“從5月份盼到下半年，到底什么時(shí)候能開園?”進(jìn)入7月，各大社交媒體上對于北京環(huán)球度假區(qū)開園的討論熱度再度攀升。截至發(fā)稿時(shí)，微博“北京環(huán)球度假區(qū)”話題閱讀量高達(dá)4.7億。近日，來自多個(gè)渠道消息稱，“一拖再拖”的北京環(huán)球度假區(qū)有望在8月初開啟試運(yùn)營階段。不過，受近期疫情影響，開園時(shí)間或?qū)⒃俣韧七t。

文旅“新地標(biāo)”內(nèi)測進(jìn)行時(shí)

來自北京市國資委的消息稱，7月31日，市國資委黨委書記、主任張貴林帶隊(duì)調(diào)研首旅集團(tuán)北京環(huán)球影城及配套設(shè)施建設(shè)，深入了解了景區(qū)的試運(yùn)營籌備工作。張貴林強(qiáng)調(diào)，要確保設(shè)備設(shè)施安全運(yùn)行，做好疫情防控，努力打造國際一流的環(huán)球主題公園，確保如期開園精彩亮相。北京環(huán)球影城建成開放后，將成為世界上第五個(gè)、亞洲地區(qū)第三個(gè)環(huán)球影城，也是迄今為止規(guī)模最大的環(huán)球影城。

首旅集團(tuán)董事長宋宇近日在接受媒體采訪時(shí)表示，“作為目前中外合資引進(jìn)的最大消費(fèi)項(xiàng)目，北京環(huán)球度假區(qū)經(jīng)歷了疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)，終于在今年初完成了建設(shè)和安裝。本來原來計(jì)劃是能夠更早一點(diǎn)開園，但是在這個(gè)過程中，為了確保安全，設(shè)備的測試采用了非常嚴(yán)格的檢測。目前測試也接近完成。”

記者了解到，環(huán)球度假區(qū)開園前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作正穩(wěn)步推進(jìn)，相關(guān)開園慶典籌備也在緊張準(zhǔn)備中。事實(shí)上，5月份以來，環(huán)球影城大酒店、諾金度假酒店和城市大道商業(yè)就通過邀請員工、家屬等，陸續(xù)開始“內(nèi)部壓力測試”，并通過電子問卷調(diào)查形式接收體驗(yàn)反饋。內(nèi)部壓力測試階段的主要是針對人員培訓(xùn)、演出彩排、餐廳運(yùn)營服務(wù)的測試，并邀請與政府部門、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)及行業(yè)專家，按計(jì)劃、分批次完成對游樂設(shè)施及騎乘設(shè)備的多場景模擬測試。公共交通方面，能夠直達(dá)北京環(huán)球度假區(qū)的地鐵七號線、八通線上的環(huán)球度假區(qū)站區(qū)所有員工也已到位，設(shè)備設(shè)施調(diào)試完畢，具備使用條件。

門票方面，目前環(huán)球影城門票尚未開啟發(fā)售。而記者了解到，在社交媒體上，內(nèi)測階段僅城市大道參觀的“黃牛票”就是從100元、200元一度被炒作至500多元。還有“黃牛”欺詐稱“可以體驗(yàn)游樂項(xiàng)目”，以近2000元價(jià)格兜售邀請碼給“心急”的游客。此前通州警方就曾通報(bào)一起刑事案件，一男子謊稱自己為度假區(qū)票務(wù)代理，以800至1000元不等的價(jià)格銷售受邀資格，以此牟利。近日，更有“黃牛”發(fā)布試運(yùn)營/正常開園預(yù)定信息“平日票599元/張，周末739元/張，節(jié)慶日799元/張”。

北京環(huán)球影城方面此前也提醒消費(fèi)者，目前尚未發(fā)布相關(guān)票務(wù)信息，也未向公眾銷售任何門票，市場上關(guān)于門票價(jià)格的信息均為猜測，消費(fèi)者在市場上購買所謂的試運(yùn)營“體驗(yàn)票”、“內(nèi)部票”或“預(yù)售票”均存在風(fēng)險(xiǎn)。

在7月迪士尼門票漲價(jià)引發(fā)市場熱議的同時(shí)，內(nèi)測期間環(huán)球度假區(qū)的餐飲價(jià)格也引發(fā)了關(guān)注。“北京環(huán)球影城內(nèi)餐廳吃一頓飯需要2000元，買一根魔法棒需要600元”一度登上熱搜榜。

記者了解到，園區(qū)根據(jù)不同餐廳的定位，高、中、低價(jià)位均有分布，適合不同人群;而相關(guān)周邊商品定價(jià)，如哈利波特魔法棒也沒有網(wǎng)上所說的600元，實(shí)際定價(jià)349元。“整體看，我覺得價(jià)格和其他主題公園定價(jià)差不多，像霓虹街市的餐食大概都是40元至60元定價(jià)。”參與內(nèi)測體驗(yàn)的鄭女士告訴記者，“不過，個(gè)別性價(jià)比還是有待商榷，像牛魚便當(dāng)盒——三文魚卷價(jià)格定價(jià)128元，里面包含一個(gè)迷你漢堡、一些毛豆、涼拌黃瓜、薯?xiàng)l、四個(gè)小三文魚卷，感覺還是有點(diǎn)不值。”

對于熱議的餐飲價(jià)格問題，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，消費(fèi)者可以自身消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好去選擇。相關(guān)定價(jià)都是遵循市場規(guī)律的原則，如果定價(jià)確實(shí)貴了，未來消費(fèi)者也會(huì)選擇“用腳投票”。對于運(yùn)營方來說，也需要未來不斷去完善。

兩大IP“齊聚”產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)顯著

未來北京環(huán)球度假區(qū)開園后，將于上海迪士尼同臺(tái)競技，競逐國內(nèi)旅游市場。“環(huán)球影城和迪士尼的客戶群體具有一定差異性。迪士尼產(chǎn)品的形態(tài)對于家庭客戶適應(yīng)度更高，環(huán)球影城項(xiàng)目刺激性更強(qiáng)。兩大主題公園坐落京滬，分流效應(yīng)不會(huì)太明顯，會(huì)更加豐富游客對于主題公園的休閑體驗(yàn)。”山西證券張曉霖認(rèn)為。

“作為一南一北兩大國際性主題樂園，兩者之間從產(chǎn)品供給到定位客群還是有差異的，環(huán)球影城的游樂項(xiàng)目更刺激一些，更適合以青年或者中青年為主體的人群。兩家之間既會(huì)形成競爭，也存在一定的錯(cuò)位，不會(huì)形成多么直接的競爭。”吳麗云表示，“未來更多的是看這兩個(gè)主題樂園，哪一個(gè)能夠更好地發(fā)揮‘爆點(diǎn)效應(yīng)’，更好地串聯(lián)起本地以及周邊產(chǎn)品，把引流效應(yīng)發(fā)揮到最大。關(guān)鍵是看關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性誰能發(fā)揮得更好。”

綜合來看，主題公園在推動(dòng)城市旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面效果顯著。以上海迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)開放5年來累計(jì)接待游客超8300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元，實(shí)現(xiàn)稅收約26億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個(gè)。公開資料顯示，在2011-2016年建設(shè)期間，上海迪士尼項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資對上海市GDP年均拉動(dòng)0.44%。2016年上海迪士尼開業(yè)，上海實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，此后5年旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)定在6.3%左右。

“北京環(huán)球度假區(qū)是主題公園旅游目的地綜合體，建成后將是全球規(guī)模最大的環(huán)球影城。一期占地159.57公頃，預(yù)計(jì)每年接待游客量在1500萬人次左右;二期占地165.83公頃，計(jì)劃建設(shè)包含中國元素的主題公園，引入中國文化和孫悟空等IP;三期計(jì)劃建設(shè)水上樂園。環(huán)球影城這類擁有IP矩陣的旅游度假綜合體，可以產(chǎn)生的輻射效應(yīng)是普通景區(qū)的10至15倍，主題公園進(jìn)駐有望加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游資源溢出效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”張曉霖表示，環(huán)球影城是國際性IP，以影視為根基擁有廣泛受眾群體。預(yù)計(jì)帶動(dòng)通州旅游區(qū)酒店、餐飲、休閑服務(wù)和區(qū)域內(nèi)交通提質(zhì)增效，推動(dòng)京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“實(shí)際上，北京市場上像這種非常大型的休閑度假娛樂產(chǎn)品比較少。北京環(huán)球影城作為一個(gè)新的爆點(diǎn)，對于帶動(dòng)北京市的旅游產(chǎn)品升級，完善文旅業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)將有非常大的幫助。”吳麗云表示，對于周邊區(qū)域的帶動(dòng)，則主要是看產(chǎn)品供給能不能與環(huán)球影城形成互補(bǔ)，產(chǎn)生良性的互動(dòng)效應(yīng)。

山西證券分析指出，考慮開業(yè)初期以及疫情防控下存在控制客流可能，預(yù)計(jì)北京環(huán)球影城開業(yè)之后年均客流量在1480至1808萬人次，開業(yè)初年中性估算在1500萬人次。隨著后續(xù)二期、水上樂園建成投入使用，年均客流有望突破3000萬人次。中信建投研究報(bào)告也預(yù)計(jì)，北京環(huán)球影城年接待游客數(shù)量約1500萬至2000萬人次，客單價(jià)超1500元，成熟后每年?duì)I業(yè)額約250億至300億元。

主題投資“扎堆”本土企業(yè)差異化突圍

作為主題公園領(lǐng)域全球最具增長潛力的市場，中國近年來吸引著國際主題公園IP紛紛搶灘入駐。除迪士尼樂園和環(huán)球影城外，默林娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克瓦尼曾透露，默林未來計(jì)劃在全球打造20座樂高樂園，其中至少5座將落地中國。

外資主題公園爭相進(jìn)入中國市場的同時(shí)，本土主題公園也正迅速崛起。盡管歷經(jīng)疫情的考驗(yàn)，國內(nèi)主題公園的布局仍在持續(xù)擴(kuò)容。暑期以來，桂林融創(chuàng)國際旅游度假區(qū)與杭州灣融創(chuàng)水世界正式開業(yè);國內(nèi)第九家歡樂谷——西安歡樂谷首發(fā)項(xiàng)目瑪雅海灘也開始試運(yùn)營;此外，華強(qiáng)方特旗下寧波方特東方欲曉主題公園也于近期開園。

根據(jù)世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國主題協(xié)會(huì)(TEA)和美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2019年全球主題公園和博物館報(bào)告》，在全球前10主題公園集團(tuán)中，華僑城、華強(qiáng)方特、長隆占據(jù)三個(gè)席位，其游客量占TOP10總游客量的27%。其中，華僑城集團(tuán)2019年游客總量上升至全球第三，超過了環(huán)球影城。

“國內(nèi)主題公園集團(tuán)雖然規(guī)模已經(jīng)龐大，但業(yè)務(wù)模式仍以主題公園運(yùn)營為主，收入結(jié)構(gòu)單一，對門票依賴度比較高，在地理位置上還比較分散，沒有形成明顯的集群化分布區(qū)域，且擴(kuò)展方式也相對單一，仍以自創(chuàng)IP和重資產(chǎn)模式為主。與國外主題公園龍頭相比較，仍存在一定差距。”萬聯(lián)證券指出。

“與國際主題樂園相比，我們?nèi)狈υ瓌?chuàng)IP，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)主題樂園的發(fā)展需要另辟蹊徑。一是要用新的科技在賦能主題公園發(fā)展過程中尋求創(chuàng)新;另外，我們也需要做有中國文化為底蘊(yùn)的主題樂園，做出中國特色的IP。”吳麗云強(qiáng)調(diào)。

在尋求差異化競爭中，華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來公司還將根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)需求和地方特色，量身推進(jìn)主題公園品牌建設(shè)。方特動(dòng)漫樂園、熊出沒小鎮(zhèn)、熊出沒樂園、方特自貢恐龍王國、方特殷商神畫、以‘儒釋道’為主題的方特中華傳統(tǒng)文化園等方特主題樂園，將在未來幾年陸續(xù)面世。華僑城方面也透露，未來將在一線和強(qiáng)二線城市繼續(xù)布局歡樂谷連鎖主題公園，并探索在全國二三線城市布局基于“歡樂谷”母品牌的子品牌和子產(chǎn)品，積極推進(jìn)水公園布局。

“就像一座城市有兩支球隊(duì)，環(huán)球影城今年開業(yè)，我們也算在北京終于迎來了一個(gè)對手而已。”歡樂谷集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理、北京歡樂谷總經(jīng)理趙小兵此前表示。北京歡樂谷已全面啟動(dòng)七期·山海間(暫定名)項(xiàng)目的籌劃工作，將通過強(qiáng)勢導(dǎo)入“山海經(jīng)”IP，打造為全球首創(chuàng)的立體山水結(jié)合、光影互動(dòng)的立體公園。項(xiàng)目擬于2024年推向市場。

關(guān)鍵詞： 北京 環(huán)球影城 開園 溢出效應(yīng) 園區(qū)消費(fèi)