因?yàn)樵阽R子里發(fā)現(xiàn)自己發(fā)頂不夠蓬松,剛上大一的南京女孩雅麗在“雙11”當(dāng)天趕緊補(bǔ)單了一款能防止脫發(fā)的“頭盔”,完成了這個(gè)月“血拼”的最大一單支出。
“頭盔”并不是中國年輕人在“雙11”購物車?yán)镂ㄒ恍缕娴慕】低顿Y品。秋梨膏棒棒糖、發(fā)熱衛(wèi)生巾、膠原蛋白吹風(fēng)機(jī)、免疫力軟糖……盡管專家聲稱不少產(chǎn)品功效只是營銷“噱頭”,但年輕人依然樂于擁抱這些產(chǎn)品帶來的安慰感——為健康而消費(fèi)已經(jīng)成為他們的一種“剛需”。
“我也知道全靠外力實(shí)現(xiàn)身體健康不靠譜。但買了這些東西可以告訴自己,今天我也有好好愛自己。”雅麗說。
進(jìn)入11月以來,以“雙11”為代表的消費(fèi)大潮折射著民生百態(tài)。大數(shù)據(jù)顯示,新冠肺炎疫情催動健康消費(fèi)更加火熱,且開始下沉到三四線城市和西部地區(qū);健康消費(fèi)的用戶“畫像”正越來越年輕化,其中“00后”“95后”更青睞創(chuàng)新型健康產(chǎn)品。
“健康消費(fèi)年輕化的背后,是年輕一代對自身健康管理的重視,折射出消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級。”北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司電商首席運(yùn)營官趙子強(qiáng)說,“90后”“00后”與上一代人的健康觀念大為不同:上一代是“治和補(bǔ)”,而年輕一代則是“養(yǎng)和防”。
“雙11”期間,體檢套餐、醫(yī)用敷料、人乳頭瘤病毒(HPV)疫苗、即食燕窩和安全套,成為天貓醫(yī)藥“‘95后’最愛買的健康類單品”前五位。京東健康上,醫(yī)療服務(wù)類消費(fèi)增幅迅猛,其中疫苗類服務(wù)增長20倍,口腔保健服務(wù)增長12倍。蘇寧超市的醫(yī)藥品類增長突出,特別是家用醫(yī)療器械,如紫外線消毒燈、血糖儀、血壓計(jì)、小型按摩器等,銷量持續(xù)火爆。
打疫苗、囤補(bǔ)劑、防脫發(fā)、忙健身……這一屆年輕人,已在健康消費(fèi)的路上越走越遠(yuǎn)。“熬最晚的夜、吃最貴的保健品”的朋克式養(yǎng)生漸漸過時(shí),“帶著父母一起養(yǎng)生”成為新趨勢。
“我給自己入手了一臺跑步機(jī),還給爸媽和自己都買了高端體檢套餐,包含一些常見癌癥篩查。”北京“80后”張偉對記者說,疫情極大沖擊了他的健康理念,以前是“有病治病”,現(xiàn)在則是“健康管理”,以后也會堅(jiān)持給家人每年做一次深度體檢。
“今年‘雙11’可能是近10年來,健康類商品需求最旺盛的時(shí)刻。”有天貓醫(yī)藥的商家感嘆,疫情不僅改變了大家的消費(fèi)習(xí)慣,也更新了消費(fèi)理念。
值得注意的是,健康消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢。阿里健康的大數(shù)據(jù)顯示,小城市的健康消費(fèi)增速明顯高于大城市,其中,安徽省宣城市人均健康消費(fèi)額增長了136%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北上廣等一線城市。而在“95后”人均健康消費(fèi)小城市排行榜中,揭陽市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽市位列前五名。
“買買買”同時(shí),“年輕人不敢看體檢報(bào)告”“‘90后’成植發(fā)主力”等話題沖上熱搜,也引發(fā)了人們對年輕人健康問題的關(guān)注。
“我今年20多歲,我的肩膀47歲,我的膝蓋51歲,我的背60多歲,我的腰快90歲了,我的很多頭發(fā)已經(jīng)入土為安……”有網(wǎng)友如此調(diào)侃自己的“散裝身體”。一份2019年職場人健康力報(bào)告顯示,僅兩成白領(lǐng)認(rèn)為身體狀況良好。健康問題已實(shí)實(shí)在在成為年輕人的困擾。
“年輕人養(yǎng)生的形式不拘一格,但科學(xué)理念和良好習(xí)慣的內(nèi)核不能改變。”南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院健康管理中心主檢醫(yī)生戴瑛提醒說,健康消費(fèi)群體年輕化的背后,也折射出疾病年輕化、不健康行為和生活方式盛行、社會壓力加大健康焦慮等諸多問題。
中國抗癌協(xié)會的相關(guān)報(bào)告指出,當(dāng)前年輕人飲食偏重“紅肉”,攝入過多高脂、高油、多鹽食物,生活“不潔”,長期熬夜等不良生活方式,是引發(fā)癌癥發(fā)病年輕化的高危因素。
對此,戴瑛說,每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人。年輕人追求健康應(yīng)從養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣開始,比如不要長期熬夜,面對壓力保持良好心態(tài)積極應(yīng)對,加強(qiáng)平日體育鍛煉,增強(qiáng)體質(zhì),多食綠色健康食品等。
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