近日，廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》(以下稱《方案》)，從五個(gè)方面提出16條政策措施，支持發(fā)展直播電商，助力廣州加快推進(jìn)國(guó)際商貿(mào)中心建設(shè)。根據(jù)《方案》，預(yù)計(jì)到2022年，廣州將扶持有10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)，培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人。

《方案》提出，廣州將發(fā)揮“直播貨”多、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)行業(yè)商協(xié)會(huì)，培育一批頭部直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)，孵化一批網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，從而營(yíng)造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)廣州老城市新活力、“四個(gè)出新出彩”貢獻(xiàn)電商力量。

廣州將推進(jìn)實(shí)施“個(gè)十百千萬(wàn)”工程，預(yù)計(jì)到2022年，構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌(企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等)、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)，由此將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都。

未來(lái)三年，廣州直播電商的重點(diǎn)工作主要包括五個(gè)方面，首先是加強(qiáng)直播電商頂層設(shè)計(jì)?！斗桨浮分赋觯瑥V州將以行業(yè)商協(xié)會(huì)和聯(lián)盟為主體，邀請(qǐng)大專院校、科研機(jī)構(gòu)以及直播電商企業(yè)的專家學(xué)者和直播行業(yè)權(quán)威人士參加，組建一個(gè)直播電商行業(yè)智庫(kù)(專家委員會(huì))。智庫(kù)將定期發(fā)布直播電商行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告，客觀反映廣州直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

第二，致力打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群?！斗桨浮诽岢?，廣州將吸引和集聚國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，形成行業(yè)集群效應(yīng)，培育一批特色突出、示范性強(qiáng)的直播基地，打造“直播網(wǎng)紅打卡基地”。同時(shí)，培育廣州直播電商企業(yè)，做大業(yè)務(wù)規(guī)模，豐富網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)能力，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺(tái)官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)壯大廣州直播電商市場(chǎng)主體。

第三，推動(dòng)直播電商在商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用。廣州將利用直播電商的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，將直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、電商扶貧、“夜經(jīng)濟(jì)”、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域向線上轉(zhuǎn)型，培育一批網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”，打造一批網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)。同時(shí)，引導(dǎo)住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開(kāi)展直播電商業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的新模式，推動(dòng)商貿(mào)主體向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。

第四，構(gòu)建直播電商人才支撐體系。廣州將開(kāi)設(shè)“直播帶貨一起上”云課堂，指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會(huì)定期開(kāi)展公益普及性培訓(xùn)，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。同時(shí)，依托專業(yè)直播電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、主播孵化機(jī)構(gòu)，組織對(duì)新人主播進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，培養(yǎng)一批中腰部網(wǎng)紅主播;依托直播機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)，在機(jī)構(gòu)資源的支持下，力爭(zhēng)培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。

第五，營(yíng)造直播電商發(fā)展的良好氛圍。廣州將組織直播電商從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)進(jìn)行“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”評(píng)選認(rèn)證，建立直播電商“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”認(rèn)證機(jī)制。同時(shí)，依托行業(yè)商協(xié)會(huì)，每年舉辦一期直播電商發(fā)展高峰論壇。聯(lián)動(dòng)各大直播電商平臺(tái)，每年舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的大型活動(dòng)，擴(kuò)大廣州直播電商的知名度和影響力。

關(guān)鍵詞： 出臺(tái)措施 直播電商 健康發(fā)展