北京冬奧會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行中，由這屆體育盛會(huì)掀起的“冰雪熱”也隨之走向高潮。其中，滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)已逐漸受到大眾喜愛并成為網(wǎng)紅。記者在攜程上看到，當(dāng)前部分冰雪景區(qū)周邊酒店價(jià)格上漲超過一倍，卻仍然一房難求。同時(shí)冰雪行業(yè)也正在從“冷資源”走向“熱產(chǎn)業(yè)”。眾多國(guó)內(nèi)知名企業(yè)家陸續(xù)投資開辦雪場(chǎng)，競(jìng)相布局該賽道。值得一提的是，在這些商界大佬中還有不少本身就是狂熱的滑雪愛好者。

行業(yè)巨頭搶灘冰雪賽道

萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)備受期待

國(guó)內(nèi)商界中最早投資滑雪場(chǎng)的是萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林和萬(wàn)科前董事長(zhǎng)王石。2012年，萬(wàn)達(dá)在長(zhǎng)白山開出了第一家滑雪場(chǎng)——萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)。截至目前，萬(wàn)達(dá)的滑雪資產(chǎn)除了長(zhǎng)白山項(xiàng)目，還有在建的廣東肇慶萬(wàn)達(dá)國(guó)家度假區(qū)和廣西南寧萬(wàn)達(dá)娛雪樂園等。

而萬(wàn)科則早在2011年就開始打造以冰雪為主題的度假區(qū)，其2020年年報(bào)顯示，公司冰雪度假業(yè)務(wù)目前運(yùn)營(yíng)吉林松花湖、北京石京龍與北京西山滑雪場(chǎng)三個(gè)項(xiàng)目。2023年，萬(wàn)科包頭室內(nèi)滑雪場(chǎng)和崇禮瀚海梁滑雪度假區(qū)也將面向公眾開放。

除此之外，融創(chuàng)也是國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)上的巨頭，擁有多家室內(nèi)雪場(chǎng)。其董事長(zhǎng)孫宏斌曾評(píng)價(jià)冰雪業(yè)務(wù)板塊是盈利能力最高的部門之一。去年還有傳聞稱融創(chuàng)考慮分拆冰雪業(yè)務(wù)，最早于2022年赴港上市。

天風(fēng)證券分析師劉章明表示，受到北京冬奧會(huì)的催化作用，冰雪產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉戆l(fā)展黃金期。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，當(dāng)前參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.46億?！侗┻\(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》也明確提出，2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元，2025年有望達(dá)到1萬(wàn)億元。

如此廣闊的市場(chǎng)前景讓冰雪賽道愈發(fā)擁擠，除了早早入局的幾大地產(chǎn)商，越來越多的企業(yè)都開始積極布局這一賽道。記者注意到，近期，雪人股份、冰山冷熱、三夫戶外等上市公司均公開表示冰雪事業(yè)是公司重點(diǎn)拓展的事業(yè)之一。

可以預(yù)見，當(dāng)企業(yè)家們紛紛瞄準(zhǔn)冰雪賽道，這個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。

愛挑戰(zhàn)、愛征服

企業(yè)大佬都愛往雪場(chǎng)跑

在不惜大手筆投資冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家中，有不少人本就是冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)科前董事長(zhǎng)王石、小米董事長(zhǎng)雷軍、百度創(chuàng)始人李彥宏、新東方創(chuàng)始人俞敏洪、高瓴集團(tuán)創(chuàng)始人張磊、360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎等均公開表達(dá)過對(duì)于滑雪的喜愛。

2月1日，71歲的王石曬出自己挑戰(zhàn)高難度滑雪坡道的視頻，預(yù)祝冬奧會(huì)圓滿成功。據(jù)悉，王石是瘋狂的滑雪愛好者，曾自曝因滑雪摔斷過肋骨。

雷軍也是滑雪鐵粉，經(jīng)常在個(gè)人社交平臺(tái)曬出滑雪視頻，足跡遍布國(guó)內(nèi)外雪場(chǎng)。他在采訪中透露自己最理想的職業(yè)是當(dāng)一名滑雪運(yùn)動(dòng)員。“假如我能夠不當(dāng)企業(yè)家的話，我會(huì)特別想去做一個(gè)極限的滑雪愛好者。”

黑龍江小鎮(zhèn)亞布力，因一年一度舉辦的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇被很多人所知悉。成立至今，亞布力論壇已經(jīng)吸引了上百名中國(guó)一流企業(yè)家參加。而同時(shí)亞布力也是國(guó)內(nèi)滑雪勝地，周鴻祎曾表示，企業(yè)家在亞布力開會(huì)的時(shí)候，開會(huì)為輔，主要目的就是滑雪。

企業(yè)家為何都愛滑雪?有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，滑雪是一項(xiàng)具有強(qiáng)社交屬性的運(yùn)動(dòng)，滑雪愛好者們通常都有各種各樣的滑雪群，而潛藏在滑雪人群背后的是一種文化認(rèn)同——這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)似乎凝結(jié)了“冒險(xiǎn)精神、挑戰(zhàn)自我、征服大自然”等勇敢者的品質(zhì)，具有一種“英雄式”的優(yōu)越感。因此，當(dāng)行業(yè)大佬們馳騁雪場(chǎng)時(shí)，或許也是他們企業(yè)家精神的彰顯。

關(guān)鍵詞： 滑雪愛好者 冰雪賽道 萬(wàn)億產(chǎn)業(yè) 冰雪產(chǎn)業(yè) 萬(wàn)達(dá) 融創(chuàng)