中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1455億元，預(yù)計(jì)到2018年市場(chǎng)規(guī)模將突破1660億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示：2016年以來(lái)中國(guó)全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1758萬(wàn)人，其中0-15歲人口24719萬(wàn)人，占比17.8%。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來(lái)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)1660億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

童裝行業(yè)發(fā)展的有利因素：

(1)全面二孩政策開放

2015年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》?！督ㄗh》提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來(lái)，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)率顯著提高，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來(lái)新生嬰兒數(shù)量的增長(zhǎng)將保持甚至超過(guò)目前的增長(zhǎng)率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長(zhǎng)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)，給童裝市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

(2)收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)

隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。此外，80、90后進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。根據(jù)2015年新浪母嬰消費(fèi)白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過(guò)85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称贰⒔逃?、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一，嬰童消費(fèi)集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費(fèi)升級(jí)。

(3)童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期

與男裝、女裝等服裝品類相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。

(4)線上交易興起

相比于百貨商場(chǎng)和街邊或社區(qū)里的品牌專賣店等傳統(tǒng)渠道，近年來(lái)線上電商作為新興渠道，發(fā)展極其迅速。隨著電商平臺(tái)、物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，線上購(gòu)物越來(lái)越便利，目前已經(jīng)成為媽媽消費(fèi)者們最重要的購(gòu)物渠道之一。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)童裝電商業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長(zhǎng)。

童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

據(jù)報(bào)告顯示，2017年我國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的國(guó)內(nèi)外童裝品牌中，國(guó)內(nèi)的童裝品牌占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，占有率之和占到了所有前10個(gè)品牌的59%。國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國(guó)外品牌，主要是由于國(guó)內(nèi)童裝品牌線下渠道比國(guó)外品牌深廣，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場(chǎng)和消費(fèi)者研究，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理具有較深入的理解，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加了解，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累了重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，童裝品牌將往差異化方向發(fā)展，市場(chǎng)更加細(xì)分由于0-14歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育快，身高、體型、生長(zhǎng)速度等每個(gè)階段都不一樣，因此按照各個(gè)階段兒童的體貌特點(diǎn)和對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)童裝顯得尤為重要。

隨著童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，童裝品牌紛紛通過(guò)差異化策略確定品牌的市場(chǎng)定位。童裝品牌日益在目標(biāo)年齡段、性別、功能性、品牌風(fēng)格等方面都出現(xiàn)了細(xì)分的趨勢(shì)。國(guó)際品牌覆蓋了中高低端各層次童裝市場(chǎng)，風(fēng)格定位也有很大差異，其中AdidasKids、NikeKids等品牌主要以銷售運(yùn)動(dòng)功能童裝為主;ARMANIJUNIOR、FENDI等品牌定位更高端、更時(shí)尚;H&M、GAP定位于大眾休閑快時(shí)尚。國(guó)內(nèi)品牌則較多占據(jù)中低端童裝市場(chǎng)，部分國(guó)內(nèi)品牌定位中高端市場(chǎng)。

1、深圳市安奈兒股份有限公司：公司是一家主營(yíng)童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品價(jià)值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、品牌運(yùn)營(yíng)推廣及直營(yíng)與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝。

2、浙江森馬服飾股份有限公司：是國(guó)內(nèi)較早創(chuàng)立的服裝服飾企業(yè)，前期以經(jīng)營(yíng)“森馬”品牌男裝為主，2002年創(chuàng)立“巴拉巴拉”童裝，秉承大眾化的品牌定位，產(chǎn)品豐富。

3、韓國(guó)衣戀集團(tuán)：最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)服裝企業(yè)之一，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多個(gè)成人裝和童裝品牌。旗下主要的童裝品牌有E.LANDKids、PawinPaw。E.LANDKids是衣戀集團(tuán)的主力品牌E.LAND(衣戀)成人裝的童裝延伸產(chǎn)品，主打歐美經(jīng)典校園風(fēng)格。

4、廣東小豬班納服飾股份有限公司：主營(yíng)的“小豬班納”品牌童裝以“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、活力”為產(chǎn)品風(fēng)格，通過(guò)自營(yíng)連鎖和加盟連鎖相結(jié)合的銷售模式經(jīng)營(yíng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》

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