日前,汽車之家誠信聯(lián)盟發(fā)布會于北京舉行,汽車之家攜手來自全國各地的百余家優(yōu)質二手車經銷商,共同啟動國內二手車首個行業(yè)標準聯(lián)盟,汽車之家合作方――國內領先的線上二手車拍賣平臺天天拍車也出席了此次發(fā)布會。這是中國領先的汽車互聯(lián)網服務平臺汽車之家正式宣布“4+1”戰(zhàn)略的全新升級-構建“4+1智能汽車生態(tài)圈”之后的又一重大舉措。
“誠信聯(lián)盟”是汽車之家針對二手車行業(yè)誠信痛點提出的有效解決方案,旨在打造行業(yè)領先的二手車C2B2C交易閉環(huán),服務消費者交易更放心,通過線上線下結合方式保證車源、車況真實一致,信息透明可查等,并立體賦能車商,解決其缺少車源、資金、客流、品牌等痛點,重塑二手車交易環(huán)境,最終達成用戶、商戶、平臺三方共贏。
打通二手車C2B2C交易閉環(huán)
近年中國汽車市場逐漸成熟,二手車市場潛力巨大。2017年中國二手車銷量與新車銷量的比例大約為0.3,美國大約是2.3,德國、日本等發(fā)達市場也是二手車交易量更大。中國二手車行業(yè)已迎來高速增長期,2016年中國二手車交易量突破千萬大關,達到1039萬臺,同比增長10%,2017年交易量達到1240萬臺,同比增長20%。
汽車之家董事長兼CEO陸敏在發(fā)布會指出,二手車業(yè)務是汽車之家發(fā)展的重要方向之一。汽車之家將傾注流量、大數據技術、內容、金融等四大資源,助力二手車業(yè)務騰飛。當前的二手車市場,用戶面臨誠信缺失、流程不透明等痛點,車商則苦于缺少車源、資金、客流、品牌、金融。面對市場痛點,汽車之家發(fā)起建立滿足用戶核心需求的誠信聯(lián)盟,將引爆行業(yè)創(chuàng)新格局。
汽車之家致力于打造行業(yè)領先的C2B2C閉環(huán)模式,幫助二手車市場各方實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。通過汽車之家二手車云平臺,一方面貼心服務消費者,使其賣車買車更放心;一方面立體賦能車商,使其收車、賣車更高效。
今年6月份,汽車之家1億美金戰(zhàn)略投資天天拍車,有效解決了車商車源痛點,打通C2B交易環(huán)節(jié)。此次汽車之家攜手優(yōu)質二手車商共同搭建誠信聯(lián)盟,能夠幫助消費者放心購車,更好的打通二手車交易B2C環(huán)節(jié)。
攜手優(yōu)質車商,搭建讓消費者放心購車的誠信平臺
汽車之家聯(lián)合全國頭部優(yōu)質車商,通過建立行業(yè)規(guī)范、塑造誠信品牌、提升交易的透明度和公開性,實現(xiàn)讓消費者放心的二手車誠信聯(lián)盟。消費者已經習慣了購物有第三方權威平臺諸如“天貓”、“京東”進行監(jiān)管保障,從而避免商品發(fā)現(xiàn)問題后投訴無果等問題。尤其對于二手車這類單價較高的非標品,平臺口碑是用戶購車的重要依據。
為此,誠信聯(lián)盟從二手車用戶核心需求出發(fā),鄭重提出5項承諾:
1、100%真實車源;
2、100%真實車況;
3、重大結構件損傷車、火燒車、水淹車0容忍;
4、向消費者提供“貨不對板,5天包退”,車款安全有保障;
5、24小時內解決消費者投訴問題,不推諉不拖延;
汽車之家二手車相關負責人表示:誠信聯(lián)盟的標準,是基于消費者的核心需求制定的,汽車之家聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、檢驗機構、平臺優(yōu)質車商等多方資源,能夠從源頭上嚴格把關車源質量和車商服務水平,有效改善二手車市場交易環(huán)境。
通過OMO的方式融合服務體系,誠信聯(lián)盟將得以保證服務最優(yōu)。線上平臺和線下網絡的結合,無論對賣車用戶,還是買車用戶,都將做到信息一致、流程一致和體驗最佳。
通過賦能激勵和失信懲罰機制,促使車商不斷提升服務能力
眼下的二手車市場,苦于部分不法車商的欺詐行為對整體車商造成的惡劣影響,不少意向購車用戶因缺乏專業(yè)鑒別能力,而對二手車望而卻步。同時,優(yōu)質車商的影響力尚小,無法把自身誠信經營的收益最大化。采用統(tǒng)一的誠信標準,匯聚到一個平臺上,才可以建立優(yōu)質車商的品牌,最大化其影響力。
汽車之家宣布,將投入8大資源與誠信聯(lián)盟商家合作,助商家提高口碑、擴大影響、收益最大。具體包括品牌、金融、車源、流量線索、內容、科技、數據、培訓等八大方面支持,比如品牌背書,線上展示位,更精準的銷售線索,車商貸、消費貸等金融支持,車源優(yōu)先供給,線上內容露出,SAAS系統(tǒng)及汽車之家大數據支持等等專屬權益,幫助其提高口碑、增加收益,獲得更多的流量和意向客戶。這種正向激勵機制,能夠促進商家不斷增強服務能力,優(yōu)化和提升自身經營水平。
同時,汽車之家對于誠信聯(lián)盟成員,還設定了嚴格的約束政策。對于聯(lián)盟商家,設立了信譽評價體系,消費者可以結合車源狀況、服務水平等來對商家進行點評,為后面的消費者提供參考;另外,若聯(lián)盟成員出現(xiàn)銷售重大損傷車、不能過戶的車輛、拖延處理用戶投訴等違規(guī)情形,且經兩次警告后不加以改正,將強行取消其誠信聯(lián)盟成員資格。
汽車之家誠信聯(lián)盟通過建立統(tǒng)一的行業(yè)標準,能夠有效維護消費者和優(yōu)質車商的權益,構建二手車良好交易環(huán)境,讓二手車市場不再是無規(guī)則的布朗運動、劣幣驅逐良幣,而是車商爭相提升服務能力、車源質量的良性發(fā)展狀態(tài)。
隨著誠信聯(lián)盟覆蓋范圍的不斷擴大,將激勵更多車商加入并不斷提升自身經營水平,從而帶動更多用戶選擇購買二手車,也愿意把手上的二手車賣給能更快收車、更專業(yè)的商戶,加速優(yōu)質二手車的流轉,最終達成用戶、商戶、平臺三方共贏。
關鍵詞: 行業(yè)標準 誠信聯(lián)盟 之家
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