最近,“張同學(xué)”火了。經(jīng)常刷短視頻的人對他一定不陌生。
起床、做飯、喂雞、磨豆腐、趕集……賬號為“張同學(xué)”的短視頻展現(xiàn)了一個東北農(nóng)村小伙接地氣的日常。粗糲、原汁原味的鄉(xiāng)村畫風(fēng),某種程度上還原了部分村莊的一些真實切面。短短兩個月,“張同學(xué)”吸引粉絲上千萬人。
所謂“人紅是非多”,“張同學(xué)”火了之后,不僅因展示生活的部分短視頻內(nèi)容中含有安全隱患,被消防、交通部門接連“點(diǎn)名”,還吸引了很多網(wǎng)紅主播來到其所在村莊“打卡”蹭流量。
其實,“張同學(xué)”被“點(diǎn)名”未嘗不是好事。一者,其本身熱度高、內(nèi)容傳播范圍廣,有了官方互動,傳播效果更好。二者,對諸如“張同學(xué)”這類熱門主播發(fā)出提醒,也是監(jiān)管善意。三者,流量主播的宣傳作用、示范效應(yīng)不可小覷,有關(guān)部門借“點(diǎn)名”之舉,不僅可以宣傳消防知識、交通常識、反詐提示,更大的意義在于通過這些主播,將工作效能最大化。
而很多網(wǎng)紅紛至沓來,為了些許流量而攪動一個小村莊的寧靜,這種現(xiàn)象也值得關(guān)注。此前,“大衣哥”“拉面哥”“煎餅?zāi)棠?rdquo;等在網(wǎng)上走紅后,網(wǎng)紅主播蜂擁而至,將他們和他們的家門口圍堵得水泄不通。前不久,《親愛的》原型孫海洋找到被拐的兒子后,他們的老家同樣未能“幸免”。
不論是“張同學(xué)”,還是蹭“流量富礦”熱度的其他賬號,現(xiàn)象級熱度的背后都是因為有無數(shù)人喜歡看相關(guān)視頻,有無數(shù)人的“轉(zhuǎn)評贊”為“張同學(xué)們”的爆紅提供支撐。
就此而言,審視流量和關(guān)注度,可以有另一個角度——如何善用、向善。正如有人說,消防和交通部門“點(diǎn)名”張同學(xué),這波熱度蹭得非常好,“讓正能量有了大流量”。
事實上,讓正能量擁有大流量,有關(guān)各方都可以有更多探索和嘗試。
對于熱門主播而言,須知在網(wǎng)絡(luò)時代,沒有哪個網(wǎng)紅是永恒的“弄潮兒”,唯有注重品質(zhì)、為創(chuàng)作注入靈魂才可能長久。日前,頭部帶貨主播雪梨因稅務(wù)問題被調(diào)查,其直播間和相關(guān)賬號幾乎一夜間消失。而“張同學(xué)”對自己的初心和定位是“助農(nóng)”,這對很多人都有啟發(fā)意義——當(dāng)一個網(wǎng)紅主播超越了簡單的流量變現(xiàn),用清晰的功能定位打造未來發(fā)展模式,這種真實、樸素的價值取向,或許才是真正的“流量密碼”。
對于千萬粉絲而言,不論是出于懷舊、新奇,還是對田園牧歌的認(rèn)同,通過“土味視頻”觀看某些鄉(xiāng)土生活的橫截面的同時,可以從那些樸素中的缺陷、安全上的短板來思考農(nóng)村地區(qū)的人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)面貌如何持續(xù)改善。我們可以也應(yīng)該為建設(shè)鄉(xiāng)村、參與鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)民間智慧。
對于有關(guān)部門而言,在短視頻時代,應(yīng)有借力而為的意識和主動性,發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)和激勵更多諸如“張同學(xué)”這樣的力量,讓社會主義新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擁有互聯(lián)網(wǎng)基因、擁有更加多元的實現(xiàn)方式和可能性。比如與有關(guān)平臺合作,發(fā)展鄉(xiāng)村直播帶貨、鄉(xiāng)村短視頻等“新農(nóng)人計劃”,不僅能為農(nóng)產(chǎn)品拓展銷售渠道,還可以促進(jìn)就業(yè)、穩(wěn)定增收。
網(wǎng)絡(luò)時代,鄉(xiāng)村振興離不開數(shù)字技術(shù)、商業(yè)運(yùn)營。期待有更多“張同學(xué)”為鄉(xiāng)村振興注入向上的力量,把鄉(xiāng)村文化、生活、產(chǎn)品傳播出來,讓鄉(xiāng)村的生活方式與城市產(chǎn)生共鳴,推動鄉(xiāng)村農(nóng)林產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
關(guān)鍵詞: 張同學(xué) 短視頻發(fā)展 鄉(xiāng)村題材 鄉(xiāng)村振興
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