編者按：2021年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐令人欣慰，一起快速增長(zhǎng)的還有家電市場(chǎng)，雖然出貨量不佳，但是零售額增速達(dá)到12.3%。從已經(jīng)發(fā)布半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的長(zhǎng)虹美菱、TCL科技等來看，不管利好原因如何，表現(xiàn)均超出預(yù)期，進(jìn)入良性軌道。不過，小家電產(chǎn)業(yè)整體卻踩下“剎車”，進(jìn)入新一輪調(diào)整期。

新業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)業(yè)主賽道的拓寬，或資本市場(chǎng)的求變，同樣是家電行業(yè)巨頭們升級(jí)的主要抓手。海爾全屋與北京華美立家達(dá)成戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)家居新零售新生態(tài);美的集團(tuán)一邊以“前置倉(cāng)”做大智慧物流，一邊成立跨境電商尋求業(yè)務(wù)版圖和效率的雙提升。而創(chuàng)維集團(tuán)則分拆白電業(yè)務(wù)公司創(chuàng)維電器沖刺創(chuàng)業(yè)板，意在以資本手段破局白電業(yè)務(wù)現(xiàn)在的“不大不強(qiáng)”發(fā)展困局……紅網(wǎng)家電頻道特別策劃《家電半年報(bào)》，記錄2021年上半年家電行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)向。

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?楊淑華 長(zhǎng)沙報(bào)道

進(jìn)入2021年的小家電市場(chǎng)，并未延續(xù)2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。日前國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)公布了《2021年H1小家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》，今年上半年國(guó)內(nèi)小家電零售額總計(jì)250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。由于家電的更換周期比較長(zhǎng)，可以預(yù)見，今年下半年小家電行業(yè)的頹勢(shì)還將持續(xù)。

另一方面，來自湖南家電賣場(chǎng)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，掃地機(jī)器人、凈化器、清潔電器等個(gè)人護(hù)理和清潔類小家電在今年上半年和618促銷期間，銷售額和銷量實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)于健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求逐漸提高，這類新興小家電的銷量還將逐漸提升。

傳統(tǒng)類小家電“不好賣”

一組來自奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋)零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺(tái)，同比下降8.2%。

“今年小家電產(chǎn)品并不好賣。”從事小家電銷售行業(yè)10來年的黃斌說，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)小家電價(jià)格的敏感度高于“大家電”，小家電產(chǎn)品價(jià)格提高會(huì)抑制消費(fèi)需求。此外，消費(fèi)者對(duì)于小家電品牌的“忠誠(chéng)度”亦不高。從廠家的角度來說，大幅提價(jià)很有可能隨之而來的就喪失市場(chǎng)份額。目前來說，大幅提價(jià)的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021一季度廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類)線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數(shù)據(jù)顯示，13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺(tái)，同比下降16.7%。

對(duì)于小家電市場(chǎng)上半年的行情，湖南蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者居家時(shí)長(zhǎng)變短，宅經(jīng)濟(jì)失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長(zhǎng)，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外大宗原材料均價(jià)上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升，導(dǎo)致部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑也成為廚房小家電相對(duì)低迷的主要原因之一。

個(gè)護(hù)、清洗類小家電“潛力”十足

雖然傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)承壓，但個(gè)護(hù)類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準(zhǔn)之上。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)亦顯示，今年1-5月份，掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)。極米科技發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告亦顯示，公司上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比增長(zhǎng)94%。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，高端化、品質(zhì)化、智能化、科技化小家電市場(chǎng)規(guī)模成呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。通程數(shù)據(jù)顯示，今年618通程電器家電銷售增長(zhǎng)30%，其中智能化小家電產(chǎn)品銷售成倍增長(zhǎng)，新推出的一款價(jià)值2999元集掃地、拖地一體的洗地機(jī)一個(gè)月內(nèi)就賣了200多臺(tái)。通程電器市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，小家電領(lǐng)域未來亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場(chǎng)空間。

當(dāng)前行業(yè)多方均認(rèn)為小家電行業(yè)未來仍有較大增長(zhǎng)空間。小熊電器方面認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，小家電未來的空間還很大，創(chuàng)意小家電品類的不斷推出，會(huì)給市場(chǎng)帶來新的增量。美的集團(tuán)方面表示，當(dāng)前在小家電市場(chǎng)，細(xì)分的需求市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)并呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，消費(fèi)者的多元化需求更廣泛，需廠商去深入挖掘，從中長(zhǎng)期來看，小電行業(yè)要回歸到產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 小家電市場(chǎng) 新品類 調(diào)整期 價(jià)格敏感