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全國最大的購物節(jié)——天貓618即將啟動 發(fā)放金額超過100億
2020-05-19 10:36:29來源: 證券時報網(wǎng)

5月19日,天貓宣布:今年疫情之后全國最大的購物節(jié)——天貓618即將啟動。天貓618期間,天貓將和多地政府、品牌一起,發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼,預計金額超過100億。

大規(guī)模的現(xiàn)金消費券,帶動了品牌的踴躍參與。目前,報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家,比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過1000萬款,與去年天貓雙11齊平。

天貓方面表示,發(fā)放的現(xiàn)金消費券和補貼在覆蓋人群、持續(xù)時間、受益品牌等各方面將是今年最大規(guī)模的一輪,使用門檻將達到有史以來最低。

記者了解到,現(xiàn)金消費券將分批發(fā)放,消費者除了能享受到折扣價、跨店滿減等優(yōu)惠以外,可以把消費券當現(xiàn)金用,付款時直接在優(yōu)惠價格基礎上減免掉相應額度。消費者如何領取、額度設置等具體信息,將在后續(xù)公布。

今年的天貓618,阿里巴巴將“消費券”作為“造節(jié)”的新方式,促進中國內(nèi)需的潛力釋放,并給品牌帶來今年上半年最大的增長機會。“天貓618對我們來說就是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉說,疫情期間因為無法發(fā)貨、工廠停工,資金只進不出導致現(xiàn)金流完全斷裂,靠著貸款才撐過來。雖然銷售在回升,但還沒有完全恢復。所以最近,歪瓜出品研發(fā)了許多新品,準備在618期間“沖一波”。

實際上,今年2月以來,一大批線下店鋪已涌現(xiàn)上天貓潮。國際家居巨頭宜家、汽車巨頭特斯拉、頂級潮奢Balenciaga巴黎世家,成都地標“寬窄巷子”,奶茶“三巨頭”喜茶、奈雪、樂樂茶等品牌紛紛趕在618之前入駐天貓。眾多以線下體驗為主的汽車、餐飲等行業(yè)首次上線開店。

今年以來,阿里巴巴一直在用“造節(jié)”這一方式,為品牌逆勢增長的機會。3月5日-3月8日,天貓“38女王節(jié)”,超過20000個品牌銷售額同比增長超過100%。五一期間,聚劃算55大促首日成交同比增長超過130%,106個品牌成交額破突破1000萬。

專家預計,疫情進入常態(tài)化防控階段后,最大一波消費回補將在天貓618到來。此次天貓618創(chuàng)造性地增加了現(xiàn)金消費券,將最大限度地調(diào)動消費者的購物熱情,為品牌創(chuàng)造巨大的生意增量。可以預期,天貓618將會成為新消費的又一次大爆發(fā),將有力對沖疫情影響,拉動內(nèi)需增長,促進經(jīng)濟回暖。

據(jù)介紹,今年天貓618將從5月25日零點開始商品預售,6月1日零點正式售賣,活動一直持續(xù)到6月20日。(梅雙)

關鍵詞: 購物節(jié) 天貓618即將啟動

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