這兩天，B站獻給新一代的演講《后浪》刷爆朋友圈，以用戶年輕化著稱的B站吸引了許多70、80后的目光，B站在用戶增長上的潛力也被許多“中浪”看懂了。

《后浪》刷屏后，B站美股盤前漲超4%。開盤后，B站的股價更是在美股大跌的狀況下逆勢上漲，一度漲近8%。

《后浪》刷屏助B站漲近8%，今年來已上漲近50%5月3日周日晚間，即五四青年節(jié)的前一個晚上，B站青年宣言片《后浪》在央視一套播出，并且登陸《新聞聯(lián)播》前的黃金時段。

“你所熱愛的就是你的生活”、“你們有幸遇見這樣的時代，但是時代更有幸，遇見這樣的你們”及“心里有火，眼里有光”等臺詞也引起了70、80后人群的共鳴。

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，《后浪》也是賺足了眼球，不僅刷屏朋友圈，還成了眾多網(wǎng)絡(luò)自媒體爭相討論的熱點。

而B站在相關(guān)人士在接受北京青年報采訪時卻表示，“這個片子產(chǎn)出的時候，并沒有為了去刷屏而設(shè)計，它只是一個五四青年節(jié)前夕投放在《新聞聯(lián)播》前的品牌廣告。”

如果真如B站所說，那這個品牌廣告，可謂是今年廣告界的“頂級策劃”。雖然網(wǎng)絡(luò)上許多人認為“轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》的都是80、70后”，但這恰恰符合B站近期“出圈”、“用戶增長”的戰(zhàn)略。畢竟，B站一向以用戶年輕化著稱，多數(shù)00后、90后已經(jīng)是B站的用戶了，這一部分群體能為B站帶來的用戶增量相對有限。

B站相關(guān)人士接受北京青年報采訪的時候也表示，“我們希望看到的人，無論年齡，能被正面積極的意義所振奮，這是它的初衷。”

其實，二次元視頻平臺起家的B站，近幾年的視頻內(nèi)容正在不斷豐富化，這為其提供了“破圈”的內(nèi)容基礎(chǔ)。目前，B站在金融科普視頻領(lǐng)域已孵化出了許多關(guān)注破百萬的IP，法律界頂流UP主羅翔的加盟，更是體現(xiàn)了B站近期在知識類短視頻領(lǐng)域的進步。

B站CEO也表示，“2016年，我們25歲以上的占比僅為10%，而在2019年，我們18-35歲用戶占比為78%，新增用戶的平均年齡為21歲。這表明B站從一個以90后、00后為主的平臺，擴展到了80后、70后。”

在最近的財報電話會上，CEO還提到，“今年工作重點之一就是用戶增長。”

這次《后浪》的刷屏，又恰好讓讓許多“中浪”看到了B站在用戶增長方面的潛力，而目前資本市場的投資主力恰恰又是70、80后，這助力了B站在資本市場的估值提升。

今晚，在美股三大股指開盤大跌的同時，B站逆勢上漲7.64%。

其實，今年的跨年晚會已經(jīng)助力B站首次大規(guī)模出圈，今年以來，B站的股價也一路飆升，市值一度突破百億美金。

2019年，B站董事長陳睿曾在內(nèi)部宣布了一個目標：“三年內(nèi)，B站市值要達到100億美元”。不到一年，B站的目標就已經(jīng)實現(xiàn)了。

雖然受美股大跌的影響B(tài)站的市值已跌破了百億美金，但B站今年以來的漲幅依然十分可觀。今晚，B站的股價觸及27.1美元，與2019年末的18.62美元相比，已在短短四個多月的時間內(nèi)上漲了45.5%。

借跨年晚會首次大規(guī)模出圈，晚會第二天股價飆漲12%2019年的最后一天，B站線上舉辦了一場飽受贊譽的跨年晚會。

這場晚會名字叫“2019最美的夜”，這場晚會把“二次元”和主流文化進行了融合，吸引了多年齡段用戶的圍觀，超過8000萬用戶在線觀看晚會。

這次晚會也獲得了社會各界的廣泛好評，被稱為“最懂年輕人的晚會”。

人民日報稱：“在B站，這場晚會是“專屬年輕人”的，而90后已不知不覺進入而立之年，沒有人能夠拒絕時光的流逝，但每個人都有機會成就歲月的沉淀。年輕不再只是身體狀態(tài)，也是一種精神姿態(tài)、生活心態(tài)。只要葆有求知欲，就能品出味道、活出精彩，寫就回味無窮的人生篇章。”

晚會舉辦之時，嗶哩嗶哩的股價在美微漲0.92%。

但在晚會舉辦的第二天，隨著這場晚會的“出圈”，B站股價飆升。北京時間1月2日晚間，美股開盤后，B站股價一度暴漲超15%。截止收盤，B站報20.95美元/股，漲幅12.51%。

1.3億“年輕”用戶吸引阿里、騰訊入局，4月獲得索尼近30億投資在《后浪》的短片中，B站提到，用戶規(guī)模已經(jīng)達到了1.3億人。

這一用戶規(guī)模與“愛優(yōu)騰”等視頻網(wǎng)站相比或許并不是很大，但B站的用戶質(zhì)量卻是其他視頻網(wǎng)站十分“羨慕”的。

B站用戶的平均年齡十分年輕，剛剛20出頭。B站2019財報還提到，用戶每日的平均使用時間為77分鐘，新用戶第12個月留存率超過80%。

此外，B站近期的用戶增長數(shù)據(jù)也十分亮眼。2019財報顯示，B站B站的月均活躍用戶達到了1.3億，同比增長40%，日均活躍用戶3800萬，同比增長41%，通過考試的正式會員數(shù)6800萬，同比增長50%。

QuestMobile的統(tǒng)計顯示，B站是目前Z世代最集中的APP，Z世代占到B站用戶的81.4%。

年輕人一向是資本十分重視的用戶群體，能抓住年輕人的B站自然也受到了資本的追捧。

自上市以來便吸引了包括騰訊、阿里等重要戰(zhàn)略投資人其中，騰訊在2018年率先開啟了對B站的投資。2018年10月，B站和騰訊宣布，雙方已達成協(xié)議，騰訊將對B站投資共3.176億元美金，騰訊對B戰(zhàn)的持股比例將增至約12%。

阿里巴巴也“不甘示弱”。2019年情人節(jié)晚間，阿里巴巴向美國證券交易委員會提交文件，宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站(bilibili)近2400萬股，持股比例占B站總股本約8%。

今年4月，在全球資本市場巨震的背景下，B站更是獲得近30人民幣的投資。4月10日，索尼宣布以4億美金入股B站，該項投資也成了當月中國市場上最受關(guān)注的投資項目之一。目前，索尼是B站的第六大股東。

索尼還表示，將借力B站年輕一代的核心用戶群及在線娛樂的強大實力，推動索尼娛樂業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展。

上市以來一直虧損，CEO稱疫情對B站影響不大雖然以十分優(yōu)質(zhì)的客戶吸引了巨頭投資者，但B站的利潤表卻使這些投資者比較“頭疼”。

據(jù)財報數(shù)據(jù)，B站上市以來卻一直處在虧損狀態(tài)。最新財報顯示，2019年第四季度，B站總營收同比增長74%至人民幣20.078億(約合美元2.884億)。這一季度毛利相比2018年同期增長了102%，達到人民幣3.979億，實現(xiàn)連續(xù)三個季度的增長。然而2019年第四季度凈虧損達人民幣3.872億元，自2018年3月份在美國上市以來連續(xù)八個季度處于虧損狀態(tài)。

B站CEO在財報電話會上稱，“考慮疫情因素在內(nèi)，一季度的總營收為21.5億至22億人民幣，環(huán)比和同比都有明顯的增長。公司業(yè)務(wù)比較多，不同業(yè)務(wù)受到疫情影響也不一樣，比如電商業(yè)務(wù)，受到物流方面影響，可能確認的財務(wù)收入會受到明顯影響，但是像游戲和視頻會員付費等業(yè)務(wù)，反而因為假期延長了一個多月受到正向影響。”

他認為，綜合來看，短期對于B站整體影響不大。假期延長一個多月，對一季度而言，無論是用戶增長幅度，還是使用時長和活躍度都明顯超過預(yù)期。

他也提到，今年B站的重點工作之一就是用戶增長。擴展多年齡段的用戶也一定程度可以幫助B站擴展更多的盈利方式。

而進入2020年，疫情刺激非接觸式經(jīng)濟增長，官媒引用B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加大防疫宣導(dǎo)，B站影響力繼續(xù)上升。B站視頻放量2月份平均水平達到每日1300萬，超過1月份最大值25%，預(yù)計2020年一季度將實現(xiàn)人均日使用時長的快速增長。人民日報等媒體多次引用B站視頻，進一步將B站帶入主流視線，有望進一步提升B站影響力。

“二次元”視頻網(wǎng)站正在加速“出圈”近一兩年，B站正在加速“出圈”。

2019年，Vlog、泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容成為B站2019年播放增長最快的細分內(nèi)容。

在電競?cè)?，B站拿下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10至S12連續(xù)三年國內(nèi)獨家直播版權(quán)。在直播界，B站還獨家簽約了前“斗魚一姐”馮提莫，這均加速了B站的商業(yè)化進程。

近期，央視新聞、中科院物理等官媒及科學(xué)界UP主業(yè)紛紛入駐，B站上的主流內(nèi)容也逐漸增多。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的官方賬號也在B站玩出了新花樣，對B站這一營銷陣地的重視程度不斷增強。前段時間，釘釘因為疫情期間成為官方學(xué)習(xí)平臺，而被學(xué)生們組團打一星，App Store評分一度跌至1.3星。

釘釘則在B站發(fā)布視頻《釘釘本釘，在線求饒》，這個包含“鬼畜元素”的視頻達到了2409萬次的播放量。

關(guān)鍵詞： 后浪 70 80