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近日，國家多個部委聯(lián)合發(fā)布《綜合防控兒童青少年近視實施方案》(下稱《實施方案》)，提到“實施網(wǎng)絡游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)運營數(shù)量”。消息一出，多家游戲運營商股價下挫。

盡管監(jiān)管趨嚴、游戲廠商增長乏力，但業(yè)內(nèi)人士認為，隨著移動紅利的增長見頂，整個游戲行業(yè)也進入平穩(wěn)期，原有粗放式的增長方式必然將經(jīng)歷一番深度調(diào)整。

嚴控

3000多款游戲待審，中小廠商洗牌

“這次不知道什么時候重啟發(fā)放版號，我們也是一籌莫展，業(yè)務也處于半停滯狀態(tài)。”一家開發(fā)RPG(角色扮演游戲)的企業(yè)負責人告訴南方日報記者，根據(jù)與發(fā)行方的合同約定，發(fā)行方提供游戲制作費用的30%，到第一次付費測試時發(fā)行方將提供第二筆40%的費用，現(xiàn)在這筆費用可能要打水漂。

所謂游戲版號，是原國家新聞出版廣電總局批準相關游戲出版運營的批文號的簡稱。游戲版號成為無論是端游、頁游或是手游正式發(fā)布必需的通行證。如果沒有游戲版號，新游戲只能進行公測、內(nèi)測，但無法開啟充值端口，從而達到商業(yè)變現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，3月起游戲版號審批暫停，游戲版號審批數(shù)量顯示，今年1-3月發(fā)放游戲版號716、484、727件，仍有大批游戲等待版號審批。截至目前，約有3000多款游戲在排隊等待版號審批，何時恢復依然不知。

《實施方案》在明確八個部門防控近視的職責和任務時指出，實施網(wǎng)絡游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間?！秾嵤┓桨浮诽岢?，到2023年，力爭實現(xiàn)全國兒童青少年總體近視率在今年的基礎上每年降低0.5個百分點以上，近視高發(fā)省份每年降低1個百分點以上。

事實上，各家廠商對游戲版號收緊也有一定預期，只不過這次相關部門以文件的形式對此予以了確認。“版號審批‘斷檔’對于中小游戲廠商的影響更為嚴重，而大的游戲廠商如網(wǎng)易、騰訊等相對有較為充足的版號。”獨立游戲觀察人士羅伊分析說，相比之下，大廠的單款游戲生命周期更長，小廠商則需要不斷更新產(chǎn)品以獲得滾動收益，若遭遇停更關系到后續(xù)現(xiàn)金流。

版號審批的凍結(jié)，也催生了“二手版號”的交易，上述RPG企業(yè)負責人透露，目前二手市場一個版號的叫賣已經(jīng)達到了幾十萬元，但花高價也有一定風險，如果版號審批重啟，“二手交易”價格必然受挫，而且最近業(yè)內(nèi)有傳聞，版號也要復審，如果上線游戲和版號備案對不上將遭到查處。

趨勢

移動紅利乏力，游戲增長進入平穩(wěn)期

盡管中小企業(yè)廠商將在此輪調(diào)控中受影響最大，但以游戲為主要營收業(yè)務之一的騰訊、網(wǎng)易等大公司，最近日子也并不好過，表現(xiàn)在股價上則是應聲下跌。

9月11日，騰訊股價再次下跌至308.00港元，較今年1月騰訊股價最高值473.72港元已經(jīng)跌去三分之一。根據(jù)騰訊今年上半年業(yè)績報告，作為騰訊營收大頭的游戲業(yè)務，今年表現(xiàn)疲軟，出現(xiàn)了環(huán)比負增長的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，騰訊今年第二季度的網(wǎng)絡游戲業(yè)務較第一季度下降12%，再細分到智能手機游戲領域，更是下降19%。

不僅只有騰訊，網(wǎng)易、暢游、艾格拉斯等一眾游戲上市公司的股價在近期基本處于下跌態(tài)勢。網(wǎng)易第二季度財報顯示，游戲收入100.6億元，同比增長6.7%，有回暖趨勢。但在總營收中，占比幅度進一步下滑，游戲營收占總營收比為61.78%。去年同期，該比例為70.5%，今年第一季度已經(jīng)下滑至61.81%。

整個行業(yè)增長已然放緩。中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到1050.0億元，同比增長5.2%。而與過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行業(yè)增長速度大幅下滑。

外界認為，隨著游戲的監(jiān)管趨嚴，尤其是3月份開始的版號暫停審批，從而導致市場上產(chǎn)品的變少。但游戲觀察人士丁鵬表示，今年不要對游戲行業(yè)的增速抱有太大的期望，游戲行業(yè)已進入到了成熟的階段，暫停版號上線對行業(yè)影響的傳遞效應并沒那么快，下半年才會真正體現(xiàn)版號暫停審批的效應。更主要的原因是游戲行業(yè)從爆發(fā)式的增長階段，開始步入穩(wěn)步增長的階段，這是一次去泡沫化的過程。

他分析說，從2013年開始，受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，從此前端游、頁游也只有1億左右用戶，壯大到以手游為主的5億用戶規(guī)模市場，而隨著移動紅利的乏力，自然也影響到游戲市場。而未來，越來越多的中小公司不得不投靠大公司，或承接大公司的外包工作，游戲行業(yè)的集中度將更加明顯，新一輪洗牌即將到來。

競爭

轉(zhuǎn)向精品戰(zhàn)略，寄望游戲“出海

沒有了對人口紅利的依賴，游戲廠商也迫切需要從數(shù)量徹底走向質(zhì)量的階段，丁鵬認為，這也可以理解為培育更有深度的用戶。

在他看來，目前國內(nèi)多數(shù)中小游戲廠商缺乏創(chuàng)意，而國外的創(chuàng)新游戲則多來自小工作室，如年初火爆朋友圈的《青蛙旅行》，其工作人員就只有十多名。游戲總量的調(diào)控，也將倒逼游戲廠商高度重視質(zhì)量，把不合格的產(chǎn)品剔除掉，行業(yè)的氛圍會更好。

伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭認為，接下來國內(nèi)游戲公司一定會加快出海的步伐，不過這并不僅僅是因為政策層面的原因，隨著國內(nèi)游戲市場的飽和和競爭升級，海外市場自然會成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

如同國產(chǎn)手機一樣，中國游戲也開始在他國市場中登陸。去年11月，網(wǎng)易《荒野行動》在日本上線，上線之后幾乎一直霸占下載榜的榜首，商業(yè)化開啟之后在暢銷榜上也沖入了前5位，并在今年6月4日登頂了日本iPhone和iPad雙端暢銷榜冠軍。此外，《第五人格》《陰陽師》等多款游戲也獲得全球50多個國家的App Store推薦。

App Annie數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國移動游戲發(fā)行商的海外iOS及Google Play綜合收入較去年同期增長超過40%，海外玩家在中國移動游戲上的總支出已超過160億美元。截至今年上半年，收入超過100萬美元的移動游戲已增至243款。這樣看來，也許海外市場是中國中小游戲廠商最后的救命稻草了。

但對中小廠商來說，出海這條路并不容易成行。上述RPG企業(yè)負責人說，一是不太了解當?shù)匚幕托枨?，海外每個國家都有自己的文化，想做好也不容易，而且更多是借助港澳臺往東南亞發(fā)展，歐美或北美成功率可能不太高;國外用戶手機的品質(zhì)和性能更像是國內(nèi)三四年前時的，很多游戲都難以匹配。

記者觀察

中國游戲亟待

從量到質(zhì)轉(zhuǎn)變

今年年初，一款名為《旅行青蛙》的游戲火遍朋友圈，沒有任何競技色彩、甚至游戲主角與玩家?guī)缀鯖]有互動，更沒有血腥暴力涉黃等的劍走偏鋒，這樣的游戲竟然在短時間內(nèi)俘獲玩家的心智。

今年4月，阿里獲得其中國的獨家代理權(quán)，《旅行青蛙》將在飛豬的加持下與全國各地的景區(qū)和文娛小鎮(zhèn)合作;另一方面在傳統(tǒng)的酒店、游輪出行場景中會有營銷空間的授權(quán)和營銷的跨界打造。

事實上，在國內(nèi)，不缺王者榮耀、夢幻西游這類用戶基數(shù)大、營收也大的游戲，反而缺少一些小而美的創(chuàng)新產(chǎn)品。相反在國外，動輒龐大的開發(fā)團隊并不多見，反而是幾個人就可以組團編一款小游戲，以創(chuàng)意取勝。

游戲?qū)I(yè)人才缺口大成為制約行業(yè)發(fā)展的主要原因。而隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速興起，我國對游戲行業(yè)人才的需求也在不斷增加，越來越多的年輕人愿意投身于此，將自己的興趣轉(zhuǎn)化為職業(yè)和創(chuàng)意，另外一個積極的變化在于，有越來越多的高等院校開始開設和游戲相關的專業(yè)，電子競技也已經(jīng)進入亞運會項目。

在鼓勵創(chuàng)新的同時，一些暗藏風險的游戲也要得到凈化。就在9月10日，騰訊棋牌類游戲“天天德州”退市公告稱，天天德州正式啟動退市：9月10日10：00起停止充值和賽事服務，9月25日將關閉游戲服務器并清空數(shù)據(jù)。

事實上，這類游戲已經(jīng)不再單純地帶有娛樂性質(zhì)，因為門檻低，不少棋牌類游戲相互抄襲、復制，并陷入不良競爭，包括壓縮利潤、攻擊競品、爭搶玩家，甚至陷入涉賭的困局。

猛藥去疴，刮骨療毒，不得不說，中國游戲產(chǎn)業(yè)需要適應此次深度調(diào)整，并配合社會公益、國家政策進行綜合考量，讓精品、健康的游戲成為市場的主角。(記者 郜小平)

關鍵詞： 網(wǎng)游 總量 廠商