怎么讓陌生人快速知道自家狗狗的性格，避免因為他們過度“擼狗”引起雙方不必要的爭執(zhí)?作為一個有責任心的“鏟屎官”，橙友“杭州舞王”的做法是在遛狗前，給自家的“社牛”博美拴一條印有“你好呀”字樣的橘色牽引繩。

近日，橙友“杭州舞王”在橙柿互動上發(fā)布的一條安利“狗狗社交牽引繩”的帖子火了。“有意思!寵物裝配也如此細分了。”“還能有這樣的分類，長見識了!”帖子一發(fā)出，立馬吸引了不少同樣是“鏟屎官”的橙友圍觀，紛紛表示也要給自己的“毛孩子”買一條。

事實上，近幾年，隨著追求個性化的年輕群體紛紛加入養(yǎng)寵行列，像“狗狗社交信號牽引繩”、盲盒樣式的“貓盒”等兼具實用性和個性化的寵物用品，深得年輕鏟屎官的喜愛。

當寵物經(jīng)濟正從原本單一的飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為個性化消費需求，在寵物市場上發(fā)生的這種消費變化，讓包括老牌寵物品牌以及新入局的寵物創(chuàng)業(yè)公司，紛紛掘金這個千億級市場。

用不同顏色的牽引繩

就能區(qū)分出“社恐”“社牛”狗狗？

橙友“杭州舞王”是橙柿互動上寵物板塊的網(wǎng)紅博主，這幾天，經(jīng)常關注他帖子的橙友們，很難不被他曬出的這條“狗狗社交牽引繩”吸引住目光。

原來，“杭州舞王”養(yǎng)了一條活潑可愛的博美犬。為了在遛狗時讓同樣喜歡狗狗的陌生人快速了解自家博美的性格，他買了一條印有“你好呀”字樣的橘色牽引繩。

根據(jù)這款牽引繩的文字使用說明，不同顏色的牽引繩代表著狗狗有不同的性格，也對外傳遞著狗狗的“社交信號”。其中，紅色和黃色款繩子稍短，代表這是一條“社恐”狗狗，牽引繩上分別印有“請小心”和“膽小哦”字樣;藍色和橘色款繩子更長一些，繩上對應的“安靜地”以及“你好呀”文字，向陌生人傳遞了狗狗不怕和人親近的“社牛信號”。

橙柿互動記者搜索發(fā)現(xiàn)，這類體現(xiàn)主人對寵物身心呵護和寵物個性需求表達的牽引繩現(xiàn)在十分流行。小紅書上，相關牽引繩筆記數(shù)量達到1萬多，各種樣式的牽引繩商品數(shù)量超過18萬件，價格在19.9元到400元之間不等。

在帖文中，購買“社交牽引繩”的寵物主表示，自己在買牽引繩時不僅唯實用論，外觀、舒適指數(shù)以及產(chǎn)品的個性化元素等都是考量的標準。

不僅能有效傳遞自家“毛孩子”性格的“社交牽引繩”深得鏟屎官們喜愛，集盲盒和貓糧禮包為一體的貓盒最近也火了。

最近，鏟屎官周默在網(wǎng)上分享了自己為家中兩只喵星人DIY的“貓盒”。因為既滿足了自己拆盲盒的小愛好，又能讓家里的貓更愛吃貓糧，同時還能根據(jù)說明把盒子DIY成貓窩，周默對自己買的這款主食貓糧盒十分滿意，“其實買對了產(chǎn)品，養(yǎng)貓還是很簡單的。”

Z世代鏟屎官

喜歡在個性化寵物用品上花錢

現(xiàn)在，越來越多像“杭州舞王”以及周默一樣的鏟屎官，愿意在能更好體現(xiàn)自家寵物個性化的用品上“氪金”。

前不久，微博話題#我國寵物市場規(guī)?；?qū)⒊?400億#沖上熱搜榜，在該話題詞的微博評論區(qū)，有位網(wǎng)友曬出了給自家貓咪花出的萬元花唄賬單：“在幫自家貓咪升級主糧后，考慮到貓咪喝水也很重要，于是我在網(wǎng)上購置了一臺300塊的智能飲水機;再之后，又依次更換了貓窩、貓砂……”

這一波升級操作之后，他的花唄數(shù)字飆升到了近一萬。

其實，圍繞著萌寵的吃、穿、住、用，在萌寵身上早已有了完整的寵物經(jīng)濟。近些年，各類寵物個性化及擬人用品層出不窮、花樣繁多。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)數(shù)據(jù)顯示，46.3%的寵物主出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。這也意味著，不到5個寵物主里，就有1個是Z世代。出于對寵物的喜歡，他們愿意養(yǎng)寵物，并且愿意為寵物投入大量的時間和金錢。

對此，寵物家創(chuàng)始人孫禮認為，隨著當下Z世代養(yǎng)寵更精細化，在寵物消費上更擬人化，消費品類也從基本的寵物生存需求拓展至寵物生活需求以及更高級的情感需求層面。

基于這樣的消費變化，也正給不少寵物創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)造快速“出圈”條件。

比如，分別成立于2016年、2018年的杭州帕特和尾巴生活，兩家公司從成立之初便一直在涉及并推出符合年輕寵物主審美調(diào)性的寵物用品及零食。

比如，在寵物零食方面，尾巴生活公司推出的產(chǎn)品，“人格化”的趨勢十分明顯。其網(wǎng)店熱賣的“生骨肉”主食罐頭，產(chǎn)品外包裝和當下流行的國潮風十分吻合。帕特的一款兼有“凍干零食”“罐頭”和主糧的零食貓盒，也讓不少貓主覺得和自己的審美“對上了線”。

孫禮分析，隨著當下Z世代年輕寵物主開始密集養(yǎng)寵，寵物經(jīng)濟也已從單一飼養(yǎng)模式轉(zhuǎn)化為個性化消費需求生態(tài)，一些老牌寵物大公司也紛紛布局個性化寵物行業(yè)，致力于與年輕寵物主更好對話。

“像最近剛剛IPO過會的浙江溫州源飛寵物，這幾年就開始積極探索國內(nèi)市場。”孫禮介紹，源飛從成立之初就一直以外貿(mào)為主，其生產(chǎn)的寵物牽引繩、狗咬膠等寵物用具，產(chǎn)品審美也和歐美等主要寵物市場的大賣場風格相一致。而近兩年，以源飛、佩蒂為代表的浙江溫州寵物產(chǎn)業(yè)帶上的品牌企業(yè)，也紛紛在寵物個性化用品上下功夫，推出了擬人化的貓抓板等各類網(wǎng)紅寵物用具。

關鍵詞： 個性化寵物產(chǎn)品 個性牽引繩 寵物經(jīng)濟新趨勢 寵物個性化消費