編者按：一年之計(jì)在于春，行業(yè)變化不等人。2023年，行業(yè)又會(huì)出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)又在哪里？基于2月13日即將召開的第六屆中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)，青眼《趨勢(shì)大家談》欄目采訪了50+國(guó)內(nèi)外知名公司創(chuàng)始人、行業(yè)人士，以鮮活的觀點(diǎn)助力化妝品行業(yè)開門紅。本次邀請(qǐng)的是中科欣揚(yáng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO董亮。

(資料圖片僅供參考)

青眼：過(guò)去這一年，行業(yè)哪些變化讓你印象深刻？

董亮：第一，2022年消費(fèi)者中“成分黨”的占比呈上升趨勢(shì)。和之前以品牌為主的消費(fèi)觀念相比，他們關(guān)心更多的是產(chǎn)品中成分所帶來(lái)的功效，這也是美妝品牌注重研發(fā)投入和產(chǎn)品開發(fā)的原因。

第二，電商平臺(tái)精準(zhǔn)推廣、直播間帶貨、KOL線上推薦讓原先多在線下零售的美妝產(chǎn)業(yè)走到線上，線上線下雙管齊下已成為當(dāng)今美妝行業(yè)最重要的營(yíng)銷手段之一。中科欣揚(yáng)已與珀萊雅、貝泰妮、至本等銷售額名列前茅的幾家國(guó)貨品牌達(dá)成深度合作。全國(guó)多地相繼發(fā)布了推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策，國(guó)貨美妝發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

第三，合成生物學(xué)技術(shù)在美妝原料的應(yīng)用更加廣泛。作為一門底層創(chuàng)新科技，合成生物學(xué)技術(shù)能夠用綠色低碳的方式，創(chuàng)造出無(wú)污染的新原料，賦能化妝品領(lǐng)域，引領(lǐng)Clean Beauty美妝新趨勢(shì)。

青眼：面向嶄新的2023年，你所在的企業(yè)有哪些可以分享的發(fā)展規(guī)劃？在美妝領(lǐng)域?qū)?huì)進(jìn)行怎樣的探索與創(chuàng)新？

董亮：作為全球領(lǐng)先的合成生物學(xué)創(chuàng)新智造企業(yè)，中科欣揚(yáng)始終堅(jiān)持獨(dú)有的一芯二合多產(chǎn)業(yè)“π”戰(zhàn)略，堅(jiān)定看好合成生物學(xué)作為底層技術(shù)的廣闊前景。2023年，中科欣揚(yáng)將持續(xù)把合成生物學(xué)技術(shù)推廣至更多垂直應(yīng)用領(lǐng)域，在美妝、食品、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域不斷發(fā)力。

同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)最早完成商業(yè)閉環(huán)、實(shí)現(xiàn)規(guī)模營(yíng)收的合成生物學(xué)公司，中科欣揚(yáng)將堅(jiān)持走技術(shù)+產(chǎn)能雙驅(qū)動(dòng)的道路，驅(qū)動(dòng)合成生物學(xué)技術(shù)從創(chuàng)造向制造的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)的同時(shí)，助力達(dá)成合成生物學(xué)的使命——?jiǎng)游锾娲?、植物替代、化學(xué)替代，讓合成生物學(xué)技術(shù)真正在實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)的道路上發(fā)光發(fā)熱。

青眼：在你看來(lái)，未來(lái)一年中國(guó)美妝市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)變化？又有哪些品類機(jī)會(huì)可以挖掘？

董亮：未來(lái)一年，核心科技仍將影響中國(guó)美妝市場(chǎng)，若國(guó)貨品牌能夠?qū)崿F(xiàn)原料創(chuàng)新，打響功效美妝的牌子，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)走好。合成生物學(xué)技術(shù)將助力實(shí)現(xiàn)純凈美妝。此外，流量去中心化趨勢(shì)也將帶動(dòng)線上營(yíng)銷，電商仍將成為銷售的一大渠道。

如今，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品功效，具體如：保濕、美白、抗衰、控油、祛痘等方面，對(duì)功效的關(guān)注促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品類的關(guān)注，合成生物學(xué)技術(shù)不僅能實(shí)現(xiàn)原料的迭代，還能成為一種提供技術(shù)服務(wù)的手段。

青眼：2023年，合成生物學(xué)技術(shù)對(duì)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有什么影響？

董亮：目前，原料創(chuàng)新是美妝行業(yè)最大的痛點(diǎn)。以國(guó)產(chǎn)化妝品原料為例，其長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，自主研發(fā)能力不足，而原料恰恰是決定產(chǎn)品功效和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。要做好產(chǎn)品，必須先做好科技，不少頭部國(guó)產(chǎn)美妝品牌正加大基礎(chǔ)科研投入，上游原料企業(yè)尤其是合成生物學(xué)企業(yè)廣受資本和市場(chǎng)的青睞。

合成生物學(xué)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)原料生產(chǎn)方式的迭代，提高安全性、穩(wěn)定性和生物活性，尤其是根據(jù)特定要求定制此類物質(zhì)，能滿足不同的皮膚需求，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的精準(zhǔn)化；解決多種經(jīng)典原料的痛點(diǎn)、短板，進(jìn)一步打開應(yīng)用空間；合成生物學(xué)作為一種低碳、綠色、環(huán)保的前沿生產(chǎn)方式，能有效減少化妝品企業(yè)的碳排放，實(shí)現(xiàn)國(guó)家碳中和發(fā)展目標(biāo)，這也是Clean Beauty美妝新趨勢(shì)的必然選擇。

2023年第一場(chǎng)行業(yè)大會(huì)，來(lái)啦！新的一年，有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注，盡在第六屆中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)席位有限，點(diǎn)擊海報(bào)，即刻搶票！

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