由本周開始,“雙減”政策后的首個寒假正式殺到。
不少家長發(fā)現(xiàn),今年市場上的寒假研學(xué)團(tuán)、冬令營產(chǎn)品似乎格外豐富,針對各種興趣愛好及特色主題開設(shè)的假期研學(xué)產(chǎn)品五花八門,這讓孩子們在興奮之余,也給家長出了一道選擇的難題。
正如一位旅行社負(fù)責(zé)人在接受羊城晚報(bào)記者采訪時直言:“根據(jù)多年的市場觀察,廣東的家長更加務(wù)實(shí),他們?yōu)楹⒆舆x擇的研學(xué)產(chǎn)品,首要考慮的就是孩子能學(xué)到什么、收獲什么。”
需求端倒逼之下,本地“研學(xué)團(tuán)爭霸戰(zhàn)”較以往更加激烈,而“雙減”政策所帶來的新的市場變化也逐漸浮出水面。
“雙減”加快推進(jìn)“旅游+教育”融合發(fā)展
自1月8日起,廣東大部分中小學(xué)校將結(jié)束本學(xué)期教學(xué)任務(wù)。隨著寒假大幕的開啟,在“雙減”政策驅(qū)動下,學(xué)科類培訓(xùn)全面退出假期生活,取而代之的是更豐富的校外活動。但顯然,對多數(shù)家庭來說,豐富絕不等于“瘋玩”,人們對于研學(xué)團(tuán)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容寄予了更高的期待。
研學(xué)游素有“行走的課程”之稱,作為豐富學(xué)生課余生活的重要手段,被市場寄予厚望。
記者了解到,自2016年起,響應(yīng)國家教育部等11部委推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的綱領(lǐng)意見,各大旅行社紛紛加大研學(xué)板塊開發(fā)力度,市場呈現(xiàn)新一輪繁榮景象。
據(jù)悉,廣之旅成立的研學(xué)旅行專項(xiàng)部門“廣學(xué)邦”,曾在2019年與小學(xué)合作,組織逾1800名學(xué)生的大型研學(xué)團(tuán)參加廣州長隆研學(xué)旅行,且每年組織的學(xué)校研學(xué)游呈穩(wěn)步增長態(tài)勢;據(jù)廣東中旅研學(xué)中心介紹,自2016年起,最初境外研學(xué)團(tuán)最受廣東家庭歡迎,而隨著疫情發(fā)生,本地周邊的研學(xué)產(chǎn)品逐漸受到青睞,尤其是圍繞航空航天及鄉(xiāng)村游兩大主題的研學(xué)團(tuán),自去年以來收到了極佳的市場反饋,不少家長熱衷于把孩子送進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”,去田間地頭感受新鄉(xiāng)村風(fēng)貌。
而隨著2021年7月國家實(shí)施“雙減”政策,研學(xué)游市場迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇,業(yè)界普遍認(rèn)為,為學(xué)生減壓賦能的研學(xué)游需求,將在2022年得到進(jìn)一步釋放。
當(dāng)前,從旅行社到研學(xué)機(jī)構(gòu),甚至包括一些親子型度假酒店,都紛紛加大了研學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)力度,務(wù)求在吸引受眾興趣的同時,在產(chǎn)品專業(yè)度及教育屬性上下更多功夫,深入探索“旅游+教育”的融合發(fā)展。
市場向多頻次、短距離、少切換場景產(chǎn)品傾斜
“雙減”后的研學(xué)市場歷經(jīng)半年的時空檢驗(yàn),成果及變化如何?
記者從旅行社了解到,自2020年7月“雙減”政策實(shí)施以來的半年間,省內(nèi)研學(xué)游、親子游的咨詢量較2020年上半年增加300%,“游中學(xué)”成為親子家庭周末及假期更普遍的出行選擇。
根據(jù)驢媽媽平臺數(shù)據(jù),去年國慶期間,研學(xué)游出游人次較2020年同期增長約78%。而相比往年以長線游為主的情況,周邊游研學(xué)趨勢更為明顯。
據(jù)悉,圍繞非遺文化、科學(xué)創(chuàng)新、語言藝術(shù)、自然探索四大熱門主題,廣之旅在今年寒假推出了1天市內(nèi)親子游、3至5天省內(nèi)人文體驗(yàn)營以及10天的封閉式籃球冬令營等不同類型的研學(xué)旅游產(chǎn)品。根據(jù)該社提供的最新數(shù)據(jù),上周報(bào)名寒假排期旅行產(chǎn)品的游客數(shù)量環(huán)比前一周增長約六成,其中約15%為報(bào)名冬令營及研學(xué)線路的,且占比仍在持續(xù)擴(kuò)大。
廣之旅副總裁、粵港澳游總部負(fù)責(zé)人黃靜茹表示,自“雙減”政策實(shí)施以來,大眾研學(xué)游從以往聚焦寒暑兩假,往“寒暑假傾向?qū)R恢黝}沉浸式學(xué)習(xí)訓(xùn)練營,周末關(guān)注短途課程體驗(yàn)培養(yǎng)孩子興趣”的多頻次“游中學(xué),學(xué)中游”需求轉(zhuǎn)變,短距離、少切換場景的周邊研學(xué)游需求增長尤為突出。在2022年研學(xué)游市場再迎政策紅利的前提下,黃靜茹認(rèn)為,研學(xué)目的地、線路、課程體驗(yàn)等都將面臨更高要求,今年春季則有望成為研學(xué)旅游發(fā)展的新起點(diǎn)。
素質(zhì)教育成更高需求,本地文化成重點(diǎn)抓手
“雙減”之下,研學(xué)游市場面臨更激烈的競爭,復(fù)合型的產(chǎn)品體驗(yàn)越發(fā)凸顯出競爭優(yōu)勢。
寒假將至,作為集超大高爾夫球會、國家5A級旅游景區(qū)、五星級酒店、生態(tài)運(yùn)動公社等于一體的綜合型度假區(qū),深圳觀瀾湖度假區(qū)有21年歷史的冬令營也如約而至。
據(jù)悉,每年寒暑假,這里營種豐富、主題多樣的冬夏令營都給無數(shù)孩子留下難忘的記憶。為保持課程的新鮮感,同時培養(yǎng)孩子們的綜合能力,度假區(qū)將每個營種都安排了理論課、實(shí)驗(yàn)課和高爾夫等體育課,每天的課程主題不同。“以軍事營為例,不僅是提供體能訓(xùn)練,更側(cè)重錘煉孩子們的心理素質(zhì)。”而今冬的“手藝小達(dá)人冬令營”,則包括了非遺傳習(xí)、陶藝制作、泥塑彩繪、油畫、紙藝花創(chuàng)作、曲奇餅手作以及藝術(shù)導(dǎo)賞等數(shù)十項(xiàng)豐富課程。
“‘雙減’帶來的啟示之一,是考試成績不再是衡量一個孩子發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn),家長開始重視對孩子綜合能力的培養(yǎng),重視素質(zhì)教育,更認(rèn)可研學(xué)這種體驗(yàn)式學(xué)習(xí)的方式。”奇創(chuàng)旅游集團(tuán)營銷運(yùn)營事業(yè)部研學(xué)中心負(fù)責(zé)人朱虹嬌表示,當(dāng)前,研學(xué)旅行已成為開展素質(zhì)教育的良好抓手。
廣東中旅留學(xué)/研學(xué)中心經(jīng)理崔啟暉接受羊城晚報(bào)記者采訪時同樣指出,從近五年的發(fā)展來看,研學(xué)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度不斷提升,產(chǎn)品的教育屬性越發(fā)凸顯,“尤其是在‘雙減’提倡減少學(xué)科壓力的前提下,增強(qiáng)素質(zhì)教育被提升到新的高度,使得研學(xué)旅行一向被賦予的教育功能顯得更為突出。”
據(jù)崔啟暉介紹,根據(jù)國家鄉(xiāng)村振興政策,廣東中旅在近期參與了南粵古驛道研學(xué)項(xiàng)目課程開發(fā),同時還承擔(dān)起將南粵古驛道文化向港澳地區(qū)孩子推廣的責(zé)任,引發(fā)了市場的濃厚興趣。他認(rèn)為,具有廣東歷史文化特色的研學(xué)產(chǎn)品在未來將吸引更多來自港澳乃至一帶一路國家和地區(qū)的孩子們積極參與體驗(yàn)。
驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對此總結(jié)道:“雙減”后的研學(xué)游體驗(yàn),將由以往以游、聽、看為主,發(fā)展到更注重深度參與環(huán)節(jié)。除了常見的跟著書本旅行、動植物探索等主題外,圍繞在地文化、國防科技、體能拓展、地貌考察、古生物科研考察等主題的線路將越來越受到歡迎。
關(guān)鍵詞: 雙減政策 研學(xué)冬令營市場 教旅融合 周邊游
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