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1月28日，抖音超市正式上線抖音 App，用戶可以在抖音內(nèi)進(jìn)行線上超市的購物體驗。在搜索欄或購物入口內(nèi)搜索“抖音超市”，即可進(jìn)入到抖音超市內(nèi)進(jìn)行購物。

目前抖音超市推出了“春節(jié)不打烊”的活動，還推出了每日上新的“爆款秒殺”活動，并強(qiáng)調(diào)“真實補(bǔ)貼價，安心買”、“不用比，就是30天最低”。

抖音超市的商品涵蓋：酒水乳飲、家居日常、糧油調(diào)味、個護(hù)美妝，以及零食糖巧、家庭清潔、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨等品類。用戶購買后可以享受“當(dāng)日發(fā)”的配送服務(wù)。據(jù)悉，抖音超市的商品都為官方直發(fā)，享受正品保障。

“超市”為抖音超市的直營板塊，而小時達(dá)內(nèi)的商品目前基本均為本地生活商家自營，類目以蔬菜、水果和鮮花為主。

區(qū)別于普通商品鏈接，抖音超市直營商品帶有綠色的超市標(biāo)志，品牌處統(tǒng)一顯示為“超市”。大部分商品均可實現(xiàn)統(tǒng)一結(jié)算，抖音超市為了實現(xiàn)次日送達(dá)，選擇與順豐進(jìn)行合作。

其實外界對于抖音做商超業(yè)務(wù)并不意外。在世界杯和春節(jié)期間，抖音已通過本地生活服務(wù)和接入餓了么外賣服務(wù)，培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，并取得不俗的市場反響，線下購買的客戶正逐步轉(zhuǎn)化成線上購買。

隨著零售到家業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，實現(xiàn)品類齊全，滿足部分用戶快速送達(dá)的消費(fèi)需求，搶占大型超市與便利店之間的差異市場，是抖音入局商超的突破口。

值得注意的是，近兩年來，電商巨頭都看上了線上超市業(yè)務(wù)。一方面，美團(tuán)旗下的美團(tuán)優(yōu)選，此前已升級為“明日達(dá)超市”；另一方面，京東超市和天貓超市進(jìn)軍超市業(yè)務(wù)多年，近年來動作頻頻。

總體來看，抖音雖然有著巨大流量的天然優(yōu)勢，但貨架電商與興趣電商的本質(zhì)存在不同。商品背后的供應(yīng)鏈能力才是其核心競爭力，之后是否能夠做好，還得看抖音是否能夠補(bǔ)齊其在供應(yīng)鏈上的短板。

關(guān)鍵詞： 本地生活 正品保障 天貓超市