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今年以來，線下消費(fèi)場景已經(jīng)逐步有序地恢復(fù)，散落人間的煙火氣正在慢慢重聚?；诖耍簧偃硕颊J(rèn)為，今年春節(jié)白酒行業(yè)迎來了闊別已久的“大旺季”，因此各大白酒品牌也先后發(fā)力，以爭取更多的關(guān)注。在一眾白酒品牌之中，舍得酒的表現(xiàn)尤為亮眼，其春節(jié)期間的種種營銷動作別出心裁，使其成為兔年新春白酒市場一道風(fēng)景線。

今年，舍得酒作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節(jié)甄選”合作品牌，在除夕之夜登陸央視春晚。不僅在央視春晚強(qiáng)勢露出，還在小品《上熱搜了》中，將舍得精神深度融入劇情，并借秦嵐臺詞“舍得舍得，有舍才有得”，在歡笑聲中給觀眾帶來關(guān)于舍與得的思考。

精彩的演出讓人贊嘆不絕，而舍得酒也借助這個(gè)聚焦大眾目光的春晚陣地，在演繹小品之外還為海內(nèi)外所有中華兒女獻(xiàn)上誠摯的新春祝愿：中國智慧，品味舍得，舍得酒祝全球華人新春快樂。“舍得酒，每一瓶都是老酒”的slogan也亮相春晚，在向大眾展示品牌形象的同時(shí)，也凸顯了舍得酒的產(chǎn)品自信力和品牌的文化屬性，將“舍得”這一中國智慧老酒品質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，再一次強(qiáng)化了品牌文化底蘊(yùn)，向大眾輸出“高端文化老酒”的品牌形象。

在舞臺之外，舍得酒還敏銳地抓住春節(jié)期間特有的福文化，攜手國圖打造新春大片《追福的人》，以“追福的人”為主線，講述福文化與酒文化的源遠(yuǎn)流長，以酒為媒道出福運(yùn)與酒的聯(lián)系。自古以來就有著“有余糧釀酒即是幸福，能藏酒于家即是得富”的說法，故而，有酒的時(shí)刻，必是福運(yùn)相隨的時(shí)刻。

福酒文化傳承至今仍未消失，人們都在春節(jié)之時(shí)以酒辭舊迎新，送出祝福。舍得酒便是攜手國圖“以字求?！保瑢⑷f千春意祝福融入到百種“?！弊种?，以酒為筆墨書寫古老的文化，同時(shí)向大眾獻(xiàn)上“人暖酒相伴，福氣滿乾坤”的新春祝愿。此舉有利于建立與消費(fèi)者深層次的情感連接，讓舍得酒的品牌形象更加深入人心。

在文化層面發(fā)力，同時(shí)“修煉內(nèi)功”，舍得酒業(yè)結(jié)合老酒這一優(yōu)勢，推出《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒獻(xiàn)禮市場。這是舍得酒業(yè)聚焦生肖文化、非遺文化、中國傳統(tǒng)紋樣等經(jīng)典元素，融合“生肖寓意+文創(chuàng)視覺+老酒品質(zhì)”三重優(yōu)勢所打造的生肖酒，從設(shè)計(jì)和品質(zhì)上都具有極高的鑒賞價(jià)值和收藏價(jià)值。

兔年生肖酒的設(shè)計(jì)包涵瑞兔奔月的祥瑞寓意，而其稀缺的價(jià)值更體現(xiàn)在酒的品質(zhì)上。追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒；望月款則選用12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒。陳藏年份久遠(yuǎn)的基酒更有著柔順陳香的口感，是短年份白酒所無法達(dá)到的品質(zhì)，這也就是人們常說“好酒之上，唯有老酒”的原因。

寫在最后：

可以看到，舍得酒在此次春節(jié)檔營銷之戰(zhàn)中牢牢地把握住發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)借勢國圖IP聯(lián)名、春晚舞臺和生肖文創(chuàng)酒在賽道中一馬當(dāng)先，成為最亮眼的品牌之一?？梢灶A(yù)見，在未來，舍得酒將在產(chǎn)品力、品牌力等方面持續(xù)發(fā)力，釋放出強(qiáng)大的發(fā)展勢能，讓“高端文化老酒”的品牌形象走出國門、走向世界！

關(guān)鍵詞： 品牌形象 央視春晚 走向世界