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明星怎么成了“產(chǎn)品銷售經(jīng)理”

2018-11-29 16:29:22來源： 文匯報(bào)

最近，某青年女演員因代言多款微商產(chǎn)品而遭到自家粉絲吐槽。偶像不加甄別地頻繁接各類代言，其中甚至還有不少品質(zhì)堪憂的微商產(chǎn)品，正在透支自己通過一部部作品積累起來的形象與大眾認(rèn)同感。

其實(shí)早在去年就有人做過不完全統(tǒng)計(jì)，這位女演員代言的產(chǎn)品涵蓋了護(hù)膚品、游戲、教育機(jī)構(gòu)、衛(wèi)生用品、食物、手機(jī)，全部加起來近20項(xiàng)，甚至超過了其一年出演劇目的數(shù)量。

明星“代言比作品多”已經(jīng)成為當(dāng)下的一個(gè)普遍現(xiàn)象，這是粉絲經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)雙重作用的結(jié)果。商家看中明星在粉絲群體中的號召力，而露個(gè)臉、發(fā)條微博就能輕松賺上一筆，比拍戲的性價(jià)比要高多了，明星也是“何樂而不為”。如此兩廂情愿，明星與產(chǎn)品的宣傳合作也愈發(fā)普遍。

然而，在這種愈發(fā)普遍的趨勢下，真正實(shí)現(xiàn)了“雙贏”的明星代言案例卻并不多。原因何在?過去，一個(gè)品牌會(huì)請來一位代言人集中進(jìn)行宣傳;現(xiàn)在，遇上節(jié)慶等購物高峰季，品牌會(huì)為旗下每一個(gè)產(chǎn)品請來不同的明星作短期合作——銷量好繼續(xù)錄用，銷量不好直接換人。比起詮釋品牌特質(zhì)的代言人，明星更像是拼業(yè)績的“銷售經(jīng)理”。

這顯然是商家對明星及其背后龐大粉絲資源的攫取式開發(fā)。而明星雖然一時(shí)賺取了高額代言費(fèi)，卻面臨著巨大風(fēng)險(xiǎn)。姑且不論品牌美譽(yù)度背后隱藏的隱形鄙視鏈，一些問題產(chǎn)品的安全隱患就足以讓明星掉入陷阱。早年，一些保健食品的虛假廣告就曾讓不少為之代言的老藝術(shù)家陷入爭議。或許，老藝術(shù)家們也很委屈，畢竟自己并非醫(yī)學(xué)專家，接代言也是受了不良商家的誆騙，但消費(fèi)者可不會(huì)這么想，就像當(dāng)初商家沖著藝術(shù)家的人氣與名氣掏錢一樣，不少消費(fèi)者正是沖著對老藝術(shù)家的信任而來的。

要知道，為品牌代言，公眾人物出售的絕不僅僅是自己的形象與背后的粉絲流量，更是“建之難毀之易”的名譽(yù)與信用，而這又直接影響到了演員未來的星途與人氣。還是那句話，形象靠經(jīng)營，代言需謹(jǐn)慎。(張禎希)

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