“沒有某某某脫毛儀，我不脫”。這個(gè)曖昧廣告有沒有出現(xiàn)在你家電梯間?近些年，隨著高層住宅的增加，電梯間成了廣告商的“兵家必爭(zhēng)之地”。有媒體報(bào)道，電梯廣告中，一些“無腦”、“洗腦”、聒噪循環(huán)、販賣焦慮、嘲諷用戶的廣告詞，豐胸、整容等畫面不雅的圖片，以及有違公序良俗的廣告設(shè)計(jì)開始出現(xiàn)，且有擴(kuò)大之勢(shì)，需要注意。

電梯廣告受市場(chǎng)歡迎，不奇怪。這個(gè)現(xiàn)代社會(huì)獨(dú)特產(chǎn)物，制造了一個(gè)絕佳的信息輸入空間：密閉、強(qiáng)制、高頻、高效且受眾精準(zhǔn)。在這個(gè)“鐵盒子”里，廣告商的設(shè)計(jì)和廣告屏內(nèi)的聲音畫面，可以在幾十秒內(nèi)形成對(duì)乘梯者的視覺掠奪和信息轟炸，從而讓那些畫面或聲音，在你腦海里揮之不去，達(dá)到品牌植入的目的。而空間的密閉性、渠道的個(gè)性化和廣告審核監(jiān)管的不便，電梯廣告的這些特性，也成了助長(zhǎng)“無腦”廣告或者“三俗”創(chuàng)意的直接原因。

好的廣告媒介，遇上與之相稱的優(yōu)美創(chuàng)意，才會(huì)發(fā)揮最大效用。廣告行業(yè)是公認(rèn)最具創(chuàng)意的行業(yè)之一，可惜在電梯廣告方面，兩極化的趨勢(shì)特別明顯，好的創(chuàng)意“一發(fā)入魂”，讓人難忘，比如一些4D視覺作品和互動(dòng)類海報(bào);差的設(shè)計(jì)則讓人不忍直視，讓人反胃。開頭提到的這種拿低俗語言梗當(dāng)宣傳點(diǎn)的廣告，還真不少。比如，聲嘶力竭重復(fù)“找工作，上某某某”“高級(jí)!高級(jí)!”，以及“你單身啊”之類，如魔音繞梁，吵得人腦殼生疼。別談什么審美性了，簡(jiǎn)直是污染“公害”。

老實(shí)說，那些不顧及公共空間的受眾觀感、缺乏引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值責(zé)任心的廣告創(chuàng)意很難受人尊重，也很難為品牌累積好感度。

記住不等于認(rèn)同。為抓住受眾眼球，不惜打?qū)彸蠛偷退谆牟吝吳?，最后被批成反面典型，這類例子并不鮮見。比如宣傳“打老婆的人，不借”，這類廣告的品牌名字倒是讓人記得牢牢的，但這種“黑紅”是投放者想要的嗎?一旦在公眾記憶里被打上“三俗”的標(biāo)簽，企業(yè)的美譽(yù)度還從何談起?

惡俗電梯廣告影響之壞，在住宅小區(qū)尤甚。那些老人小孩齊出入的場(chǎng)合，廣告創(chuàng)意如果只比音量大小、只比如何讓人記住，也會(huì)助推惡性循環(huán)，產(chǎn)生“公地悲劇”。要消除讓人反感的電梯廣告，除了靠廣告投放者自身去權(quán)衡利弊，外部的監(jiān)管同樣很重要。有關(guān)行政主管部門，應(yīng)依據(jù)《廣告法》加強(qiáng)對(duì)電梯廣告內(nèi)容的審查。同時(shí)別忘了，業(yè)主作為電梯的所有人，有權(quán)決定是否接受廣告商投放的電梯廣告。可以充分發(fā)揮業(yè)主大會(huì)和業(yè)主委員會(huì)的自治作用，通過自我管理和自我服務(wù)對(duì)惡俗電梯廣告說不，絕不能讓物業(yè)公司反客為主。

關(guān)鍵詞： 惡俗電梯廣告 電梯廣告涉黃 廣告創(chuàng)意低俗 助推惡性循環(huán)