)新,是制作者們急需突破的瓶頸。從《中國(guó)好聲音》《歌手》到《我想和你唱》《蒙面歌王》,所有熱門(mén)音樂(lè)綜藝的模式均有跡可循。為了保證成功率,大多節(jié)目都會(huì)“復(fù)制”原模式進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。據(jù)悉,《中國(guó)好聲音》購(gòu)買(mǎi)荷蘭TALPA公司的版權(quán)后,制作團(tuán)隊(duì)不僅可以獲得版權(quán)方的“制作寶典”,版權(quán)方還會(huì)派專(zhuān)業(yè)技術(shù)顧問(wèn)參與制作、對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定向培訓(xùn)。雖然《中國(guó)好聲音》在更名為《中國(guó)新歌聲》后的這三年改用原創(chuàng)模式,但例如將轉(zhuǎn)椅改為下沖式坐椅;導(dǎo)師選人超過(guò)固定數(shù)量便要battle等賽制創(chuàng)新,并沒(méi)有徹底翻新該節(jié)目的固定認(rèn)知,缺乏驚艷的《中國(guó)好聲音2018》,收視未有起色。

“有固定模式的音樂(lè)綜藝創(chuàng)新起來(lái)確實(shí)很難。”曾參與音樂(lè)綜藝制作的導(dǎo)演C表示,“涉及招商、請(qǐng)嘉賓、觀眾黏性,它不像其他類(lèi)型,即便換湯不換藥,只要更新游戲環(huán)節(jié)、變化錄制地點(diǎn)、邀請(qǐng)全新的嘉賓,就能夠讓節(jié)目快速有新面貌。音樂(lè)綜藝需要從模式的邏輯根本去創(chuàng)新,又不能失去原本成功的元素,這對(duì)創(chuàng)作者是極大考驗(yàn)。”

選手緊缺需“挖地三尺”

此外,大量音樂(lè)綜藝對(duì)草根歌手的挖掘?qū)е?ldquo;選手慌”,也是此類(lèi)型難創(chuàng)輝煌的原因之一。《夢(mèng)想的聲音3》總導(dǎo)演孫競(jìng)曾透露,音樂(lè)節(jié)目數(shù)量增多,確實(shí)令素人資源被過(guò)度開(kāi)發(fā)。雖然報(bào)名《夢(mèng)想的聲音》的選手并未減少,但很多好苗子確實(shí)需要“挖地三尺”。“我的朋友去大涼山時(shí),遇到當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)酒吧服務(wù)員,唱得非常好,于是趕緊推薦給我,我們便去大涼山找。當(dāng)?shù)劁浺襞锶绻紶栍龅揭粋€(gè)唱得不錯(cuò)的,就會(huì)幫我們記下來(lái)。還有一些鄉(xiāng)村的民族歌手,都是要靠節(jié)目組朋友的朋友,以及各種人脈去挖掘。”

而“選手慌”也進(jìn)而造成音樂(lè)綜藝的造星能力持續(xù)下降。李宇春、張靚穎、吳莫愁、張碧晨、鄧紫棋等如今娛樂(lè)圈的知名歌手,大多均是從音樂(lè)綜藝被觀眾熟知。但當(dāng)問(wèn)及《中國(guó)新歌聲》的冠軍是誰(shuí)?《蒙面唱將猜猜猜》推出了哪些驚艷的歌手?即便是忠實(shí)觀眾也很難答得出來(lái)。

注重塑造人物向真人秀傾斜

雖然老牌音樂(lè)綜藝持續(xù)遇冷,但仍有不少音樂(lè)節(jié)目異軍突起。其中網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)突出,《中國(guó)有嘻哈》以26.8億的點(diǎn)擊量成為2017年的“黑馬”;《明日之子2》42.9億的播放量也遠(yuǎn)超第一季的25.7億。據(jù)騰訊娛樂(lè)白皮書(shū),音樂(lè)綜藝在數(shù)量上仍在稱(chēng)霸衛(wèi)視屏幕。從2016年的14檔,2017年的20檔,再到2018年的18檔,制作公司沒(méi)有放棄音樂(lè)綜藝這塊蛋糕。

“音樂(lè)綜藝在制作難度上,略低于其他類(lèi)型。除去頭部綜藝以外,無(wú)論是棚內(nèi)投入、創(chuàng)意產(chǎn)出、模式創(chuàng)造等維度,一檔戶(hù)外真人秀不僅需要?jiǎng)?chuàng)造模式,每一期還需要翻新立意、游戲環(huán)節(jié)等,而音樂(lè)綜藝的開(kāi)發(fā)難度更多是在一開(kāi)始。”綜藝導(dǎo)演C認(rèn)為。

但在觀眾審美提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之下,如何提高音樂(lè)綜藝的市場(chǎng)存活率,仍是不少制作公司面臨的難題。“目前綜藝市場(chǎng)已經(jīng)明顯從單純唱跳的關(guān)注,轉(zhuǎn)移到偶像式的形象關(guān)注上。與之相對(duì)應(yīng),綜藝類(lèi)型的本體也應(yīng)該讓位于人物形象的塑造。”博見(jiàn)傳媒創(chuàng)始人吳聞博博士表示,如今能上熱度的話(huà)題,往往都是人物,而非音樂(lè)本身,音樂(lè)元素應(yīng)該是塑造人物的有效手段。綜藝評(píng)論人W也表示,目前諸多音樂(lè)綜藝過(guò)分注重塑造明星以及完善賽制,但對(duì)素人故事的深度挖掘,以及如何增加真人秀,仍很難拿捏準(zhǔn)確,“一檔音樂(lè)綜藝能夠長(zhǎng)期被觀眾關(guān)注,一定是其中某個(gè)選手或人物曾成功出圈,將這檔節(jié)目的影響力和效應(yīng)帶起來(lái)。比如《聲入人心》到了后期,其實(shí)阿云嘎、鄭云龍等人才是節(jié)目的看點(diǎn)。大家會(huì)因?yàn)檫x手,去關(guān)注節(jié)目,去關(guān)注美聲。但如何塑造人,確實(shí)是很多注重棚內(nèi)競(jìng)技和明星效應(yīng)的音樂(lè)綜藝面臨的突破口。”

吳聞博表示,把音樂(lè)節(jié)目從本體關(guān)注,轉(zhuǎn)移到對(duì)人物塑造的手段上,會(huì)是制作的趨勢(shì)。“目前演播室節(jié)目真人秀化已經(jīng)是潮流,比如《聲入人心》《以團(tuán)之名》更多還是以音樂(lè)元素作為塑造人物的有效手段。《中國(guó)好聲音》最新一季設(shè)置選手候場(chǎng)區(qū)、增加選手前采、后采,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)部分(選手故事、導(dǎo)師調(diào)侃)再度增加都是真人秀的體現(xiàn)?!陡枋帧吩黾觾?nèi)投和票數(shù)分配,也是為了刺激參與者心理。”

而《中國(guó)有嘻哈》《即刻電音》《創(chuàng)造101》等節(jié)目的成功,也證明音樂(lè)綜藝追求垂直細(xì)分的重要性。綜藝評(píng)論人W表示,最早的音樂(lè)綜藝更多是以流行音樂(lè)為主,一檔節(jié)目囊括了搖滾、嘻哈、美聲等多種音樂(lè)類(lèi)型,追求全面但缺少針對(duì)性,也很難挖掘人物的共性和個(gè)性;但嘻哈、電音、搖滾、原創(chuàng)、對(duì)唱這些看似小眾的內(nèi)容,實(shí)際上更容易滿(mǎn)足觀眾對(duì)于新鮮感、獵奇心的需求,也是潛在的流行文化,“垂直引爆大眾圍觀,本就是近幾年綜藝的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)觀眾對(duì)流行音樂(lè)產(chǎn)生審美疲勞,草根選手越來(lái)越缺乏個(gè)性和實(shí)力時(shí),只有做大家都沒(méi)做過(guò)的類(lèi)型和音樂(lè)文化,被市場(chǎng)關(guān)注也是符合內(nèi)容規(guī)律的。”

關(guān)鍵詞: 收視率 音樂(lè) 綜藝

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