“你今日飲咗未吖？”

相信廣東的朋友對(duì)這句廣告詞

一點(diǎn)都不陌生

(資料圖)

不過就在最近，有消息稱

知名飲料養(yǎng)樂多

廣州地區(qū)稱為益力多

漲！價(jià)！了！

社交平臺(tái)上

不少網(wǎng)友稱

發(fā)現(xiàn)自己所在的城市出現(xiàn)了

養(yǎng)樂多漲價(jià)的情況

有網(wǎng)友提出疑問：

為什么要漲價(jià)？

日前，南都灣財(cái)社記者留意到，市場(chǎng)上傳出養(yǎng)樂多（廣東等地區(qū)稱為益力多）兩款主力產(chǎn)品提價(jià)，漲價(jià)的分別為養(yǎng)樂多和養(yǎng)樂多低糖，其中，廣州益力多乳品有限公司銷售的地區(qū)及其他地區(qū)的漲價(jià)幅度不同，漲幅定為8.7%至14.3%。

針對(duì)相關(guān)情況，南都灣財(cái)社記者向養(yǎng)樂多方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿前對(duì)方尚未就漲價(jià)信息進(jìn)行回復(fù)。不過，有知情人士向南都灣財(cái)社記者表示， 養(yǎng)樂多的新價(jià)格已經(jīng)是在今年1月1日?qǐng)?zhí)行，漲價(jià)原因主要是材料價(jià)格上漲。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，養(yǎng)樂多已多年未提價(jià)。其中廣州地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價(jià)是在2015年1月，而廣州以外地區(qū)最近一次產(chǎn)品提價(jià)是在2018年1月。

不同地區(qū)的養(yǎng)樂多現(xiàn)階段配送上門的產(chǎn)品售價(jià)。來源：益力多與養(yǎng)樂多微信公眾號(hào)截圖

實(shí)際上，養(yǎng)樂多漲價(jià)并非僅在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，包括墨西哥、印尼及美國(guó)市場(chǎng)出售的養(yǎng)樂多飲料產(chǎn)品，已在去年完成漲價(jià)。此前養(yǎng)樂多日本總部方面曾認(rèn)為，2022財(cái)年全年的海外業(yè)務(wù)上，原材料上漲將拉低利潤(rùn)33億日元。

根據(jù)該公司2022財(cái)年（截止日期為2023年3月）二季報(bào)中預(yù)測(cè)，養(yǎng)樂多乳酸菌海外市場(chǎng)在該財(cái)年預(yù)計(jì)銷售收入（修正后）為2166億日元（折合人民幣113.02億元），但預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為367億日元（折合人民幣19.15億元），對(duì)比2021財(cái)年的379億日元或有所下降。

養(yǎng)樂多曾預(yù)測(cè)2022財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，養(yǎng)樂多系列飲料在海外的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)為367億日元。截圖來源：養(yǎng)樂多日本公司網(wǎng)站

業(yè)界認(rèn)為，對(duì)沖原材料漲價(jià)最行之有效的方式還是產(chǎn)品提價(jià)。據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，由于原料方面上漲影響，養(yǎng)樂多并非其中一家漲價(jià)的食品飲料企業(yè)。據(jù)南都灣財(cái)社記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括香飄飄、旺旺、洽洽以及衛(wèi)龍等，去年均因?yàn)樵牧蠞q價(jià)等原因，宣布產(chǎn)品提價(jià)。

目前食品原料以及包材處于漲價(jià)上升通道，例如包裝中用的紙張，去年12月就有巨頭帶頭提價(jià)（紙張價(jià)格為波動(dòng)調(diào)整），例如山鷹紙業(yè)和玖龍紙業(yè)，兩家巨頭原紙均宣布上漲50元/噸，另外像塑料瓶及包裝塑料膜等，均有不同程度的漲幅。

不過，對(duì)于依靠益生菌飲料大單品拓展市場(chǎng)的養(yǎng)樂多而言，除了要解決原材料漲價(jià)問題，還要考慮如何在國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)快速崛起下進(jìn)一步分羹。

圖源：IC PHOTO

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)表明，中國(guó)益生菌消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍在以每年11%至12%的速度快速增長(zhǎng)，在政策支持和行業(yè)規(guī)范的背景下顯現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。

據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，國(guó)內(nèi)益生菌產(chǎn)品市場(chǎng)正進(jìn)入“檔次高、品種多”的成熟期，除了高價(jià)值的益生菌補(bǔ)充劑外，含有益生菌的酸奶類產(chǎn)品、奶粉類產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，這使得伊利、蒙牛、光明、君樂寶及娃哈哈等品牌都看中了這個(gè)龐大的市場(chǎng)，其中伊利每益添、蒙牛優(yōu)益C、君樂寶君暢等，均是超市貨架的“?？汀薄?/p>

與之相對(duì)的，其他產(chǎn)品的快速鋪貨，以及疫情等影響，養(yǎng)樂多在華的日銷量進(jìn)一步下滑，例如該公司中國(guó)市場(chǎng)中銷量最大的廣州市場(chǎng)，去年1至6月日平均銷量為241.2萬(wàn)瓶，較前年同期的272.8萬(wàn)瓶下降11.58%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，因此養(yǎng)樂多的品牌力是其最大的優(yōu)勢(shì)，但由于該產(chǎn)品渠道主要通過銷售人員地推銷售、家庭配送以及商超渠道等，且該產(chǎn)品對(duì)溫度也有一定要求，這使得該系列產(chǎn)品主要市場(chǎng)集中在一、二線城市，如何將渠道下沉是養(yǎng)樂多未來拓展銷售必須解決的問題。

對(duì)于養(yǎng)樂多未來相關(guān)動(dòng)向，南都灣財(cái)社記者將持續(xù)關(guān)注。

南方都市報(bào)（nddaily）、深圳大件事（nandusz，編輯：歐陽(yáng)彤欣）、N視頻報(bào)道

南都灣財(cái)社記者 貝貝

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關(guān)鍵詞： 中國(guó)市場(chǎng) 行之有效 有限公司