甘肅民勤,這塊位于騰格里和巴丹吉林兩大沙漠之間的縣城,即使一路暢通,抵達(dá)蘭州也要6個小時。50年來幾乎很少有人知道,這里盛產(chǎn)的一款厚皮甜瓜口感甜美,直到一場網(wǎng)上直播改變了這一切。
2日晚上,民勤蜜瓜進(jìn)入淘寶主播薇婭的直播間,盡管算不上當(dāng)晚的主咖,但250噸蜜瓜還是在10分鐘就被銷售一空。據(jù)了解,這場直播賣掉的民勤蜜瓜,相當(dāng)于當(dāng)?shù)?00多畝瓜田一年的產(chǎn)量。
圖說:一場淘寶直播,讓250噸生長在沙漠綠洲里的民勤蜜瓜,10分鐘銷售一空。
2018年,直播作為電商內(nèi)容化的風(fēng)口,已經(jīng)成為眾多平臺助農(nóng)的法寶,而淘寶直播最為活躍。
2018年至今,阿里巴巴開設(shè)了超過20萬場涉農(nóng)直播,超過10億件來自國家級貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品,通過直播間抵達(dá)6億多人次消費(fèi)者的手中。
剛剛過去的天貓618,阿里線上平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額近百億元,僅6月18日當(dāng)天,農(nóng)產(chǎn)品交易額便達(dá)到12億元,是全國農(nóng)產(chǎn)品日均成交額的兩倍,直播成了帶貨王。
圖說:250噸民勤蜜瓜相當(dāng)于當(dāng)?shù)?00多畝瓜田一年的產(chǎn)量。
天貓618期間,淘寶直播共開設(shè)了1.1萬場涉農(nóng)直播,時長超過105萬小時,來自20多個省份的5萬余款農(nóng)產(chǎn)品,銷量同比增長400%,直播帶動農(nóng)貨銷售占比農(nóng)產(chǎn)品總銷售額,同比翻了兩番。
農(nóng)產(chǎn)品銷量激增的背后,是直播本身強(qiáng)大的導(dǎo)流能力。Question Mobile的數(shù)據(jù)顯示,天貓618期間手淘日貨用戶已達(dá)到2.4億人,是拼多多的兩倍,京東的五倍,直播打造的內(nèi)容化電商,讓阿里巴巴線上農(nóng)產(chǎn)品銷量一騎絕塵。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)發(fā)布的《2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示,過去一年832個國家級貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)867.6億元,阿里巴巴占比七成,網(wǎng)絡(luò)銷售額超過630億元。
圖說:過去一年,國家級貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)867.6億元,阿里巴巴630億元,承擔(dān)全國七成電商脫貧任務(wù)。
“信息不對稱是限制偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要原因,而直播讓農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者面對面,幫貧困地區(qū)解決了信息滯后、交易鏈條長等問題,還實(shí)現(xiàn)了貧困人口人均增收千元以上。”通過直播,過去一年阿里巴巴幫助2500多個農(nóng)產(chǎn)品孵化地域品牌,讓農(nóng)民通過“畝產(chǎn)一千美金”計劃受益。
目前,阿里巴巴推出的“畝產(chǎn)一千美金”計劃,已落地25個省,覆蓋人口近1億人,直接惠及貧困縣人口超過300萬,帶動24萬貧困縣人口就業(yè)。阿里巴巴表示,今年還將與全國100個縣域建立長期直播合作,通過100場以上貫穿全年的脫貧主題活動,實(shí)現(xiàn)全年農(nóng)產(chǎn)品銷量超30億元。
關(guān)鍵詞: 阿里 直播助農(nóng) 單日成交
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