通過大數(shù)據(jù)，可以探索到觀眾觀影喜好背后的哪些秘密?1月19日，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院發(fā)布了《2018中國熱門影視社會觀察報告》(以下簡稱《報告》)，從觀眾評價這一維度對2018年高票房、熱門影視作品所體現(xiàn)出的社會現(xiàn)象進行了梳理。

2018年，我國電影總票房達609.76億元，同比增長9.06%。其中，國產(chǎn)電影票房占票房總額的62.15%，達378.97億元。同時，2018年我國網(wǎng)劇數(shù)量也持續(xù)增加，推動電視劇市場加快調(diào)整。在影視制作行業(yè)快速發(fā)展的大背景下，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院等研究團隊選取以《紅海行動》《我不是藥神》為代表的2018年度中國內(nèi)地票房總成績排名前17位的電影，以及以《延禧攻略》《鎮(zhèn)魂》為代表的年度觀看點擊量排名前11位的網(wǎng)劇作為研究對象，利用網(wǎng)絡(luò)平臺分發(fā)問卷開展調(diào)查。研究團隊基于社會學(xué)角度提出“社會系統(tǒng)”模式，設(shè)計了中國影視與社會的研究指標(biāo)體系，圍繞2018年中國熱門影視作品與社會的關(guān)系，從國家、社會和個人三個維度出發(fā)，測評觀眾對影視作品的喜愛程度。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授王宜文介紹，《報告》對國家、社會和個人這三個維度進行了細分。其中，國家層面指的是國家宏觀形勢層面，具體設(shè)計了7個指標(biāo)，涵蓋經(jīng)濟前景、社會法制與民主道德等多個方面;社會層面共設(shè)計了32個指標(biāo)，涵蓋科技與金融、國家政策、生活環(huán)境等社會問題方面;個人層面則圍繞個人參與活動，設(shè)計了20個指標(biāo)，涵蓋休閑娛樂、文化消費等。“在這些細分指標(biāo)的框架下，通過數(shù)據(jù)分析觀眾的觀影喜好，可以發(fā)現(xiàn)很多有趣的結(jié)果，這些結(jié)果或許能夠為當(dāng)下的影視創(chuàng)作和市場開拓有所啟發(fā)。”王宜文說。

《報告》顯示，“經(jīng)濟前景”是對觀影喜好度影響最大的宏觀因素。與經(jīng)濟前景樂觀程度呈正相關(guān)的熱門電影作品有《我不是藥神》《唐人街探案2》《西虹市首富》《邪不壓正》等6部，網(wǎng)劇則有《延禧攻略》《如懿傳》《烈火如歌》《獨孤天下》《沙?！贰段鋭忧ぶ⑿鄢錾倌辍返?1部。“也就是說，對經(jīng)濟前景看法越樂觀的觀眾，對《我不是藥神》《唐人街探案2》等電影及11部網(wǎng)劇的評分也越高。”王宜文說。

同時，《報告》認為，2018年正向影響影視劇喜愛度的年度社會問題關(guān)鍵詞，包括食品安全、互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)境污染、養(yǎng)老等，即越關(guān)注這些問題的人，對相關(guān)影視劇的喜愛度越高。對于這一分析結(jié)果，中國傳媒大學(xué)研究員張國濤認為，這恰恰體現(xiàn)出影視作品的社會功能，其對于社會價值觀的體現(xiàn)和引領(lǐng)實際上具有很重要的作用。“對社會問題關(guān)注度越高，越會對相關(guān)現(xiàn)實題材的影視作品產(chǎn)生興趣，這也說明觀眾的觀影喜好帶有一種‘對沖焦慮’的傾向。”

另外，《報告》顯示，2018年正向影響影視劇喜愛度的年度個人活動關(guān)鍵詞，包括關(guān)注美食、熱衷使用短視頻應(yīng)用、參加體育運動、追星等。這一結(jié)果從側(cè)面反映出當(dāng)下觀眾群體的特征——年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化。結(jié)合2018年文娛市場的熱點，記者注意到，流量和粉絲正在成為影視從業(yè)者挖掘市場巨大商機的關(guān)鍵要素，因此，不難理解為何“追星”成為影響觀影喜好的關(guān)鍵詞。

值得一提的是，從觀眾居住區(qū)域的級別來看，地級市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層觀眾對影視作品的喜好度差異很大，地級市觀眾最喜愛聚焦現(xiàn)實問題的《我不是藥神》，而縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等基層觀眾則最喜愛商業(yè)喜劇《西虹市首富》。對此，《當(dāng)代電影》雜志主編皇甫宜川認為，觀眾對于電影的接受程度與地域、職業(yè)、受教育程度等直接相關(guān)。他建議研究團隊可以加強對觀眾樣本的精細化分析，對個體觀影喜好進行更為長期的跟蹤性觀察和持續(xù)性研究，由此來觀察觀眾對歷年影視作品的滿意度的變化，繼而分析影視作品對提升觀眾審美水平的影響。

關(guān)鍵詞： 大數(shù)據(jù) 觀影 喜好