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“錦鯉”誘人 “魚餌”當(dāng)防
2018-10-17 14:44:56來源: 人民日報(bào)

看似多方共贏的“錦鯉”營銷背后,其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)暗藏,一些違規(guī)違法的營銷行為,還有待多方合力加以整治規(guī)范

錦鯉這種觀賞魚類最近挺火。

前不久,支付寶從200多萬用戶中抽取出一名幸運(yùn)兒,命名為“中國錦鯉”,并提供了眾多誘人福利,一時(shí)引起社會熱議。隨后,“杭州錦鯉”“深圳錦鯉”“重慶錦鯉”等各種名目的“錦鯉”刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。

毫無疑問,“錦鯉”營銷提供了一個(gè)三方共贏、小投入高產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)營銷案例。平臺自身吸引流量,合作商家提升關(guān)注度,而用戶在低成本參與的同時(shí),又有可能獲得各種福利。

一時(shí)間,眾多商家爭相效仿。然而,在這看似完美的共贏模式背后,其實(shí)也風(fēng)險(xiǎn)暗存。

首先是營銷活動不規(guī)范,比如,某地“錦鯉”營銷活動強(qiáng)制要求參與者關(guān)注若干公眾號,同時(shí)獎品名單中的部分商家表示并未參加此活動,此外存在不同網(wǎng)友報(bào)名后收到同樣兌獎碼的情況。其次,大多數(shù)“錦鯉”營銷會要求公眾在參與活動時(shí)填寫手機(jī)號、微信號等個(gè)人信息,存在信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。最后,“錦鯉”營銷火爆之下,還有不法分子以此為名進(jìn)行電信詐騙。

如果說,“錦鯉”營銷是一種創(chuàng)新,那么水平參差不齊的“錦鯉”營銷也有待多方發(fā)揮合力加以規(guī)范。

比如,活動舉辦方應(yīng)引入第三方公證機(jī)構(gòu),保證活動的合法、公平、公正。再比如,一些“錦鯉”營銷中“被贊助”的商家應(yīng)該對違規(guī)平臺進(jìn)行追責(zé),以維護(hù)自身的合法權(quán)益。此外,監(jiān)管部門還需要應(yīng)時(shí)而動,加強(qiáng)對虛假信息、誘導(dǎo)活動的審查力度,同時(shí)結(jié)合營銷行為的變化提出有針對性的懲處措施。

當(dāng)然,監(jiān)管難以做到百分百覆蓋。有人說,“如果你沒有為一件商品付費(fèi),那你本身可能就是商品。”天下沒有免費(fèi)的午餐,公眾在參加轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動時(shí)也要擦亮雙眼、提高警惕。別最后沒當(dāng)成“錦鯉”,卻咬到不良商家的“魚餌”。

關(guān)鍵詞: 錦鯉 魚餌

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