“虎符，兵甲之符，凡興士被甲，用兵五十人以上，必會(huì)君符，乃敢行之。”從小夢(mèng)想當(dāng)將軍的李先生，雖然長(zhǎng)大后成了程序員，但當(dāng)他看到“虎符”設(shè)計(jì)的信用卡時(shí)，毫不猶豫就收了它。

農(nóng)行大鬧天宮信用卡

無(wú)論是虎符、金甌永固杯、瑞鶴圖……這些經(jīng)典的傳統(tǒng)元素，還是哪吒鬧海、大鬧天宮這樣的古代神話，亦或是喜上眉梢、金玉良緣之類(lèi)的美好祈愿，如今都悄然出現(xiàn)在各大銀行推出的信用卡上。市面上的國(guó)風(fēng)信用卡都有哪些?你在辦理信用卡時(shí)，會(huì)考慮其附加的情懷和文化嗎?最近，極目新聞?dòng)浾邔?duì)此展開(kāi)了采訪。

信用卡設(shè)計(jì)吹起國(guó)潮風(fēng)

“當(dāng)我在微信公眾號(hào)上看到‘虎符’信用卡的介紹時(shí)，就喜歡上了這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，也辦理了自己的第一張信用卡。”30多歲的李先生是一名程序員，他告訴記者，小時(shí)候喜歡看歷史書(shū)，讀到大將們?yōu)閲?guó)戍邊或是抵御外敵的故事，都感覺(jué)熱血沸騰。“那時(shí)候，希望自己能像岳飛那樣‘駕長(zhǎng)車(chē)，踏破賀蘭山缺’。現(xiàn)在雖然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，但是內(nèi)心總存著一份浩然的念想，所以看到這張‘虎符’信用卡感覺(jué)很驚喜。”

農(nóng)行國(guó)家寶藏卡

據(jù)了解，李先生說(shuō)的“虎符”信用卡，是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行最近主推的國(guó)風(fēng)信用卡“國(guó)家寶藏卡”。記者采訪了農(nóng)行湖北省分行信用卡中心的相關(guān)工作人員，她表示，該系列信用卡是農(nóng)行與央視節(jié)目《國(guó)家寶藏》合作發(fā)行的，寓意“國(guó)韻甄選，時(shí)代之華”。第一批6款于今年2月推出，選取了節(jié)目中受到觀眾喜愛(ài)的六種文物作為卡面。除了“虎符”之外，還有“金甌永固杯”、“千里江山圖”、“人頭形器口彩陶瓶”等。

上述工作人員表示，國(guó)風(fēng)信用卡推出以來(lái)辦理情況非常好。“算是今年我省發(fā)行最好的卡種之一，主要受到文化客群、年輕客群喜愛(ài)。”她說(shuō)，不少女性喜歡“金甌永固杯”卡面，而男性則多青睞“虎符”。

極目新聞?dòng)浾咴谵r(nóng)行武漢分行信用卡中心看到，該系列的卡面多為特殊工藝定制，“金甌永固杯”卡面可以看出是多層鏤空設(shè)計(jì)，以清朝乾隆皇帝在每年新年舉行開(kāi)筆儀式時(shí)使用的酒杯為主題，其經(jīng)典的形象得以呈現(xiàn)：兩側(cè)龍耳、龍頭有珠、通體花卉、花蕊鑲嵌紅藍(lán)寶石;而“人頭形器口彩陶瓶”卡面為皮質(zhì)手感，造型以抽象的線條與人頭像相結(jié)合，古樸自然。

郵儲(chǔ)詩(shī)經(jīng)卡

事實(shí)上，不少銀行的信用卡都興起了“國(guó)潮風(fēng)”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，中國(guó)工商銀行主要有甲骨文元素的“生肖信用卡”和鐫刻玉璽文字的“故宮聯(lián)名信用卡”;郵儲(chǔ)銀行推出了《詩(shī)經(jīng)》主題信用卡，選取了《周南關(guān)雎》《秦風(fēng)蒹葭》《秦風(fēng)無(wú)衣》《小雅鹿鳴》等詩(shī)篇;中國(guó)銀行此前也推出過(guò)國(guó)風(fēng)吉?？?，以“否極泰來(lái)”、“闔家幸福”、“金玉良緣”等祝福語(yǔ)為主題。

多種玩法迎合年輕一代

國(guó)風(fēng)元素，多取的是歷史的、傳統(tǒng)的元素，但是各大銀行為了吸引年輕人，在主題和營(yíng)銷(xiāo)上都融合了年輕人的特性。

8月24日，中國(guó)建設(shè)銀行推出“卡面隨心換，繪制您的專(zhuān)屬?lài)?guó)風(fēng)形象”活動(dòng)，利用微信公眾號(hào)互動(dòng)功能，拖動(dòng)畫(huà)筆，即能生成專(zhuān)屬卡面。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這些國(guó)風(fēng)形象有龍、仙鶴、銅鏡、唐宮、古琴、茶碗等，分別代表大氣、健康、明鑒、威嚴(yán)、深情、淡雅等形象。“這個(gè)活動(dòng)可以讓客戶(hù)選擇專(zhuān)屬卡面，推出以來(lái)受到不少客戶(hù)歡迎。”建設(shè)銀行湖北省分行信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

招商銀行國(guó)風(fēng)信用卡

而招商銀行的國(guó)風(fēng)信用卡則旗幟鮮明瞄準(zhǔn)了年輕的客群。該信用卡主體是B站與故宮宮苑聯(lián)合設(shè)計(jì)的國(guó)風(fēng)新形象：兩位少女身著明代服飾，端坐在盛開(kāi)的紅白海棠枝上。據(jù)悉，該卡面的繪畫(huà)細(xì)節(jié)參考了故宮館藏真品，但畫(huà)風(fēng)創(chuàng)新地迎合了喜歡二次元和古風(fēng)的年輕人。在工藝上，團(tuán)扇骨架用立金工藝鑲以金邊，人物和服飾則用磨砂浮雕勾勒輪廓，海棠花散發(fā)淡淡花香。

也有銀行借勢(shì)已經(jīng)成熟的國(guó)風(fēng)形象。上月，平安銀行信用卡攜手國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《哪吒之魔童降世》，推出哪吒聯(lián)名信用卡以及哪吒主題借記卡。根據(jù)其公告展示的信用卡細(xì)節(jié)顯示，其設(shè)以魔童哪吒的元素作為卡面形象，搭配中國(guó)書(shū)法、中國(guó)漢字、祥云等國(guó)風(fēng)元素，并運(yùn)用內(nèi)嵌LED燈、夜光油墨、貝殼面、UV浮雕等工藝。

有人追捧有人不為所動(dòng)

據(jù)極目新聞?dòng)浾吡私?，與普通信用卡不同的是，不少設(shè)計(jì)精美的國(guó)風(fēng)信用卡并非完全免費(fèi)，除了部分信用卡限時(shí)免費(fèi)外，它們工本費(fèi)一般在50元至100元不等。

銀行競(jìng)相創(chuàng)新信用卡設(shè)計(jì)，消費(fèi)者是否買(mǎi)賬?記者了解到，市民們更多從興趣和實(shí)用兩個(gè)方面去考慮。

37歲的李穎(化名)在建材公司上班，她表示，自己已有兩張信用卡，因平時(shí)使用不多，所以不會(huì)另外再去申請(qǐng)。而仍在武漢某大學(xué)就讀研究生的羅同學(xué)則稱(chēng)，自己申請(qǐng)過(guò)一張巴薩主題的信用卡，初衷是為了收藏而不是消費(fèi)，“我從小特別喜歡足球，是巴薩的忠實(shí)球迷，這個(gè)卡是免年費(fèi)的，而且不用額外花錢(qián)辦卡，對(duì)我來(lái)說(shuō)也沒(méi)有負(fù)擔(dān)”。

當(dāng)然也有一些喜歡國(guó)風(fēng)的“粉絲”。本科是設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的王鑫(化名)向記者透露，去年他就申請(qǐng)了招行的國(guó)風(fēng)信用卡，他是一個(gè)二次元迷，“招行這張信用卡細(xì)節(jié)的打磨不錯(cuò)，人物設(shè)計(jì)又添加了國(guó)風(fēng)元素，我當(dāng)時(shí)一眼看到就心動(dòng)了。”

事實(shí)上，近年來(lái)，隨著國(guó)人文化自信的增強(qiáng)，帶有中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的新潮商品和設(shè)計(jì)受到追捧。“國(guó)潮風(fēng)”吹進(jìn)了各行各業(yè)，國(guó)潮服飾、國(guó)潮美妝、國(guó)潮家具、國(guó)潮文創(chuàng)紛紛推出。“金融機(jī)構(gòu)為了打破行業(yè)刻板印象，其實(shí)早在幾年前就推出了一些特色主題卡。而國(guó)風(fēng)融入銀行類(lèi)產(chǎn)品，正是金融機(jī)構(gòu)期望與年輕消費(fèi)群體和文化消費(fèi)群體建立溝通，從而實(shí)現(xiàn)拉新、留存方面的突破。”一名銀行業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 拉新留存 國(guó)風(fēng)信用卡 銀行業(yè) 金融機(jī)構(gòu)